Правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь

Осуществляется на основании Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» [14].

Беларусь является членом Парижской конвенции по за­щите промышленной собственности, Мадридского соглаше­ния по товарным знакам и Договора по патентной коопера­ции. Кроме того, определены и действуют Правила регистра­ции и использования товарных знаков, Правила рассмотре­ния и регистрации договоров уступки товарного знака и ли­цензионных договоров о предоставлении права на использо­вание товарного знака от 30.12.1998 г. Необходимый конт­роль за их выполнением осуществляется Государственным патентным комитетом Республики Беларусь.

Правовая охрана товарного знака в республике осущест­вляется на основании его регистрации. Ни факт создания знака по заказу данного владельца, ни длительное его ис­пользование в деятельности фирмы, ни размер финансовых затрат на рекламу не являются основанием возникновения права на этот товарный знак.

Экспертиза носит проверочный характер и имеет полный цикл проверки.

Товарный знак регистрируется на имя юридического лица или гражданина, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выда­ется свидетельство, которое удостоверяет факт его регистра­ции, приоритет, срок действия, исключительное право вла­дельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака.

Зарегистрированные знаки вносятся в «Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь» с указанием следующего: изображения товарного знака, сведений о его владельце, датах приоритета товарного знака и регистрации, перечня товаров и услуг, для которых зарегистрирован товарный знак. Впоследствии добавляются сведения о продлении срока действия и аннулировании ре­гистрации, а также другие изменения.

Сведения о зарегистрированных товарных знаках можно получить в соответствующем разделе Официального Бюлле­теня Белгоспатента, издаваемого по объектам промышлен­ной собственности.

В области защиты товарных знаков на рынке Республики Беларусь выделяются своей активностью заявители из Герма­нии, США, Великобритании, Японии, Франции, Швейцарии, Австрии. Белорусские предприятия и фирмы регистрируют товарные знаки в соответствии с национальной процедурой.

В Республике Беларусь существует институт патентных поверенных — агентов, которые представляют экономиче­ские и юридические интересы, как заявителей, так и патен­товладельцев перед другими субъектами права.

Наиболее важным вопросом является обеспечение реаль­ной правовой защиты владельцев товарных знаков. Если за рубежом основной проблемой является борьба с имитациями товарных знаков, то в республике — выявление фактов про­изводства фальсифицированной продукции.

Тема 7. Качество и конкурентоспособность товара в системе товарной политики предприятия

Понятие качества товара с точки зрения маркетинга

Качество развивалось по мере того, как развивались об­щественные потребности и возрастали возможности про­изводства по их удовлетворению. Особенно динамично про­цесс развития и изменения сущности качества, его парамет­ров происходил в последние десятилетия, когда быстро ме­нялись понятие качества и требования к нему

Можно выделить несколько уровней качества товара.

Первый уровень — соответствие стандарту. Качество оценивается как соответствующее либо несоответствующее требованиям стандарта или другого документа на изготовле­ние продукта — технические условия, договор и т.д.

Второй уровень— соответствие использованию. Товар должен удовлетворять не только обязательным требованиям стандартов, но и эксплуатационным, чтобы пользоваться спросом на рынке.

Третий уровень — соответствие фактическим требо­ваниям рынка. Это означает выполнение требований покупа­телей о высоком качестве и низкой цене товара.

Четвертый уровень — соответствие скрытым потреб­ностям. Предпочтение у покупателей получают товары, об­ладающие в дополнение к другим потребительским свой­ствам теми свойствами, которые носили неявный, мало осоз­наваемый характер.

В соответствии с определением Международной органи­зации по стандартизации (ИСО), качество - совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность удовлетворять обусловленные или предполагае­мые потребности.

Совокупность свойств, присущих отдельному продукту, выделяет его из множества аналогичных предметов, поэто­му, с экономической точки зрения качество товара - ха­рактеристика его способностей удовлетворять ту или иную потребность. Кроме того, каждый предмет потребления, кроме способ­ности удовлетворять потребность, характеризуется еще и тем, насколько полно он это делает, т.е. степенью полезности.

Согласно ГОСТ 15.467-79, уровень качества продукции — это относительная характеристика качества, основанная на сравнении значений показателей качества оцениваемой про­дукции с базовыми значениями соответствующих показате­лей.

Технический уровень продукции, согласно тому же стан­дарту, также относительная характеристика качества, осно­ванная на сопоставлении значений показателей, характери­зующих техническое совершенство продукции с соответству­ющими базовыми значениями.

Сравнение с базой — необходимый элемент оценки уров­ня качества и технического уровня. Выбор продукции, при­нимаемой за базу сравнения, зависит от цели, для которой проводится сравнение.

Качество для покупателя — степень соответствия сово­купности характеристик и свойств товара совокупности пот­ребностей и ожиданий покупателя с учетом цены, которую он готов заплатить.

Сравнения по качеству имеют смысл только для товаров, служащих для удовлетворения одинаковых потребностей при одном уровне цен.

Удовлетворенность покупателя — функция степени со­ответствия между его ожиданиями от товара и восприятием его реальных возможностей.

Именно покупатель диктует производителю требуемую сте­пень совершенства, определяемую его собственными потреб­ностями. Управление качеством требует хорошего знания ожи­даний и мотивации на покупку со стороны целевой группы.

Качество — понятие относительное