
- •Курсовая работа
- •Содержание
- •Введение
- •1. Теоретические особенности маркетинга в управлении предприятием
- •1.1 Сущность маркетинговой деятельности
- •1.2 Маркетинг как специфическая функция управления
- •1.3 Методы определения затрат на отдельные маркетинговые мероприятия
- •2. Анализ деятельности предприятия оао «Железногорский хлебозавод»
- •2.1 Характеристика предприятия оао «Железногорский хлебозавод»
- •2.2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия оао «Железногорский хлебозавод»
- •2.3 Маркетинговые исследования потребителей продукции оао «Железногорский хлебозавод»
- •3. Система организации службы маркетинга на предприятии оао «Железногорский хлебозавод» .1 Анализ микросреды предприятия
- •3.2 Анализ макросреды предприятия оао «Железногорский хлебозавод»
- •- Социо-культурная среда.
- •- Экономическая среда
- •- Природная среда
- •- Научно-техническая среда
- •- Политико-правовая среда
- •3.3 Совершенствование маркетинговой деятельности оао «Железногорский хлебозавод»
- •Заключение
- •Список использованной литературы
2.2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия оао «Железногорский хлебозавод»
ОАО «Железногорский хлебозавод»- большое перерабатывающее предприятие по производству хлебобулочных и кондитерских изделий.
Основными потребителями продукции предприятия являются: в большей степени город Железногорск, соседние районы - Дмитриевский, Троснянский и др.
Рынок сбыта включает в себя почти все продуктовые магазины города и районов, а также собственные торговые точки.
Анализ размеров производства предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод» можно проследить по таб.1.Анализируя таблицу можно сделать вывод, что рост валовой продукции обусловлен ростом цен на завозную продукцию и сырье, а также ростом цен на выпускаемую продукцию и энергоресурсы. Среднегодовая численность работников возросла незначительно. Рост товарной продукции объясняется общим в стране ростом цен на все виды продукции и рост увеличения объема производства в натуральном выражении.
Под специализацией предприятия принимается сосредоточение его деятельности на производство определенного вида продукции, для создания условий для увеличения прибыли, достижения более высокой производительности труда, увеличения производства продукции, улучшения ее качества[12,c.96]. Структура товарной продукции приведена в таблице 2.
Таблица 1 - Анализ размеров производства.
№ |
Показатель |
2006г. |
2007г. |
2008г. |
Темп роста, % |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
Валовая продукция хозяйства, тыс.руб.: |
3572,0 |
4988,0 |
5188,5 |
69 |
|
хлебобулочные |
3261,4 |
4102,32 |
4137,68 |
79 |
|
кондитерские |
310,6 |
885,68 |
1050,82 |
29,5 |
2 |
Товарная продукция, тыс.руб. |
3572,0 |
4988,0 |
5188,5 |
69 |
3 |
Полная себестоимость продукции |
27507,0 |
29375,0 |
27510,0 |
99,9 |
4 |
Среднегодовая стоимость основных средств предприятия |
59893,28 |
58213,28 |
63254,28 |
94,68 |
5 |
Прибыль |
1613,0 |
1574,0 |
1758,0 |
91,7 |
6 |
Среднегодовая численность работников, чел. |
272,17 |
331,83 |
336,3 |
81 |
7 |
Фондоотдача |
0,06 |
0,085 |
0,082 |
73,2 |
8 |
Производственная площадь предприятия, м.кв. |
2050 |
2050 |
2120 |
96,7 |
Таблица 2- Структура товарной продукции.
№ п/п |
Вид изделия |
Год |
||||||||||||
|
|
2006 |
2007 |
2008 |
||||||||||
|
|
Произведено товарной продукции, тонн |
Выручка |
Произведено товарной продукции, тонн |
Выручка |
Произведено товарной продукции, тонн |
Выручка |
|||||||
|
|
|
тыс. руб. |
% |
|
тыс. руб. |
% |
|
тыс. руб. |
% |
||||
1 |
Хлебобулочные |
10609,80 |
28543,60 |
88,875 |
11600,4 |
28492,36 |
84,4 |
11658,07 |
26887,0 |
77,0 |
||||
2 |
Кондитерские |
74,02 |
3572,857 |
11,123 |
102,79 |
5280,1 |
15,6 |
121,74 |
8030,80 |
23,0 |
||||
3 |
Итого |
10683,82 |
32116,457 |
100 |
11703,19 |
33772,46 |
100 |
11779,81 |
34917,8 |
100 |
Найдем коэффициент специализации предприятия по формуле 1.
Кс,=100/(Уп(2п-1)), (1)
Где - 100 - постоянный коэффициент;
Уп - удельный вес реализованной продукции в структуре товарной продукции %;
n - порядковый номер продукта по удельному весу.
Кс для 2006 года:
Кс = 100/(88,875(2х1-1)+11,123(2х1-1))=0,82
Кс для 2007 года:
Кс = 100/(84,4(2х1-1)+15,6(2х1-1))=0,76
Кс для 2008 года:
Кс = 100/(77(2х1-1)+23(2х1-1))=0,68
По полученным данным можно сделать вывод, что завод имеет очень высокий уровень специализации, но с каждым годом он уменьшается. Это объясняется тем, что в условиях перехода к рыночной экономике предприятие меняет ассортимент выпускаемой продукции на такой, который приносит наибольшую прибыль.
Анализируя данные таблицы 2. отметим, что в структуре товарной продукции наибольший удельный вес занимают хлебобулочные изделия.
Себестоимость продукции является важнейшим показателем экономической эффективности производства. В нем синтезируются все стороны хозяйственной деятельности, суммируются результаты использования всех производственных ресурсов. Снижение себестоимости является одной из первоочередных и актуальных задач любого предприятия. От уровня себестоимости продукции зависит сумма прибыли и уровень рентабельности, финансовое состояние предприятия и его платежеспособные размеры, отчисления в фонды накопления и потребления. Структура затрат на производство и реализацию продукции представлена в таблице 3.
Таблица 3 -Структура затрат на основное производство.
№ п/п |
Статьи затрат |
год |
|||||
|
|
2006 |
2007 |
2008 |
|||
|
|
тыс.руб. |
% |
тыс.руб. |
% |
тыс.руб. |
% |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
1 |
Сырье и материалы |
16142,482 |
58,68 |
17041,304 |
58,05 |
18817,710 |
68,4 |
2 |
Топливо и эл.энергия |
2097,70 |
7,63 |
2196,740 |
7,48 |
2052,005 |
7,4 |
3 |
Амортизация ОФП |
3300,84 |
12,0 |
3376,05 |
11,5 |
3576,3 |
13 |
4 |
Транспортные расходы |
1155,20 |
4,2 |
1213,704 |
4,0 |
1050,4 |
3,82 |
5 |
Расходы на оплату труда с отчислениями |
1007,019 |
3,7 |
1360,503 |
4,63 |
1413,350 |
5,1 |
6 |
Прочие затраты |
3795,966 |
13,8 |
4168,694 |
14,2 |
4043,970 |
14,7 |
7 |
Итого расходов |
27507,00 |
100 |
29357,00 |
100 |
27510,00 |
100 |
Анализируя таблицу 3. можно сделать вывод: что основную долю затрат, которые влияют на себестоимость продукции, составляют затраты на сырье и материалы, амортизацию и прочие затраты, все остальные остаются почти на прежнем уровне, а из этого следует, что технический уровень предприятия совершенствуется.
При этом выросла производительность труда. Т.к. основную долю затрат в себестоимости продукции составляют затраты на сырье и материалы, то нужно увеличивать выход готовой продукции из сырья, а также учитывая тенденцию роста цен на энергию за последующие годы, что влечет за собой увеличение доли энергозатрат в себестоимости продукции, нужно искать пути снижения энергозатрат.
Показатели рентабельности характеризуют эффективность работы предприятия в целом, доходность различных направлений деятельности, окупаемости затрат[6,c.279]. Они более полно, чем прибыль характеризуют окончательный результат хозяйственной деятельности, потому как их величина показывает соотношение эффекта с наличными или использованными ресурсами.
Рентабельность производственной деятельности (окупаемость издержек) исчисляется путем отношения валовой продукции или чистой прибыли к сумме затрат по реализованной или производственной продукции.
R=Прп/З, (2)
R=ЧП/Зп , (3)
где: R - рентабельность;
Прп валовая прибыль, тыс. руб.;
ЧП - чистая прибыль, тыс. руб.;
З - сумма затрат по реализованной продукции;
Зп сумма затрат по произведенной продукции, тыс. руб.
Рентабельность показывает, сколько прибыли имеет предприятие с каждого рубля затраченного на производство продукции. Она может рассчитываться в целом по предприятию, отдельным его подразделениям и видам продукции.
Таблица 4- Экономическая эффективность производства товарной продукции.
Показатели |
2006г. |
2007г. |
2008г. |
||||||||||||||
|
Выручка |
Себес прод |
прибыль |
Рентабельн |
Выручка |
Себес прод |
прибыль |
Рентабельн |
Выручка |
Себес прод |
прибыль |
рентабельн |
|||||
|
т.руб |
% |
|
|
|
т.руб |
% |
|
|
|
т.руб |
% |
|
|
|
||
1.Хлебобулочные изделия |
28543,60 |
88,875 |
24423,743 |
4119,857 |
16,88 |
28492,36 |
84,4 |
24579,3 |
3913,06 |
16 |
26887,0 |
77 |
20281,2 |
6605,8 |
23,57 |
||
2.Кондитерские изделия |
3572,857 |
11,123 |
3083,257 |
295,603 |
9,6 |
5280,1 |
15,6 |
4777,7 |
502,4 |
10,52 |
8030,80 |
23,0 |
7228,8 |
802,0 |
11,1 |
||
Итого: |
32116,457 |
100 |
27507,00 |
4609,457 |
16,76 |
33772,46 |
100 |
29357,00 |
4415,46 |
15 |
34917,8 |
100 |
27510,00 |
7407,8 |
26,93 |
Анализируя таблицу 4. видно, что наиболее рентабельным является производство кондитерских изделий. По полученным данным можно судить о том, что размер денежной выручки по всем видам продукции в 2008 году увеличился, по сравнению с 2006 годом на 2801,34 тыс. рублей. Но уровень рентабельности снизился на 5,19% по отношению с 2004г. и повысился на 0,36% по сравнению с 2007г. Это произошло вследствие роста цен на сырье, электроэнергию, РСМ и др. статьи затрат, а также с регламентированным ростом цен на хлебобулочные изделия. В целом предприятие обладает достаточной рентабельностью для нормального воспроизводства.