Розділ 2. Ринок, товарна та цінова політика підприємства
План теми
Сутність внутрішнього та зовнішнього середовища господарювання підприємства.
Розподіл зовнішнього середовища на макро- і мікросередовище.
Основні компоненти макросередовища.
Економічні умови, суспільні відносини, інститути та інші чинники макросередовища.
Мікросередовище як середовище прямого впливу.
Складники мікросередовища: споживачі, конкуренти, постачальники, державні органи.
Інструменти, за допомогою яких держава впливає на діяльність підприємства.
Вплив держави на умови свободи підприємництва, розподіл і перерозподіл обмежених ресурсів шляхом пільг, субсидій, цінової політики тощо.
Законодавче регулювання і контроль за ціноутворенням.
Суть ринку і складові частини ринкового механізму.
Види ринку та їх характеристика.
Форми ринку та їх характеристика.
Конкуренція, її форми і типи.
Суть і функції ціни.
Види цін за стадією формування вартості продукції або послуги.
Види цін за ступенями обліку транспортних витрат та відповідальності за товар.
Мета та види цінової політики підприємства.
Горизонтальна диференціація цін.
Види знижок від цін.
Зміст міжнародних правил торгівлі “інкотермс” та види цін.
Ціна – грошове вираження вартості товару, кількість грошей, що сплачується або одержується за одиницю товару або послуги. Одночасно ціна відображає споживчі властивості (корисність) товару, купівельну спроможність грошової одиниці, сукупність рідкісності товару, силу конкуренції, державного контролю, економічну поведінку ринкових суб’єктів. |
Ринок – місце взаємодії продавців і покупців для визначення ціни та необхідної кількості товару. |
Товар – продукт праці, вироблений для продажу. |
Ілюстративний матеріал
Рис. 2.1. Складові товарної політики
Рис. 2.2. Товарна політика та її мета
Номенклатура
фармацевтичних
товарів
Ширина асортименту товарів
Глибина асортименту
Зіставлення асортименту
Забезпечення торгової марки
Зняття з виробництва старих
лікарських препаратів
Виробництво нових лікарських
препаратів
Кількість лікарських препаратів,
що виробляються
Залучення споживачів до нового
препарату
Взаємодія
Рис. 2.3. Приклад напрямків реалізації товарної політики підприємства з виробництва лікарських препаратів
Рис. 2.4. Етапи здійснення товарної політики
Рис. 2.5. Порядок формування товарного асортименту
Рис. 2.6. Взаємодія видів ринків та елементів їх інфраструктури
Рис. 2.7. Взаємозв’язок інвесторів і видів ринків
Рис. 2.8. Співвідношення цінності та вартості товару для виробника і споживача
Торговельна надбавка (витрати і прибуток
торговельних організацій)
Рис. 2.9. Складові елементі оптової і роздрібної цін
Рис. 2.10. Методи встановлення ціни на продукцію та послуги