Тема 9

Ціноутворення в умовах досконалої конкуренції

9 .1. Поняття про ринкову структуру та її види

Ринкова структура визначається реакцією фірми галузі на ті чи інші дії фірм, що функціонують у галузі.

Поняття ринкової структури відображує такі аспекти ринку:

а) кількість фірм у галузі;

б) тип виготовленого продукту;

в) можливість входу в галузь або виходу з неї;

г) можливість фірми впливати на зміну ціни виготовленого продукту;

ґ) спроможність фірми впливати на попит за допомогою реклами.

Теоретично розрізняють чотири основні типи структур:

• досконала конкуренція;

• монополія;

• монополістична конкуренція;

• олігополія.

Основні риси досконалої конкуренції:

багато дрібних фірм; однорідний характер продукції; безперспективний вхід/вихід у галузь; однаковий доступ до всіх видів інформації; ступінь контролю за ціноутворенням відсутній.

Основні риси монополії:

• одна фірма;

• унікальний характер продукції;

32

• непереборні бар'єри на вході в галузь;

• деякі обмеження в доступі до інформації;

• дуже відчутний контроль за ціноутворенням.

Риси монополістичної конкуренції:

безліч дрібних фірм;

різноманітність продукції;

ніяких ускладнень входу і виходу з галузі;

деякі обмеження в доступі до інформації;

середній рівень контролю за ціноутворенням.

Основні риси олігополії:

• кількість фірм незначна, є великі фірми;

• одно- або різнорідна продукція;

• окремі перешкоди можливі на вході в галузь;

• деякі обмеження в доступності інформації;

• середній рівень контролю за ціноутворенням.

При розгляді досконалої конкуренції виходять з таких при­пущень:

а) кожна фірма випускає тільки один продукт;

б) єдина мета будь-якої фірми - максимізація прибутку.

В усіх ринкових структурах діє ряд правил, за якими мож­на визначити, чи слід фірмі взагалі залишатися в галузі, чи при­пинити існування або, якщо залишатися в галузі, то в якому обсязі випускати продукцію чи здійснювати послуги:

• фірма повинна припинити виробництво, якщо сумарний виторг від продажу продукції не перевершує змінних витрат на виробництво цієї кількості товарів або послуг. Це і є умовою припинення випуску продукції;

• щоб одержати максимальний прибуток, фірма повинна проводити такий обсяг продукції, при якому граничний виторг дорівнює граничним витратам. Ця умова і є мак- симізацією прибутку.

33

О.В. Колесников «Ціноутворення»

9 .2. Основні положення теорії досконалої конкуренції

Для ринку досконалої конкуренції характерні такі риси:

• діє велика кількість фірм, кожна з яких незалежна щодо інших фірм;

• будь-яка фірма галузі не в змозі впливати на ринкову ціну виготовленого товару. Обсяг випуску кожної фірми ста­ новить до 2% від загального обсягу. В умовах досконалої конкуренції кожна фірма сприймає ціну як зовнішній чин­ ник, що не залежить від її дій;

• фірми галузі виготовляють такий самий однорідний про­ дукт, так що покупцям байдуже, продукт якої фірми виб­ рати;

• галузь є відкритою для входу і виходу з неї будь-якої кількості фірм;

• здійснюється однаковий доступ до всієї наявної інфор­ мації.

Якщо фірма діє в умовах досконалої конкуренції, то кожну одиницю продукції вона продає за однаковою ціною, тобто на кожну додаткову одиницю продукції фірма буде мати однако­вий граничний прибуток, що дорівнює ціні товару.

Тому криві попиту середнього і граничного виторгу збіга­ються і являють собою ту саму горизонтальну лінію на рівні ціни. Це показує, що попит є абсолютно нееластичним.

34

Розділ І. Ціни і конкуренція