Торговельно-маркетингова діяльність

Економічні передумови встановлення маркетингу:

• не цінова конкуренція;

• швидкі темпи науково-технічного прогресу;

• розвиток транспорту, зв’язку, засобів науково-технічної інформації;

• економічні кризи.

Трансформація маркетингової діяльності підприємства:

• товарна орієнтація;

• збутова орієнтація маркетингу;

• ринкова орієнтація;

• перехід від ринкової до маркетингового управління;

• орієнтація на ринкові новинки.

Трансформація маркетингової діяльності – це процес планування і втілення замислу ціноутворення, просування і реалізації ідей, товарів, послуг, шляхом обміну що задовольняє потреби і цілі окремих осіб і підприємств.

Інвестиційна діяльність – сукупність цілеспрямованих дій щодо вкладання грошових коштів та інших цінностей в проекти, а також забезпечення віддачі цих вкладів.

Інвестиційна діяльність представляє інвестиційний процес в реальних умовах.

2. Поняття інвестиції

Інвестиції – усі види майнових та інтелектуальних цінностей що вкладаються в об’єкти підприємницької та інших видів діяльності з метою отримання прибутку або досягнення соціального ефекту.

Інвестором вважають фізичну чи юридичну особу, яка реально здійснює інвестування того чи іншого об’єкту (проекту).

Інвестиції можна класифікувати за сімома ознаками:

1. за об’єктами вкладання коштів;

2. за термінами інвестування;

3. за характером участі в інвестуванні;

4. за формами власності інвестиції;

5. за джерелами фінансування;

6. за ступенем ризику;

7. за регіональною ознакою.

Інвестиційна діяльність являє собою сукупність проектних дій, економічних суб’єктів спрямованих на реалізацію інвестицій.

Передумовою інвестиційної діяльності є наявність джерел фінансування інвестицій:

• заощадження домашніх господарств;

• нерозподілений прибуток та амортизаційних кошт підприємств;

• кошти державного бюджету;

• іноземні заощадження.

Об’єкти інвестиційної діяльності:

• основні фонди що створюються або модернізуються;

• оборотні кошти у всіх сферах економіки;

• наукова-технічна продукція;

• фінансові акти та інші об’єкти власності;

• майнові права на інтелектуальну власність.

Інвестиційний клімат – стан в економіці, який визначає чи вигідно інвестувати в економіку напрямки, які слід інвестування.

Існують чинники які визначають несприятливий інвестиційний клімат в Україні: на макрорівні – довгострокова інфляція, зрушення сукупного попиту, незадовільне фінансування державних інвестицій, програм, нерозвинений фондовий ринок, зниження платоспроможного попиту.

3. Оцінка економічної ефективності інвестиції

Оцінка ефективності реальних інвестицій є найважливішим етапом процесу прийняття відповідного інвестиційного рішення.

В залежності від методу врахування фактору часу у здійсненні інвестиції всі показники ефективності діляться на групи:

І) дисконтні:

а) чиста теперішня вартість;

б) внутрішня норма доходності;

в) індекс або коефіцієнт доходності (рентабельності);

г) період окупності (дисконтований)

Ч ТВ NPV

ЧТВ=

Bt – дохід, який забезпечує реалізацію проекту;

Ct- витрати на реалізацію проекту в грн.;

і – процентна ставка (С дисконтування, %);

Т- тривалість життєвого циклу проекту (роки);

Дисконтування – приведення доходу (результату до моменту вкладення капіталу до базисного моменту часу).

Коефіцієнт дисконтування:

Bt-Ct

– чистий грошовий потік, складається із щорічних значень касової готівки і є різницею між сумою притоку і відтоку грошей.

Критерії прийняття рішення інвестування проекту на основі ЧТВ.

1. ЧТВ>0, то проект вважається ефективним;

2. ЧТВ=0, можливе інвестування;

3. ЧТВ<0, інвестування не є доцільним.

При порівнянні двох проектів, перевага надається тому, у якому ЧТВ більша.

І І) ВНР IRR

ВНР=

Визначається як розрахункова ставка дисконту за якої сумарні чисті приведені надходження дорівнюють теперішній (дисконтній) вартості витрат на проект.

ІІІ) Індекс доходності

І Д Pi

ІД=

ДВІ – дисконтована вартість інвестицій в проект.

IV) Період окупності витрат:

Другий підхід – показники розраховуються на основі статичних (бухгалтерських) методів:

1. Індекс або коефіцієнт ефективності:

2. Період окупності:

Т=

3. Поточні і капітальні витрати: