Т ема з Теорія попиту і пропозиції

3.1. Поняття про попит. Чинники, що впливають на попит

Попит - це платоспроможна потреба. Зі зменшенням ціни товару кількість товару, на яку пред'являється попит, зростає.

Крива попиту при графічному позначенні - сукупність то­чок, кожна з яких показує, на яку кількість товару існує попит при даній ціні (рис. 3.1).

Рис. 3.1. Крива попиту: Р - ціна; () - кількість,

12

Розділ І. Ціни і конкуренція

Варто знати, що в короткостроковому періоді ціну визна­чає попит, а в довгостроковому - пропозиція.

До основних чинників, що визначають попит, належать:

а) мода на товари, смаки споживачів. Якщо товар стає по­ пулярним, за однією і тією самою ціною тепер буде прид­ бано більше одиниць товару;

б) прибуток споживачів;

в) ціни на товари-замінники;

г) інфляційне очікування. Якщо рівень інфляції підвищуєть­ ся, то крива попиту зрушується угору;

ґ) кількість покупців на ринку.

3.2. Поняття про пропозицію. Чинники, що впливають на пропозицію

Пропозиція визначається кількістю товару, які виробник го­товий запропонувати на ринок при відповідній ціні.

Рис. 3.2 Крива пропозиції: Р – ціна; Q_s – кількість товару

13

Пропозиція визначається такими основними чинниками:

а) кількість виробників на ринку;

б) технологія виробництва. При поліпшенні технології виробництва будь-якого товару його пропозиція різко зростає;

в) ціна економічних ресурсів (сировини, матеріалів і енер­ гоносіїв і т.д.).

При подорожчанні сировини виробнику стає невигідним утримувати обсяги виробництва на колишньому рівні і він їх скорочує, тим самим зменшуючи пропозицію;

г) податки на виробника;

д) природно-кліматичні умови.

3.3. Поняття про рівноважну ціну. її зміна залежно від взаємодії попиту і пропозиції

Рівноважна ціна - це ціна, за якою покупець готовий прид­бати визначену кількість товару, а виробник готовий запропо­нувати визначену кількість товару.

Існує чотири основні варіанти зміни ціни рівноваги при взаємодії попиту і пропозиції, два крайніх і три особливих ви­падки. Розглянемо основні випадки:

а) попит на товар збільшується, отже, ціна рівноваги теж зростає, і збільшується рівноважна кількість товару;

б) попит на товар зменшується, ціна рівноваги падає, разом з нею падає і рівноважна кількість товару;

в) збільшується пропозиція товару, отже, зростає рівноваж­ на кількість товару, а рівноважна ціна падає;

г) пропозиція товару зменшується разом із рівноважною кількістю товару, а рівноважна ціна зростає.

До крайніх двох випадків належать:

а) «золотий автомобіль». Це попит і пропозиція на дорогі товари, які перебувають у надлишку. Така назва виник­ла через те, що в Кувейті настільки багато золота, що з нього роблять номерні знаки й окремі частини дорогих лімузинів;

14

б) «продаж повітря». Це випадок вкрай обмеженого (обся­гом легенів людини, наприклад) попиту на товар (повітря в нашому прикладі) при його порівняно необмеженій пропозиції (кисню в атмосфері Землі багато).

До трьох особливих випадків рівноваги належать:

а) ситуація на ринку праці, де товаром виступає праця, а ціною - заробітна платна. Людина може працювати за 100 грн. за місяць і практично не має вільного часу або, навпаки, одержуючи зарплату в 1000 грн, більше думає про свій вільний час, а не про робочий;

б) у цьому випадку спостерігаємо відповідність абсолют­ но еластичної пропозиції/попиту. Таке відбувається, якщо:

• до управління цінами втручається держава:

• покупець, а не виробник диктує свою ціну на товар;

в) у данному випадку також спостерігається рівновага, але вже пов'язана абсолютно з нееластичними пропозицією/ попитом. Таке можна бачити на ринку рідкісних (і тому, звичайно, дорогах) товарів і послуг, при зміні ціни на які люди все одно будуть їх купувати (наприклад, дорогі хірургічні операції).

15

О.В. Колесников «Ціноутворення»