Тема 4 теория потребительского поведения и полезность продукта.
Потребление и полезность.
Кривые безразличия.
Бюджетные линии потребителя.
Теория потребления изучает закономерности рационального поведения типичного покупателя на рынке потребительских товаров и услуг и объясняет, как он осуществляет выбор рыночных благ, необходимых для удовлетворения его потребностей.
Под типичным покупателем в экономической теории понимается покупатель со средним фиксированным доходом, т.е. самая распространенная группа потребителей.
Потребление и полезность
Созданные в процессе производства товары и услуги, пройдя через товарные рынки, поступают в сферу потребления.
Потребление – это процесс использования благ с целью удовлетворения конкретных потребностей.
Различают: производственное и личное потребление.
Производственное потребление – это использование факторов производства в дальнейшем процессе создания товаров и услуг.
Личное потребление – использование благ для удовлетворения личных потребностей человека (конечный пункт движения произведенного продукта).
Приобретая какой-либо товар, работу или услугу на рынке, потребитель всегда руководствуется определенными правилами. Эти правила отражены в концепции предельной полезности, которую разработали и затем дополнили экономисты Госсен, Джевонс (19 в), Менгер, Бем-Баверк, Визер (20 в.)
Главная идея этой теории заключается в том, что ценность (стоимость) товара или услуги определяется для потребителя их полезностью, т.е. приоритет отдается оценке конечного результата. Полезность – способность товара или услуги удовлетворять потребности индивида в результате потребления определенного количества этого товара или услуги. Полезность одного и того же блага разными потребителями может оцениваться по- разному.
Например, обозначенные ниже блага имеют совершенно разный уровень полезности для разных потребителей:
Авторучка |
Молоко |
Автомобиль |
|||
Для студента |
Для рабочего |
Для ребенка до 1 года |
Для взрослого человека |
Для частного предпринимателя |
Для домохозяйки |
Т.е. полезность блага зависит от ряда факторов: не только от потребностей, вкусов, привычек или традиций, но и от интенсивности удовлетворяемой потребности, при этом степень интенсивности потребности не остается неизменной, а уменьшается по мере того, как растет количество (объем) употребленного блага. Кроме этого, полезность одного и того же блага может быть разной и для одного и того же потребителя и меняться с течением времени. Например, шариковая ручка для потребителя, который днем работает, а вечером учится. Днем ручка может быть не востребованной в силу рода деятельности, а вечером за студенческой скамьёй она становится главным орудием труда.
Пример: Очень голодный покупатель в столовой может купить 2 салата, первое блюдо, второе, компот, хлеб, пару булочек с собой в придачу. В процессе потребления холодные закуски доставят ему наибольшую полезность, так как его чувство голода еще сильно и еще пока не удовлетворено. Суп будет иметь уже меньшую полезность, т.к. процесс насыщения уже начался, второе – еще меньше, десерт становиться ненужным, ну а булки принесут просто вред, т.е. отрицательную полезность.
Таким образом, полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, называется предельной полезностью (MU), т.е. - это добавочная полезность каждой последующей потребляемой единицы товара или услуги. На рассмотренном примере видно, что полезность, которую приносит каждая последующая единица данного блага, меньше полезности предыдущей единицы. Полезность по концепции Госсена измеряется в специфических единицах – ютилях (от слова «полезность» с лат. яз).
Уменьшение предельной полезности блага с увеличением количества (объема) его потребления выражает суть закона убывающей предельной полезности или закон убывающей отдачи на полезности (первый закон Госсена). Данный закон отражен на графике (рис.1)
Рис. 1 Кривая предельной полезности.
Помимо предельной полезности существует понятие общая полезность благ (TU)– совокупная полезность всех потребленных единиц блага, определяется путем суммирования предельных полезностей каждого из потребляемых единиц блага.
Единица блага |
Полезность |
|
Предельная (MU) |
Общая (TU) |
|
1 |
5 |
5 |
2 |
4 |
9 |
3 |
3 |
12 |
4 |
2 |
14 |
5 |
1 |
15 |
6 |
0 |
15 |
7 |
-1 |
14 |
По таблице уже четко проявляется взаимосвязь предельной и общей полезности. Отобразив общую полезность на графике, можно выявить явную закономерность в данной взаимосвязи (рис. 2).
Таким образом, общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с каждой добавлением нового блага замедляется, а после и вовсе снижается. При нулевой предельной полезности общая полезность достигает своего максимума. При отрицательной предельной полезности общая полезность сокращается. Эта тенденция имеет статус жесткой закономерности в экономической теории и легла в основу действия закона убывающей отдачи не только на примере полезности, но и издержек и продукта.
Выразив общую предельную полезность в денежных единицах, следует отметить, что предельная полезность денежной единицы у индивидуальных потребителей с разным доходом – разная: у богатого – она меньше, так как деньги для него имеют меньшую ценность и степень редкости; а у бедного – больше, так как ценность денег для него выше, но сходство их в том, что кривые спроса и у богатого, и у бедного все меньшей предельной полезностью, а значит, дополнительные единицы продукта они станут покупать лишь при условии снижения его цены.
Теория предельной полезности изучает поведение типичного (среднего) покупателя на рынке, который имеет ограниченный доход. В качестве исходного принимается положение о том, что типичный покупатель ведет себя на рынке рационально: т.е. он пытается использовать свой доход с наибольшей пользой для себя. Как именно? Так как у него ограничен доход, он сможет приобрести на рынке ограниченное количество товаров, следовательно, он будет стремиться приобрести такой набор товаров и услуг, который принесет ему наибольшую полезность на текущий период времени, чтобы сделать оптимальный выбор благ, покупатель должен сравнить предельные полезности товаров в расчете на одну затраченную единицу. Достичь максимум общей полезности при данном ограниченном доходе потребитель сможет, если он распределит доход таким образом, чтобы каждый рубль, затраченный на приобретение каждого вида товара с учетом его цены, приносил одинаковую предельную полезность. В этом суть правила максимизации полезности.
Таким образом, можно сформулировать второй закон Госсена (закон максимизации общей полезности): при максимизации общей полезности предельная полезность всех потребляемых благ должна быть одной и той же величины.
Если потребитель распределит свой доход согласно данному правилу (закону), то он будет находиться в состоянии равновесия. Условие равновесия потребителя, а, следовательно, и закон максимизации общей полезности, может быть выражено следующим образом:
,
где MU – предельная полезность отдельных товаров,
Р – их цена.
Потребительское равновесие достигается в том случае, если общая полезность, полученная при данном денежном доходе, не может быть больше повышена путем увеличения доли затрат на один товар за счет уменьшения доли другого товара.