2 Спрос и доход в условиях простой монополии
Кривая спроса на продукцию предприятия в условиях чистой монополии есть отраслевая кривая спроса. Она имеет, согласно закону спроса, нисходящий характер. Нисходящий характер кривой означает, что увеличение продаж монополистом может быть достигнуто только при снижении цены на продукцию.
Спрос на продукцию предприятия определяет его доход: средний, предельный, совокупный.
Средний доход (AR) – доход, приходящийся на единицу проданной продукции.
Предельный доход (MR) – величина изменения общего дохода при уменьшении (увеличении) объема производства на единицу.
Общий доход (TR) представляет собой произведение количества проданной продукции (Q) и ее цены (P).
Кривая спроса совпадает с кривой среднего дохода (см. рис.1). Действительно, так как все единицы продукции в условиях монополистической конкуренции продаются по одной цене, то средний доход равен цене продукции:
AR=TR/Q=(PхQ)/Q=P (1)
Нисходящий характер кривой спроса означает, что увеличение объема продаж может быть достигнуто только при снижении цены на продукцию. При этом предельный доход предприятия меньше среднего дохода. Это связано с тем, что снижение цены будет относиться не только к предельной единице, но и ко всем остальным. Например, пусть при выпуске 2-х единиц цена каждой единицы продукции составляет 10 руб., при выпуске 3-х – 8 руб. Тогда, общий доход от продажи двух единиц продукции составит 20 рублей, а от реализации трех единиц продукции – 24 рубля. Отсюда, предельной доход от продажи третьей единицы будет равен 4 рубля (MR3=TR3- TR2=24-20=4), что меньше среднего дохода трех единиц продукта, 8 рублей. Таким образом, кривая предельного дохода располагается ниже кривой спроса.
По определению предельный доход отражает величину изменения общего дохода. Поэтому, если предельный доход – величина положительная, общий доход повышается, если предельный доход отрицателен, то общий доход уменьшается. В связи с этим, там, где кривая предельного дохода расположена выше горизонтальной оси, то есть предельный доход положительный, общий доход растет, где ниже общий доход уменьшается. Следовательно, при объеме выпуска продукции (Q1), соответствующего точке пересечения кривой предельного дохода с горизонтальной осью координат, общий доход максимальный.
На рисунке 1 и рисунке 2 представлены кривые предельного, среднего и общего дохода.
P
,R
D=AR
MR
Q1
Q
Рисунок 1– Динамика предельного и среднего доходов
T
R
max
TR
Q1 Q
Рисунок 2 – Динамика общего дохода
На рисунке 1 предельный доход с ростом объемов продаж уменьшается. Если объем производства меньше Q1, то предельный доход положительный, если больше Q1, то предельный доход отрицательный. При объеме продаж Q1 предельный доход равен 0. Кривая спроса D, которая одновременно является кривой среднего дохода, располагается выше кривой предельного дохода.
При объеме производства Q1 предельный доход равен 0, а общий доход максимален.
Рассмотренные выше кривые спроса и доходов адекватно отражают ситуацию на рынке как краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Можно отметить только, что в долгосрочном периоде кривая спроса более эластична, так как потребители имеют большую возможность для корректировки своего поведения.