Курсовая работа

по дисциплине: «Маркетинг»

Тема работы: «Анализ маркетинговой деятельности предприятия»

Содержание

Введение

. Теоретические особенности маркетинга в управлении предприятием

.1 Сущность маркетинговой деятельности

.2 Маркетинг как специфическая функция управления

1.3 Метод определения затрат на отдельные маркетинговые мероприятия

. Анализ деятельности предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод»

.1 Характеристика предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод»

2.2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод»

2.3 Маркетинговые исследования потребителей продукции ОАО «Железногорский хлебозавод»

. Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии ОАО «Железногорский хлебозавод»

.1 Анализ микросреды предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод»

.2 Анализ макросреды предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод»

. Совершенствование маркетинговой деятельности ОАО «Железногорский хлебозавод»

Заключение

Список использованной литературы

Приложение А - Производственная структура предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод»

Приложение Б - Разработка бюджета маркетинга

Введение

Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли. При этом в условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство убытки не покроет, банк на прежних условиях кредитов не даст, и предприятие окажется на грани банкротства, к тому же появятся конкуренты. Чтобы не оказаться в подобной ситуации, руководителям и специалистам народного хозяйства надо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений. Концепцией управления в условиях рынка является маркетинг. И важно не только изучение концепции маркетинга, но и умение ее использовать.

Данная курсовая работа посвящена актуальной для современной организации теме - управление маркетинговой деятельностью предприятия. Актуальность исследования по организации маркетинга на промышленных предприятиях определяется, прежде всего, ориентацией промышленных предприятий на удовлетворение в первую очередь потребностей потребителей продукции. Маркетинговая деятельность должна способствовать успешному решению, казалось бы, взаимоисключающих задач: повышать гибкость производства, быстро менять ассортимент продукции в соответствии с запросами потребителя и одновременно оперативно внедрять новую технику и технологию.

Целью данной курсовой работы является исследование управления

маркетинговой деятельности предприятия.

Задачи курсовой работы:

 рассмотреть теоретические особенности маркетинга;

 изучить сущность маркетинговой деятельности;

 ознакомиться с методам затрат на маркетинговые мероприятия;

 исследовать маркетинговый анализ на примере предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод»;

 проанализировать хозяйственную деятельность предприятия;

 ознакомиться с исследованиями потребителей;

 дать характеристику - микро и макросреде предприятия;

 изучить систему маркетинга на предприятии ОАО «Железногорский хлебозавод».

Объектом исследования является предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод».

Предмет исследования - анализ маркетинговой деятельности предприятия.

Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

В первой главе раскрываются теоретические особенности маркетинга в управлении предприятием. Содержание маркетинга, а также методы определения затрат на маркетинговые мероприятия.

Вторая глава начинается с исследования анализа маркетинговой деятельности на примере предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод». Далее анализируются хозяйственная деятельность предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод», и поведение потребителей.

Третья глава посвящена рассмотрению совершенствований маркетинговой деятельности на предприятии. Так же исследуется - микро и макросреда предприятия ОАО «Железногорский хлебозавод»

Политика предприятий полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Направления и возможности применения концепции маркетинга в существенной мере зависят от организации маркетинга, включающей выбор организационной структуры управления, распределение задач, прав и ответственности в системе маркетинга, его кадровое обеспечение.