20. Штриховий код це:

1) носії маркування , який причеплюються або додаються до товару;

2) ім’я або знак, які відрізняють конкретний товар від інших товарів того самого виду;

3) знак,що застосовують для автоматизованої ідентифікації та обліку інформації про товар;

4) носій короткої дублюючої товарної інформації , виконаний на невеликій стрічці

Тема 11 «інтегровані маркетингові комунікації»

1. До інтегрованих маркетингових комунікації не має ніякого відношення:

1) зменшення ціни;

2) спонсорство;

3) упаковка;

4) рroduct placement.

2. Інтегровані комунікації – це:

1) комплекс заходів щодо забезпечення інформованості споживачів та посередників, інших контактних аудиторій про фірму або її товари, з метою просування товарів, задоволення потреб споживачів і отримання прибутку;

2) формування попиту, стимулювання збуту, інформування споживачів про фірми та її товари, формування позитивного іміджу фірми, мотивація споживачів;

3) концепція планування маркетингових комунікацій, яка передбачає пошук оптимального поєднання її окремих напрямків шляхом інтеграції всіх окремих звернень з метою забезпечення максимального впливу на цільову аудиторію;

4) формування й актуалізація потреб споживачів, стимулювання акту купівлі, формування відданості товарній марці, нагадування про фірму та її товар .

3. Тривалість життєвого циклу товару – це:

1) стадія життєвого циклу товару, яка характеризується швидким зростанням обсягів продажу;

2) стадія життєвого циклу то­вару, яка характеризується насиченістю ринку цим товаром і сповіль­ненням темпів продажу;

3) період розвитку продажу товару і отримання прибутку, який складається з чотирьох етапів: виведення товару на ринок, зростання, зрілість та занепад;

4) стадія життєвого циклу товару, коли новий товар виводиться на ринок і його починають купувати, але обсяги продажу ще невеликі.

4. Застосування інтегрованих маркетингових комунікацій спричиняє ефект:

1. відшкодування витрат;

2. синергії;

3. стохастичності;

4. випадковості;

5. Життєвий цикл товару - :

1) проміжок часу від задуму товару до зняття його з виробництва та продажу;

2) проміжок часу між придбанням сировини, матеріалів для здійснення основної діяльності та одержання коштів;

3) час, упродовж якого грошові кошти вилучені з обігу підприємства;

4) час, від виробництва товару до його реалізації;

6. Основоположником теорії інтегрованих маркетингових комунікацій є:

1) С. Блек;

2) К.Шеннон

3) П. Сміт;

4) Г.Лассвел.

7. Принцип інтегрованих комунікацій, що передбачає готовність використання як спеціально запланованих так і незапланованих заходів для оптимізації стратегічних комунікацій:

1. оперативність;

2. комплексність;

3. безперервність;

4. планомірність.

8. До принципів стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій не належить:

1) інтеграція вибору;

2) інтеграція позиціювання;

3) інтеграція плану-графіка::

4) міжнародна інтеграція

9. До чинників впровадження концепції інтегрованих маркетингових комунікації у практику діяльності підприємства не належать:

1) нерозуміння значення застосування інтегровані маркетингові комунікації у процесі росту ефективності маркетингових комунікацій;

2) суперечності між різними функціональними підрозділами служб комунікатора;

3) нечисленність рекламних та інших агентств, які в змозі розробити ефективні інтегровані маркетингові комунікації;

4) неможливість стимулювання покупців і посередників до дій;

10. Інтегровані маркетингові комунікації є однією з чотирьох складових:

1. маркетинг-міксу;

2. маркетингової товарної політики;

3. маркетингової інноваційної політики;

4. маркетингової продуктової стратегії.