2. Імідж і особистість: система взаємовпливів.

Структура особистісного іміджу

1. Зовнішній вигляд (портретні характеристики):

— фізичні дані (зріст, вага, фігура);

— костюм (одяг, взуття, аксесуари);

— зачіска;

— манера поведінки і мови;

— жести;

— погляд і міміка;

— особливості голосу;

— запах.

2. Іміджева символіка:

— ім’я;

— особисті символи (колір, числа, герб, логотип, марка);

— особиста атрибутика (деталі й ознаки зовнішнього ви%

гляду, що повторюються);

— соціальні символи, або символи соціального престижу

(гроші, статус у суспільстві, професія, посада, марка

авто, вид спорту, якому надається перевага).

3. Соціально-ролеві характеристики:

— репутація (громадська думка про людину, що ґрунту%

ється на історії її життя, особисті досягнення);

— амплуа (соціальна роль, яку виконує людина);

— легенда (історія життя людини, представлена в іміджі);

— місія (соціально важливі цілі, корисність для сус%

пільства).

4. Індивідуально-особистісні властивості:

— професійно важливі якості;

— домінуючі індивідуальні характеристики;

— стиль взаємостосунків з людьми;

— пропаговані ідеї;

— базові цінності.

У цій схемі представлені тільки ті якості, які ми можемо спостерігати й усвідомлювати. Але навіть серед усвідомлюва них властивостей можна виокремити очевидніші — зовнішні ознаки, і глибші — смислотворчі. Останні характеристики ви значають суть іміджу. Основу публічного образу конкретної людини (групи) складають цінності й ідеї, які вона несе світу. Позитивний імідж, до якого прагнуть багато людей, визначається схожістю між індивідуальними особливостями і загальнолюдськими цінностями.

Іноді штучно створений імідж може сильно вплинути на людину та стати одним цілем з нею. І тоді це вже буде не імідж, а індивідуальні властивості людини.

3. Імідж як спосіб адаптації в суспільстві.

Якісні зміни, що відбуваються в сучасному суспільстві, на перший план ставлять проблему адаптації професійної поведінки особистості з метою досягнення соціального успіху. Прагнення людини до самовдосконалення та саморозвитку, а також досягнення поставленої мети стає природним явищем.

Для того щоб влитися у якийсь певний колектив , людина може зробити схожий імідж на той, який є у коликтиві.

4. Поняття групового іміджу та особливості його функціонування.

Груповим іміджем, або іміджем соціальної групи, ми будемо називати узагальнений образ соціальної групи, що розділяється представниками іншої соціальної групи.(це імідж сім'ї, школи, клубу, компанії, фірми, підприємства, політичної партії, громадської організації, комплекту товарів і т.д.)В якості своїх змістовних елементів групової імідж включає уявлення про типовий представника даної соціальної групи, включаючи такі параметри особистості, як темперамент, характер, особистісні характеристики. На основі групового іміджу формуються очікування щодо поведінки представників відповідної групи, він багато в чому зумовлює оцінку їх поведінки. Груповий імідж містить всі основні складові індивідуального іміджу. Груповий імідж виконує роль контексту, в рамках якого відбувається індивідуальне сприйняття. Групові іміджі в літературі часто іменують стереотипами.

Стереотипи передаються з покоління в покоління і сприймаються людьми як реальність, навіть в тому випадку, якщо особистий досвід суперечить їм. У цьому випадку люди часто не помічають цього протиріччя або розглядають його як виняток, що підтверджує правило, а потім забувають про нього.

Модуль 2 1. Вимоги до професії іміджмейкера

Завдання іміджмейкера полягає в продумуванні і розробці образу особистості, проекту чи бренду. Якщо мова йде про будь-персони або групи персон, робота іміджмейкера в основному спрямована на підбір зовнішнього образу, максимально відповідного до ідейної концепції, а також на планування різнорідних заходів аналогічної цілеспрямованості. У ситуації з розробкою іміджевої політики для якогось бренду, даний фахівець крім іншого бере на себе завдання з дослідження та аналізу споживчої аудиторії, конкурентного середовища, існуючого та прогнозованого становища на ринку товарів і послуг, вироблених компанією-брендом. Види діяльності: - зустрічі з клієнтами або представниками клієнтів - формування та узгодження іміджевої концепції - робота з психологами, стилістами, перукарями, косметологами і рядом інших необхідних фахівців - супровід клієнтів (шопінг, відвідування салонів краси і т.д.) - надання очних і дистанційних консультацій - читання і перегляд спеціалізованих книг і журналів, телепрограм, участь у професійних семінарах і тренінгах.

Професійні навички: - знання інструментів, прийомів і етапів формування і корекції іміджу - володіння основами мистецтва візажу (знання типів і корекції особливостей зовнішності) - орієнтація в світі моди, знання історії моди і поточних тенденцій - базові основи психології, соціології, маркетингу та реклами - бездоганне знання роду занять клієнта і особливостей цієї сфери - в окремих випадках необхідне знання іноземної мови.