17)Анализ конкурентоспособности товара.

Достоинства конкуренции: общественная полезность, экономическая эффективность.

Типы конкурентов:

- Прямые –предлагают аналогичные товары одним и тем же группам потребителей.

- товарные конкуренты – предлагают одинаковую продукцию разным потребителям.

Косвенные конкуренты- предлагают различные товары одним и тем покупателям.

- неявные конкуренты – разные товары разным покупателям.

Виды конкурентов по отношению к отрасли:

Отраслевые – это фирмы занятые в отрасли и производящие аналогичные товары.

Новые отраслевые конкуренты – новые фирмы, входящие в отрасль.

- Внеотраслевые – это фирмы производящие товары удовлетворяющие ту же потребность, но производимые по другой технологии.

Конкурентная борьба – деятельность компании направленная на приобретение конкурентных преимуществ, на завоевание прочных позиций на рынке.

Конкурентное преимущество – это те характеристики свойств товара, которые создаёт для фирмы определенные преимущества.

Конкурентоспособность – это наличие у компании определенных конкурентных преимущств и ее способность использовать эти преимуществ в борьбе.

Конкурентоспособность товара – это способность товара быть проданным на рынке в присутствии аналогичных товаров, определяется ценой, уровнем качества, сервисными услугами.

Способы оценки конкурентоспособности:

1)Цена потребления- Цп=Цпр+Цп.Цп-цена потребления, Цпр- цена продажи, Цп- издержки.

Чем ниже цена потребления товара, тем выше е конкурентоспособность.

2)По себестоимости производства и реализации товара уровень ее качества.

3) Составление товаров конкурентов с учетом их технического уровня и продажной цены.

КП= КПэКПтКПн. КП – комплексный показатель уровня качества товара; КПэ- …эстетико экономического уровня; КПт- ..технического уровня; КПн - …надежности.

На втором тапе определяются показатели конкурентоспособности сравниваемого образца и товара принятого за базу сравнения.

Тут сложная формула ее учить с тетради.

Бред – с точки зрения производителя имя , термин, дизайн, символ идентифицирующая товар на рынке и выгодно отличающая его от товара принадлежащего от других производителей.

С точки зрения потребителя совокупность эмоциональных переживание сформированных у потребителя, на основе потребления товара.

Брендинг – планомерный процесс создания и развития бренда, обоснование его имиджа, позиционирования, формирование комплекса переживаний потребителя от взаимодействии с брендом и товаром.

4 измерения бренда:

Функциональная –свойства товара, польза, выгода ля потребления.

Соц-е измерение – идентификация с определенной группой, внешнее соответствие.

Ментальное – ответ на вопрос что бренд дает лично мне.

Духовное – что бренд делает для общества, страны ….

18)Управление жизненным циклом товара.

Жизненный цикл – это совокупность ……состояний,нахождение товара на рынке с течением времени , который характеризуется определенным влиянием внешней и внутренней среды.

Теория жизненного цикла выделяет общий для всех товаров закономерность в виде S-образной кривой изменений V продаж с течением времени.Обычно выделяют 5 типов ЖЦ.

1)Этап разработки товара-рождение нов.товара,проэктирование, испытание товара.

2)Выведения-ознокомление товара с покупателем.

3)Стадия роста-рост спроса на товар, увеличение объма производства и прибылию

4)Стадия зрелости-маркетинговые усилия направляются на диверсификацию ассортимента, снижение цен, стимулирование пост.потребителей.

5)Стадия спадаобъм продаж падает, прибыль резко падает.

Изучение жизненного цикла необходимо для:

-определения перспективныз товаров

-выработки политики инвестирования

-организации рекламного сопровождения товаров

- организация проведения сервисной политики и политики распределения.