1. Серед 'засновників є 2 модельєрів жіночого взуття.

2. Доросле населення міста 240 тис. осіб (51% жінки, 49% чоловіки).

3. 15% осіб мають ступні великих розмірів, середніх - 60%, малі - 25%.

4. ІІоваюри 15%, помірковані - 50%, консерватори - 35%.

5. Особи з високим рівнем достатку - 10%, середнім - 47%, низьким - 43%.

Варіант №2, №4

Фірми «Крок» плйпус 2ИрО бляти взуття. На першому етапі фірма хоче сконцентрувати зусилля та кошти на вузькому сегменті ринку. Порадьте менеджеру на якому сегменті працювати. Для цього здійсніть

ссі’мснт«іпк) ринку тн розрахуйте ємність цільового ринку.

Дані:

6. Серед засновників є 2 модельєрів чоловічого взуття.

7. Доросле населення міста 100 тис. осіб (48% жінки, 52% чоловіки).

8 60% осіб мають ступні великих розмірів, середніх 25%, малі 15%.

9. Новатори - 25%, помірковані - 40%, консерватори - 35%.

10. Особи ч високим рівнем достатку - 30%, середнім - 47%, низьким - 23%.

Контрольні запитання

1. Що таке сегментування ринку?

2. На основі яких факторів здійснюється сегментування споживчого ринку?

Зі _* яivun.i гйсіик.і bHivupHnuDjxі ьіуи сЄї Tviєніуііання за географічними ознаками?

4. З якою метою використовується сегментування за демографічними ознаками?

5. 3 якою метою використовується сегментування за демографічними ознаками?

6. Чому Cvi mviiiyiiiuuw «ці uvuuiil фикторш поведінки споживачів має широке застосування?

7. Як обчислюється ємність ринку?

Тема: Маркетингова інформація

Мета: закріпити теоретичні знання щодо характеристики та різновидів маркетингової інформації та навчитись розрізняти маркетингові дослідження від маркетингової розвідки.

Завдання №1 Варіант 1

1. Що забезпечує надійність маркетингової інформації:

а) використання в основному лише повторної інформації, офіційних даних, що публікуються статистичними та іншими державними органами;

б) максимальна її відповідність поглядам керівництва фірми і маркетологів;

в) забезпечення наукових принципів збору інформації (достовірності, сталості, репрезентативності) і виключення тенденційності в її оцінці?

2. З якого числа змістовних елементів (маються на увазі потоки, види інформації) складається маркетингова інформаційна система:

а) з двох;

б) з трьох;

в) з чотирьох;

г) з п'ятьох?

Варіант №2

1. Маркетинговий відділ фірми для прийняття

рішення про сегментацію ринку залучив інформацію про прибутки населення, що міститься в черговому виданні статистичного довідника. До якого типу належить ця інформація:

а)первинна інформація;

б) повторна внутрішня інформація:

в) повторна зовнішня інформація?

2. Що не є функцією, завданням МІС:

а) збір необхідної для маркетингу інформації;

б) підготовка маркетингових рішень на основі зібраної інформації;

в) аналіз інформації, її опрацювання, групування?

Завдання №2

1. Пройшла чутка, що на валютній біржі відбудеться падіння гривні (долара). Чи належить ця чутка до категорії маркетингової інформації і що необхідно зробити керівництву фірми в плані реакції на неї?

а) Визначте, чи є ця чутка елементом маркетингової інформації і, якщо так, обгрунтуйте це.

б) Уточніть, яким чином, на вашу думку, відреагує населення на таку чутку.

в) Зазначте, чи потрібно керівництву фірми в подібній ситуації змінювати політику закупівель.

Завдання №3 Варіант 1

Уявіть, що ви працюєте на фірмі «Оскар» провідним маркетологом. Керівництво фірми доручило Вам отримати інформацію про діяльність конкурентів за допомогою маркетингової розвідки , використовуючи методику «4К+1». Крім того Вам надали помічника-стажера, якому спочатку необхідно охарактеризувати дану методику.

Варіант 2

Уявіть, що ви працюєте на фірмі «Контакт» провідним маркетологом. Керівництво фірми доручило Вам отримати інформацію про діяльність постачальників та посередників за допомогою маркетингової розвідки , але не використовуючи методику «4К+1». Крім того Вам надали помічника-стажера, якому спочатку необхідно охарактеризувати методику, яку ви вирішите застосувати. З яких саме каналів ви будете збирати інформацію?

Завдання №4 Варіант 1

Вкажіть переваги та недоліки первинної інформації

Варіант 2

Вкажіть переваги та недоліки вторинної інформації

Дисципліна «Ринкові дослідження»

Тема: Визначення об'єкта дослідження та обсягу вибірки. Вибіркове спостереження.

Практична робота Тема заняття: Визначення обсягу вибірки

Мета заняття: Навчитися визначати обсяг вибірки та засвоїти теоретичні знання щодо видів вибірки та методів їх формування.

Теоретичні відомості

Генеральною сукупністю, або просто сукупністю, може бути цільовий сегмент споживачів (при вивченні споживчих переваг на ринку побутової техніки або при вивченні ступеня задоволеності споживачів якістю послуг мобільного зв'язку); керівники фірм (при дослідженні, мета якого — визначення напрямів вдосконалення кур'єрської послуги); комерційні директори фірм; директори роздрібних магазинів та ін.

Щодо вибору методу формування вибірки, слід зазначити, що при цьому можуть бути використані ймовірностні (випадкові) та неімовірностні (невипадкові). У першому випадку всі одиниці вибірки мають відому ймовірність (шанс) бути включеними у вибірку, в другому — ця ймовірність невідома.

Обсяг вибірки можна визначити по-різному — довільно чи з огляду на вартість дослідження тощо. Але найбільш надійні і достовірні дані можуть бути отримані при визначенні обсягу вибірки на основі статистичного аналізу.

Довірчий інтервал у маркетингових дослідженнях зазвичай становить 95—99%. Кожному із цих значень відповідає певне значення нормованого відхилення оцінки (г): г = 1,96 (для довірчого інтервалу 95%); г = 2,58 (для довірчого інтервалу 99%).

Обсяг вибірки в разі, якщо на задане запитання існує тільки два варіанти відповідей, наприклад, "Так" чи "Ні", виражені у відсотках, визначається за формулою:

п = г^/е²

де п— обсяг вибірки;

г— нормоване відхилення (визначається залежно від довірчої ймовірності отриманого результату); р— визначена варіація для вибірки (відмінність значень ознаки у різних одиниць даної сукупності); q= 100-р; е—допустима похибка.

Якщо варіація невідома, приймається р = 50%, отже, і я = 50%.

Якщо вибірка є малою (не перевищує 5% від сукупності) у вищенаведені формули вводиться поправочний коефіцієнт і обсяг вибірки розраховується за формулою: