Тест по курсу «Маркетинговые исследования», ч.1. (Вариант 1)

1. Маркетинговое исследование – это:

а). глубокое изучение теории и практики маркетинга;

б).исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга;

в). научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными явлениями и процессами.

2. Прошел слух, что на валютной бирже произойдет падение рубля. Руководство фирмы адекватно изменило политику закупок. Относится ли данный слух к категории маркетинговой информации?

Да __________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

Нет _________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

Аргументируйте свою позицию.

3. Мониторинг в маркетинге - это:

а). скачивание информации в Интернете с сайтов конкурентов или потенциальных потребителей;

б). система постоянного отслеживания параметров рынка;

в). модель, описывающая рыночную ситуацию.

4. Контент- анализ – это:

а). количественные методы изучения документов;

б). количественный способ определения основной маркетинговой информации в рекламных и иных текстах конкурентов;

в). анализ определения единиц счета в тестах маркетинговых отчетов и других документов.

5. Какие виды наблюдений выделяют в маркетинге:

а). непрямое наблюдение;

б). наблюдение с помощью видеокамер;

в). полуструктурированное наблюдение.

6.Назовите виды опроса:

а). фокус-группы;

б). полустандарное интервью;

в). протоколирование.

7. Что из ниже перечисленного относится к качественным методам сбора маркетинговой информации:

а). ассоциативные методы и опросы;

б). физиологические измерения;

в). контент-анализ.

8. Выборка – это:

а). группа опрашиваемых респондентов;

б). множество элементов генеральной совокупности, отобранное для участия в обследовании;

в). подмножество респондентов, ответивших на все вопросы интервьюера.

9.Достоинства стандартного опроса:

а). гарантия того, что будут получены ответы на все вопросы;

б). влияние интервьюера на респондента;

в). отсутствие анонимности.

10.Недостатки фокусированного интервью:

а). проблема фиксации и обобщения ответов опрашиваемых;

б). возможность управлять ходом интервью;

в). можно наблюдать за поведением опрашиваемого человека.

11. Качество информации зависит от:

а). Презентабельности и достоверности;

б). Достоверности, своевременности и полноты;

в). Количества.

12. Перечислите и обоснуйте критерии качества проведенного маркетингового исследования.

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

13. Объектом исследования являются потребители парикмахерских услуг салона-парикмахерской «Ольга». Предмет исследования: предпочтения потребителей при выборе услуг салона, в частности, услуги солярия

Данные для расчета:

Проходимость ближайших (географически) конкурентов салона-парикмахерской «О», 1 неделя, ноябрь 2010 г:

Проходимость	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
В неделю	170	360	355	335	200	330	365	200	270	290	350
В год	8840	18720	18600	17420	10450	17200	18980	10400	14040	15080	18250

Рассчитайте объем выборки для исследования