Понятие конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность товара это характеристика товара, его способность быть более или менее предпочтитель­ным для потребителей по сравнению с товарами, выпуска­емыми конкурентами.

Конкурентоспособность товара является решающим фак­тором его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке.

Конкурентоспособность это комплекс потребитель­ских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкуриру­ющих товаров-аналогов. Это комплексная характеристика товара, определяющая его предпочтение как по степени со­ответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение, которое обеспечивает воз­можность реализации этого товара в определенный момент времени на конкретном рынке.

Конкурентоспособность — понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи, ко­торое можно определить, только сравнивая товары конку­рентов между собой. Поскольку у каждого покупателя име­ется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения потребностей, конкурентоспособность приобретает еще и ин­дивидуальный оттенок.

Нет и не может быть «абсолютной» конкурентоспособнос­ти или неконкурентоспособности: оба эти понятия связаны с рынком и временем, а также с разнообразными факторами, влияющими на рынок.

Основными условиями, необходимыми для обеспечения конкурентоспособности, являются следующие:

• соответствие международным, национальным, регио­нальным стандартам законодательным нормам, действу­ющим на конкретном рынке;

• патентная чистота изделий, выражающая степень воп­лощения в изделии технических решений, не подпадающих под действие патентов, выданных в стране, на рынке кото­рой предполагается реализация данного изделия;

• гарантии качества продукции поставщиком, выража­ющиеся в соответствии поставляемых изделий требованиям нормативно-технической документации или документа на поставку.

Затраты покупателя товара состоят из расходов на покуп­ку, т.е. цены товара, и расходов, связанных с эксплуатацией товара. В совокупности обе группы затрат дают так называ­емую цену потребления товара. Цена потребления многих товаров значительно выше продажной цены. Поэтому наиболее конкурентоспособен не тот товар, который предлагают по минимальной цене на рынке, а тот, у которого минимальная цена потребления за весь срок его службы у потребителя.

Снижению цены потребления уделяется большее внима­ние, чем даже улучшению технических параметров.

Конкурентоспособность товара — рыночная категория, качество — категория, присущая не только рыночной экономике. Она носит более динамичный и изменчивый характер. При неизменности качественных характеристик товара его конкурентоспособность может меняться в довольно широ­ких пределах, реагируя на изменение конъюнктуры, дей­ствия конкурентов-производителей и конкурирующих товаров, колебания цен, воздействия рекламы, других внешних факторов.

Качество выступает как главный фактор конкурентоспо­собности товара. Низкокачественный товар обладает низкой конкурентоспособностью.