Санкт-Петербургский государственный университет

Факультет журналистики

Кафедра общественных связей и рекламы

О. Л. Тульсанова

А. Ю. Дорский

ЭТИЧЕСКОЕ И ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМЫ

Часть 1.

Учебное пособие

для студентов специальностей

«Связи с общественностью» и «Реклама»

Санкт-Петербург

2006

Авторы: О.Л. Тульсанова, А.Ю. Дорский

Рецензенты: канд. экон. наук М.К. Петров (С.-Петерб. гос. Ун-т),

А.Ю. Воробьев (комитет по печати и взаимодействию со СМИ)

Печатается по решению Методической комиссии и Редакционно-издательского совета факультета журналистики С-Петербургского государственного университета

Этическое и правовое регулирование связей с общественностью и рекламы. Часть 1: Учебн. пособие. СПб.: 2006

В части I учебного пособия рассматриваются вопросы этического и правового регулирования связей с общественностью и рекламы.

Первый раздел пособия предлагает историческую вертикаль развития этики как гуманитарного учения, определяет понятия «деловая этика», «профессиональная этика», «корпоративная этика», содержит инструкции по созданию корпоративных этических кодексов. Здесь поднимаются вопросы саморегулирования в PR, профессиональной этики российского специалиста по связям с общественностью, деонтологии в рекламе и PR.

Второй раздел посвящен правовому регулированию PR, он знакомит студентов с основными понятиями информационного права, рассматривает пути урегулирования конфликтов в досудебном и судебном порядке, дает представление об основах авторского права.

Пособие может быть использовано в учебном процессе для обеспечения таких дисциплин, как «Этика и право СО», «Этика и право рекламы».

Для студентов, аспирантов, преподавателей коммуникационных дисциплин, пиарменов и рекламистов-практиков.

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ 3

ВВЕДЕНИЕ 4

РАЗДЕЛ I 8

ГЛАВА I. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ ЭТИКИ 8

1.1. Зарождение этики как гуманитарного учения 8

1.2. Новое время и эволюция этики 10

1.3. Нравственная философия современности 11

ГЛАВА 2. ДЕЛОВАЯ, ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ И КОРПОРАТИВНАЯ ЭТИКА 16

2.1. Нравственно-этическая атмосфера XXI века 16

2.2. Корпоративная этика как ценностный фундамент корпоративной политики 17

ГЛАВА 3. ЭТИКА КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫМИ ПРОЦЕССАМИ 23

3.1. Основные функции корпоративной этики 23

3.2. Предпосылки этичных управленческих решений 24

3.3. Модели этичных управленческих решений 25

ГЛАВА 4. КОРПОРАТИВНЫЕ ЭТИЧЕСКИЕ КОДЕКСЫ 29

4.1. Корпоративные кодексы: история и современность 29

4.2. Функции корпоративного кодекса 33

4.3. Виды и структура корпоративного кодекса 35

ГЛАВА 5. ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ЭТИКА PR 40

5.1. Деонтология и связи с общественностью 40

5.2. Саморегулирование в PR 42

5.3. Профессиональная этика российских связей с общественностью 44

5.4. Сравнительный анализ ведущих профессиональных кодексов в области PR 50

РАЗДЕЛ II 63

ГЛАВА 1. ОСНОВЫ ОТНОШЕНИЙ СО СМИ В ПРАВОВОМ ПОЛЕ 63

п. 1.1. Права и обязанности лица, отвечающего за связи со СМИ 63

п. 1.2. Организационные формы взаимодействия организации с журналистами 67

п. 1.3. Ответственность за нарушение прав журналиста и редакции 69

ГЛАВА 2. ЗАЩИТА РЕПУТАЦИИ ЮРИДИЧЕСКИМИ СРЕДСТВАМИ 71

п. 2.1. Понятия чести, достоинства и деловой репутации 71

п. 2.1. Внесудебный путь защиты репутации 72

п. 2.3. Судебный путь защиты репутации 74

ГЛАВА 3. АВТОРСКОЕ ПРАВО В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 79

И СМЕЖНЫХ ВИДАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 79

п. 3.1. Объект авторского права 79

п. 3.2. Структура авторского права 81

п. 3.3. Использование произведений с согласия и без согласия автора 85

ГЛАВА 4. СРЕДСТВА ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ В БИЗНЕСЕ 91

п. 4.1. Правовой режим фирменного наименования 91

п. 4.2. Правовой режим товарного знака 92

ГЛАВА 5. ПРАВОВОЙ РЕЖИМ ПРЕДВЫБОРНОЙ АГИТАЦИИ 97

п. 5.1. Понятие и субъекты предвыборной агитации 97

п. 5.2. Принципы регулирования предвыборной агитации 102

п. 5.3. Ответственность за нарушение законодательства о предвыборной агитации 105

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА И ИСТОЧНИКИ 108