Тема 5. Стратегический менеджмент и маркетинг территории

 

Задание 26. Анализ документа (3 б.)

Проанализируйте официальную Стратегию социально-экономического развития … (города, МО, субъекта РФ – по выбору магистранта) и определите к какому виду стратегии маркетинга территории (в зависимости от различных критериев классификации – рассмотреть не меньше 2-х) можно ее отнести. Авторскую точку зрения аргументируйте.

 

Задание 27. Аналитическое исследование (5 б.)

Исходя из основных положений теории системы сбалансированных показателей Р. Каплана и Д. Нортона, разработайте Стратегическую карту территории или органа государственной или муниципальной власти и представьте ее в виде схемы.

 

Задание 28. Анализ документа (3 б.)

Проанализируйте официальную Стратегию социально-экономического развития … (города, МО, субъекта РФ – по выбору магистранта). Определите ее достоинства и недостатки, соответствие задач поставленным целям, имеющимся ресурсам, подведомственности и пр.

 

Задание 29. Анализ документа (5 б.)

Проанализируйте официальную Стратегию социально-экономического развития … (города, МО, субъекта РФ – по выбору магистранта). Разработайте дополнительные программные мероприятия по вовлечению местного населения в их реализацию и повышению их гражданской активности.

 

Задание 30. Анализ документа (5 б.)

Проанализируйте официальную Стратегию социально-экономического развития … (города, МО, субъекта РФ – по выбору магистранта). Разработайте дополнительные программные мероприятия по вовлечению бизнес-сообщества территории в их реализацию и повышению их социальной и гражданской активности.

 

Задание 31. Аналитическое исследование (6 б.)

Проанализировав официальную Стратегию социально-экономического развития … (города, МО, субъекта РФ – по выбору магистранта) и основываясь на положениях теории «Голубого океана», сформулируйте ключевые тезисы выделения этой территории из зоны «Красный океан кровавой конкуренции» в зону «Голубой океан».

 

Задание 32. Разработка документа (6 б.)

Основываясь на матрице БКГ, разработайте «портфельную матрицу» территории (субъекта РФ или МО – по выбору магистранта). Результаты представьте в виде следующей таблицы:

 

	Виды деятельности, наиболее развитые на территории сегодня	Виды деятельности, наименее развитые на территории сегодня
Виды деятельности, спрос на товары (услуги) которых растет высокими темпами	«Звезда» - …конкретная отрасль, сфера деятельности	«Знак вопроса» - …
Виды деятельности, спрос на товары (услуги) которых растет низкими темпами	«Дойная корова» - …	«Собака» - …

 

СРМ по теме 6

Тема 6. Имидж и бренд территории

 

Задание 33. Аналитическое исследование (5 б.)

Охарактеризуйте имидж … (страны, отдельного региона, МО или города – по выбору магистранта) с позиции местного жителя, предпринимателя, потенциального инвестора и руководителя органа власти. Поясните, какую коррекцию имиджа необходимо осуществить данной территории.

 

Задание 34. Поисковое исследование (3 б.)

Измерьте имидж г. Казани по шкале знакомства-благосклонности, взяв в качестве целевой аудитории туристов и гостей столицы (другой вариант – иностранных студентов). Результаты представьте в виде следующей таблицы:

 

Насколько хорошо Вы знаете г. Казань (на момент выбора места посещения/учебы)?		Насколько благосклонно Вы (те, кто выбрал ответы 3 – 5) относитесь к г. Казань?
1. Никогда не слышал		1. Очень плохо
2. Что-то слышал		2. Не очень хорошо
3. Мало знаю		3. Безразлично
4. Знаю довольно хорошо		4. Довольно благосклонно
5. Знаю очень хорошо		5. Очень благосклонно

 

Задание 35. Аналитическое исследование (4 б.)

Проанализируйте примеры (не меньше 5) использования территорией инструментов формирования и популяризации имиджа (слоганы, темы, визуальные символы, события и действия). Насколько данные примеры отвечают критериям соответствия действительности, правдоподобия, простоты, притягательности и оригинальности.

 

Задание 36. Поисковое исследование (3 б.)

Составьте список мест (не менее 10, в том числе и за рубежом) и слоганов, которые использовали эти места для создания и продвижения своего образа (например, Санкт-Петербург – Город белых ночей).

 

Задание 37. Поисковое исследование (3 б.)

Составьте список мест (не менее 10, в том числе и за рубежом) и слоганов-тем, которые использовали эти места для имиджевого позиционирования (например, Глазго – Художественная столица Европы).

 

Задание 38. Разработка документа (5 б.)

Разработайте собственный список слоганов-образов (не менее 5) и слоганов-тем (не менее 5) для … (конкретного города, МО или России в целом). Обоснуйте каждый слоган (почему?).

 

Задание 39. Аналитическое исследование (3 б.)

Существует лозунг «Казань – третья столица России». С позиции теории формирования и поддержания имиджа, аргументируйте две противоположные точки зрения (не менее 5-ти положений для каждой): почему этот лозунг служит препятствием или какие конкурентные преимущества он дает городу.

 

Задание 40. Поисковое исследование (3 б.)

Составьте список визуальных символов малых городов[1] России (не менее 10, с фото символов).

[1] Малый город – город с общей численностью населения менее 50 тыс. человек

СРМ по теме 7