
- •1 Вопрос. Маркетинг как философия бизнеса. Концепция маркетинга.
- •Вопрос. Основные понятие маркетинга.
- •Вопрос. Эволюция концепции предпринимательской деятельности.
- •7 Вопрос . Этапы проведения маркетинговых исследований (ми)
- •2. Определение объектов исследования.
- •9 Вопрос. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
- •Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров
- •10 Вопрос. Позиционирование товара и фирмы
- •11 Вопрос. Особенности поведения покупателей на потребительском рынке.
- •12 Вопрос. Факторы, определяющие поведение покупателей на потребительском рынке.
- •Внешние факторы
- •Личностные факторы
- •Психологические факторы
- •13 Вопрос. Процесс принятия решения о покупке товара на потребительском рынке.
- •14 Вопрос. Особенности поведения покупателей на рынке предприятий.
- •15 Вопрос. Факторы, определяющие поведение покупателей на рынке предприятий.
- •16 Вопрос. Процесс принятия решения о закупках предприятиями-покупателями.
- •17 Вопрос. Защита прав потребителей.
- •18 Вопрос. Сущность товарной политики. Классификация товаров.
- •19 Вопрос. Конкурентоспособность (Кн) и качество товара.
- •20 Вопрос. Маркетинговая деят-ть на отдельн этапах жизненного цикла товара.
- •21 Вопрос. Использование товарного знака, его правовая охрана.
- •22 Вопрос. Упаковка, как средство реализации маркетинга, её функции.
- •23 Вопрос. Сервис в товарной политике фирмы.
- •24 Вопрос. Сущность и содержание коммуникационной политики.
- •25 Вопрос. Реклама: назначение, сущность и виды.
- •27 Вопрос. Сущность и виды стимулирования продаж в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •28 Вопрос. Пропаганда и ярмарочно-выставочная деятельность как элементы коммуникационной политики
- •29 Вопрос. Система распределения товаров. Прямые и косвенные каналы распределения.
- •30 Вопрос. Управление каналами распределений. Вертик. И горизонт. Маркетинговые сис-мы управления каналами распределения.
- •31 Вопрос. Управление маркетингом. Планирование и маркет. Контроль.
- •32 Вопрос. Прямой маркетинг. Использование Internet в маркетинге.
- •33 Вопрос. Экономическое содержание цены. Функции цен и ценообразующие факторы.
- •34 Вопрос. Виды и система цен.
- •35 Вопрос. Поэлементный состав цены.
- •36 Вопрос. Формирование цен с учетом зачетного механизма исчисления ндс.
- •37 Вопрос. Прямые и косвенные методы государственного регулирования цен.
- •38 Вопрос. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке.
- •39 Вопрос. Методы ценообразования, основанные на издержках производства.
- •40 Вопрос. Методы ценообразования ориентированные на качество продукции.
- •42 Вопрос. Рыночная стратегия дифференцированного ценообразования.
- •43 Вопрос. Рыночные стратегии конкурентного ценообразования.
- •44 Вопрос. Рыночные стратегии ассортиментного ценообразования.
- •45 Вопрос. Ценовые скидки и компенсации.
- •46 Вопрос. Ценообразование на основе сокращения затрат.
- •49. Ценовая политика предприятия и факторы, влияющие на решения по ценам.
- •50 Вопрос. Особенности установления цены на товары производственного назначения
- •51 Вопрос. Влияние условий поставки и оплаты на ценовую политику предприятия.
- •52 Вопрос. Расчет целевой нормы рентабельности для обоснования цены.
- •53 Вопрос. Выбор оптимальной цены на основе ее взаимосвязи с выручкой от продаж, прибылью и долей рынка.
- •54 Вопрос. Учет условий поставки в отпускных ценах ( франкирование цен)
37 Вопрос. Прямые и косвенные методы государственного регулирования цен.
Гос-ое регулирование цен в любой экономике позволяет с помощью закон-ых, администр-ых и бюджетно-фин-ых мероприятий воздействовать на цены таким образом, чтобы способствовать стабильному развитию экон-ой системы.Гос-ое ругелирование цен обычно осущ-ся с помощью косвенного и прямого регулирования. К косвенному регулированию относят меры, воздействующие на спрос, предложение, уровень конкуренции и др.факторы макроэкономич-ой сбалансированности и таким образом влияющие на уровень и динамику цен. К ним можно отнести такие ср-ва по реформированию экономики и совершенствованию механизма хозяйствования, как принятие и совершенствование антимонопольного закон-ва, стимулирование малого предпринимательства, обоснорванная налоговая политика, разгосударствление и приватизация, предоставление дотаций и субсидий, сокращение бюджетного дефицита, контроль и регулирование доходов населения и др.
Прямое регулирование цен осущ-ся в основном тремя способами: путем установления «ценового потолка» (максимальных цен), «ценового пола» (минимальных цен), «коридора цен». Наибольшее распространение получила политика «ценового потолка», которая исп-ся в монополизированных отраслях (энергетике, нефтегазовой промышленности, транспорте, коммунальном хоз-ве), в кризисных ситуациях (во время войны), при установлении цен на социально значимую продукцию (хлеб, молочные продукты, медикаменты и т.п.). Выполняя важную роль, максимальные цены, устанавливаемые гос-ом ниже уровня равновесия, создают ряд проблем в экономике. Политика «ценового пола», как показывает мировой опыт, исп-ся обычно в интересах мелких фирм с целью недопущения монополизации рынка и поддержания опред-го уровня конкуренции.
Эффективность системы гос-го регулирования цен зависит от гибкого сочетания прямых и косвенных форм ценового регулирования. Каждое гос-во соответственно проводимой экон-ой политике, целям развития общества использует различные сочетания и способы ценового регулирования. В Беларуси границы прямого гос-го ценового регулирования явл-ся более широкими.
38 Вопрос. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке.
В зависимости от вида и назначения товара (услуги), выпускаемого предприятиями-монополистами, используются следующие методы ценового регулирования: установление предельного норматива рентабельности, предельного уровня цен (тарифов) и декларирование уровня свободных цен (тарифов).
К злоупотреблениям доминирующим положением на рынке относятся установление монопольных цен и заключение антиконкурентных ценовых соглашений. Под монопольной ценой понимается цена, которая устойчиво отклоняется от ее возможного уровня на конкурентном рынке и устанавливается доминирующим на рынке хозяйствующим субъектом или вступившими в сговор предприятиями в целях реализации своих экономических интересов за счет злоупотребления монопольной властью.
Для преодоления монополизма и поддержания на рынке опред-го уровня конкуренции считается необходимым придание установлению цен так называемой «прозрачности». Это означает, что любой товар или услуга должны иметь одинаковую для всех потенциальных покупателей цену в любой момент (за исключением объективных факторов, обусловливаемых различиями в условиях продажи, поставки, платежа).Т.о., цены не могут быть подвержены скрытым издержкам, зависеть от личных связей или ходатайств гос-ых органов. К ограничению конкуренции на рынке могут привести различные ценовые соглашения, которые в республике запрещены. Выявление и пресечение антиконкурентных соглашений (согласованных действий) о ценах осуществляется в соответствии с разработанной антимонопольными органами инструкцией.
К ограничению конкуренции на рынке могут привести различные ценовые соглашения, которые в республике запрещены. Выявление и пресечение антиконкурентных соглашений (согласованных действий) о ценах осуществляется в соответствии с разработанной антимонопольными органами инструкцией.
Антиконкурентные ценовые соглашения можно условно разделить на два вида: горизонтальные и вертикальные. Горизонтальные соглашения заключаются в любой форме и имеют целью или результатом необоснованное повышение, снижение или поддержание определенного уровня цен, в том числе на аукционах и торгах. Такие соглашения могут быть направлены на поддержание чрезмерно высоких или чрезмерно низких цен.
Вертикальные соглашения между предприятиями представляют собой соглашения неконкурирующих хозяйствующих субъектов, один из которых занимает доминирующее положение, а другой является его поставщиком или покупателем.