
- •1 Вопрос. Маркетинг как философия бизнеса. Концепция маркетинга.
- •Вопрос. Основные понятие маркетинга.
- •Вопрос. Эволюция концепции предпринимательской деятельности.
- •7 Вопрос . Этапы проведения маркетинговых исследований (ми)
- •2. Определение объектов исследования.
- •9 Вопрос. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов
- •Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров
- •10 Вопрос. Позиционирование товара и фирмы
- •11 Вопрос. Особенности поведения покупателей на потребительском рынке.
- •12 Вопрос. Факторы, определяющие поведение покупателей на потребительском рынке.
- •Внешние факторы
- •Личностные факторы
- •Психологические факторы
- •13 Вопрос. Процесс принятия решения о покупке товара на потребительском рынке.
- •14 Вопрос. Особенности поведения покупателей на рынке предприятий.
- •15 Вопрос. Факторы, определяющие поведение покупателей на рынке предприятий.
- •16 Вопрос. Процесс принятия решения о закупках предприятиями-покупателями.
- •17 Вопрос. Защита прав потребителей.
- •18 Вопрос. Сущность товарной политики. Классификация товаров.
- •19 Вопрос. Конкурентоспособность (Кн) и качество товара.
- •20 Вопрос. Маркетинговая деят-ть на отдельн этапах жизненного цикла товара.
- •21 Вопрос. Использование товарного знака, его правовая охрана.
- •22 Вопрос. Упаковка, как средство реализации маркетинга, её функции.
- •23 Вопрос. Сервис в товарной политике фирмы.
- •24 Вопрос. Сущность и содержание коммуникационной политики.
- •25 Вопрос. Реклама: назначение, сущность и виды.
- •27 Вопрос. Сущность и виды стимулирования продаж в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •28 Вопрос. Пропаганда и ярмарочно-выставочная деятельность как элементы коммуникационной политики
- •29 Вопрос. Система распределения товаров. Прямые и косвенные каналы распределения.
- •30 Вопрос. Управление каналами распределений. Вертик. И горизонт. Маркетинговые сис-мы управления каналами распределения.
- •31 Вопрос. Управление маркетингом. Планирование и маркет. Контроль.
- •32 Вопрос. Прямой маркетинг. Использование Internet в маркетинге.
- •33 Вопрос. Экономическое содержание цены. Функции цен и ценообразующие факторы.
- •34 Вопрос. Виды и система цен.
- •35 Вопрос. Поэлементный состав цены.
- •36 Вопрос. Формирование цен с учетом зачетного механизма исчисления ндс.
- •37 Вопрос. Прямые и косвенные методы государственного регулирования цен.
- •38 Вопрос. Регулирование цен на продукцию предприятий, занимающих доминирующее положение на рынке.
- •39 Вопрос. Методы ценообразования, основанные на издержках производства.
- •40 Вопрос. Методы ценообразования ориентированные на качество продукции.
- •42 Вопрос. Рыночная стратегия дифференцированного ценообразования.
- •43 Вопрос. Рыночные стратегии конкурентного ценообразования.
- •44 Вопрос. Рыночные стратегии ассортиментного ценообразования.
- •45 Вопрос. Ценовые скидки и компенсации.
- •46 Вопрос. Ценообразование на основе сокращения затрат.
- •49. Ценовая политика предприятия и факторы, влияющие на решения по ценам.
- •50 Вопрос. Особенности установления цены на товары производственного назначения
- •51 Вопрос. Влияние условий поставки и оплаты на ценовую политику предприятия.
- •52 Вопрос. Расчет целевой нормы рентабельности для обоснования цены.
- •53 Вопрос. Выбор оптимальной цены на основе ее взаимосвязи с выручкой от продаж, прибылью и долей рынка.
- •54 Вопрос. Учет условий поставки в отпускных ценах ( франкирование цен)
35 Вопрос. Поэлементный состав цены.
Цена любого товара, услуги состоит из ряда обособленных элементов.
Отпускная цена, по которой товар реализуется п/п-изготовителем, состоит из себестоимости (с/с) его пр-ва, прибыли и косвенных налогов.
Себестоимость представляет собой плановые затраты, связанные с пр-ом и реализацией продукции.
Прибыль в ценах необходима для создания ср-в на потребление и накопление п/п, а также для уплаты налогов за счет прибыли.
Косвенные налоги устанавливаются гос-ом с учетом общественных потребностей и непосредственно увеличивают цену.
Отпускная цена п/п-оптовика состоит из отпускной цены изготовителя и наценки в пользу оптовой орг-ции.
Розничная цена –это цена конечного потребления товара. По розничным ценам торговые орг-ции продают товар населению. В отличие от отпускной цены оптовика розничная цена дополнительно вкл-т розничную торговую наценку, НДС и по некоторым товарам налог на продажу по не социально значимым товарам.
Оптовая и розничная торговые наценки представляют собой цены услуг оптовой и розничной торговли.
Налогом на добавленную стоимость облагается стоимость, которую п/п добавляет к стоимости сырья, материалов и приравненных к ним затрат при производстве товаров, выполнения работ, оказания услуг.
Налоги на продажу пива, винно-водочных и табачных изделий дано право устанавливать местным Советам депутатов на своей территории. Такой налог представляет собой часть розничной цены товара.
36 Вопрос. Формирование цен с учетом зачетного механизма исчисления ндс.
Одним из наиболее распространенных видов косвенных налогов на потребление, который часто наз-т налогом с продаж или с оборота, явл-ся НДС. Сегодня этот налог явл-ся важной составляющей частью налогово-бюджетных систем более 40 стран мира.
Известны 3 метода формирования цен с учетом НДС: суммирования, вычитания и зачетный. Методы суммирования и вычитания связаны с прямым подсчетом добавленной стоимости и последующим исчислением суммы налога по установленной процентной ставке. Метод суммирования закл-ся в определении добавленной стоимости путем сложения суммы всех составляющих ее элементов.
По методу вычитания затраты на приобретение сырья, материалов, полуфабрикатов, услуг произв-го хар-ра сторонних орг-ций вычитаются из цены продукции.
Зачетный метод не требует вычисления собственно добавленной стоимости и ее компонентов. Необходимо знать только цену, ставку НДС и сумму НДС, указанного в счетах поставщиков сырья, материалов, комплектующих. При его применении сумма налога (дополнительно к цене) специально выделяется во всех сделках между п/ми и указывается в соответствующих расчетно-платежныхдокументах. Как на стадии пр-ва, так и на стадии реализации НДС не влияет на издержки и отражается отдельной строкой.
Сегодня в Беларуси установлена 3-уровневая шкала ставок налога. Помимо общей ставки в размере 20% и пониженной в размере 10%, применяемой при реализации социально значимых товаров, закон-ом предусмотрена нулевая ставка НДС. Эта ставка применяется при реализации продукции на экспорт в гос-ва, в торговых отношениях с которыми установлено взимание налога по принципу страны назначения.