Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:лекции_маркетинг.doc
X
- •Эволюция маркетинга
- •Цели маркетинга:
- •Типы рынков:
- •Состояние спроса и виды маркетинга им соответствующие.
- •Управление маркетингом. Процесс управления маркетингом
- •1. Анализ рыночных возможностей.
- •2. Отбор целевых рынков
- •3. Разработка маркетинг-микса (комплекса маркетинга)
- •Маркетинговая среда предприятия
- •Покупательское поведение потребителей
- •Процесс принятия решения о покупке
- •Организационное покупательское поведение
- •1. Рынок товаров промышленного назначения (тпн) и товаров широкого потребления (тшп).
- •Виды закупок покупателей тпн
- •2. Рынок промежуточных продавцов.
- •3. Рынок государственных учреждений.
- •Маркетинговая информация и исследования
- •Разработка новых продуктов. Товар
- •Процесс становления нового товара: этапы и их содержание
- •Маркетинговый аспект управления продуктом
- •Использование марок
- •Цены и ценообразование в маркетинге
- •Процесс установления цены. Этапы:
- •Установление дискриминационных цен
- •Распространение товаров
- •Вертикальные маркетинговые системы: виды и их отличия
- •Коммерческая логистика или товародвижение
- •Розничная торговля Классификация розничных торговцев:
- •Классификация оптовых торговцев:
- •Маркетинговые решения оптовых и розничных торговцев
- •Продвижение продаж. Его виды и особенности
- •Реклама, ее сущность. Классификация рекламы по целям ее использования
- •Создание рекламного сообщения и выбор средств его распространения
- •Мерчендайзинг
- •Прямой маркетинг
- •Маркетинг услуг
- •Оценка качества услуг
- •Международный маркетинг Причины введения международного маркетинга предприятиями:
- •Маркетинговый контроль на предприятии
Маркетинговый контроль на предприятии
Данный вид контроля необходим для постоянного контролирования выполнения маркетинговых планов.
Виды контроля:
- контроль за выполнением годовых планов (оперативный контроль)
Заключается в том, что маркетологи сопоставляют текущие показатели с контрольными цифрами и при необходимости принимают меры к исправлению отклонений.
- контроль прибыльности (рентабельности)
Заключается в фактической рентабельности различных товаров, территорий, рыночных сегментов и маркетинговых каналов, а также действий (или мероприятий) продвижения продаж.
- стратегический контроль
Заключается в регулярной проверке соответствия исходных стратегических установок фирмы имеющимся возможностям на рынке, т.е. производится ревизия маркетинга.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]