2.4. Можливості та обмеження у видавничому бізнесі

Усі види бізнесу пов'язані із пошуком, створенням і реалізацією можливостей (сприятливих умов) для ефек­тивної діяльності. Можливості, як стверджують лідери

світового бізнесу, є завжди, в усьому і всюди. Уміння бачити, відкривати, використовувати їх — необхідна якість бізнесмена. Простором таких можливостей перед­усім є нові соціальні тенденції, які породжують нові по­треби, інтереси і смаки споживачів.

Можливості відкриваються і внаслідок аналізу слаб-костей конкурентів (неякісна товарна політика, надмір­но високі ціни, неоперативність, низький креативний потенціал тощо). Неабияке значення має й аналіз влас­них слабкостей, без чого неможливо перетворити їх на сильні сторони (З^УОТ-аналіз). Навіть у період криз талановиті бізнесмени знаходять для своєї справи нові можливості.

У видавничому бізнесі особливі можливості відкри-шиоться завдяки володінню винятковими правами, ноу-хау, генеруванню ексклюзивних рішень, що дає :імогу здійснювати свою діяльність з вищою результа­тивністю і меншим конкурентним напруженням.

Видавничий бізнес є сферою, на яку поширюються різноманітні обмеження — законодавчі норми, прави­ла, звичаї, що стримують або унеможливлюють діяль­ність. Систему таких обмежень утворюють:

1) політичні обмеження. Особливості політичної си- итеми, політичного режиму, політичні пріоритети мо­ жуть відкривати простір для активізації видавничого АІіїнесу, а можуть і суттєво загрожувати йому чи окре­ мим його сегментам, про що свідчить досвід багатьох Країн світу;

45. правові обмеження. Стаття 21 Закону України • Про видавничу справу» забороняє виготовляти і роз-Ііоисюджувати видавничу продукцію, яка містить за­клики до насильницької зміни конституційного ладу, порушення суверенітету і територіальної цілісності дер­тими, пропаганду війни, міжетнічної, расової, релігій­ні її порожнечі, посягання на права і свободи людини; продукцію, яка містить ознаки недобросовісної рекла­ми; порнографічну продукцію і таку, що пропагує культ иш'ильства; продукцію, яка проповідує віровчення, що мпгрожують життю і здоров'ю людей та ін.;

46. морально-етичні обмеження. Спільноти, суспіль-отип своє буття регулюють загальнолюдськими і специ-фічиими нормами, системами поглядів, уявленнями При добро, справедливість, красиве і потворне. Усе це ■ іПумовлює поведінку людей, їх ставлення до естетич-

44 Економічна специфіка видавничого бізнесу Економічна специфіка видавничого бізнесу 45

них, інтелектуальних, духовних цінностей, сприйняття видавничих продуктів. Пропонувати видання, в якому втілені цінності, що не вписуються в систему цінностей осіб, яким воно адресоване, як мінімум, означає нара­жатися на економічний ризик. Аксіоматичним є прави­ло, що будь-яка видавнича продукція має відповідати загальнолюдським цінностям, враховувати ціннісні особливості цільових спільнот;

47. етнонаціональні обмеження. Етнічні спільноти по-особливому сприймають виклад значущих для них політичних, історичних, релігійних, духовних питань, що слід обов'язково брати до уваги у видавничій, рекла­мній, розповсюджувальній практиці. Особливо ризико­ваним є посягання на етнічну, національну гідність, що нерідко виводить суб'єкта діяльності і на лінію відпові­дальності перед законом;

48. релігійні обмеження. Принципи свободи совісті передбачають право сповідувати певну релігію або не сповідувати жодної, брати участь у релігійних культах чи уникати їх. Водночас вони захищають людину від втручань у сферу її духовного, релігійного життя. Тому з економічного (не тільки) погляду ризикованими є спроби реалізувати в компактному релігійно налашто­ваному середовищі видавничий продукт, який несе в собі протилежні за змістом смисли, хоч в інших середо­вищах на нього може бути ажіотажний попит (життєві колізії іранського поета, автора збірки «Сатанинські вірші» Салмона Рушді, перипетії довкола роману «Код да Вінчі» тощо);

49. екологічні обмеження. Видавничі стандарти і са­нітарні норми визначають загальні і специфічні норма­тиви для видавничих продуктів, адресованих певним категоріям (передусім віковим) споживачів. Ці вимоги стосуються форматів видань, шрифтів, інтерліньяжу, довжини рядка набору, якості паперу, фарб та інших параметрів, порушення яких пов'язане з економічною і юридичною відповідальністю;

50. ергономічні обмеження. Будь-який видавничий продукт повинен бути зручним у користуванні, тому його формат, кегль (розмір) шрифтів, інтерліньяж тощо мають відповідати особливим потребам, можливостям спожива­чів, яким він адресований. Значною мірою ця проблема вирішується завдяки дотриманню видавничих стандартів і санітарно-гігієнічних норм; немало важать раціоналізм, досвід, аналіз вдалої і невдалої видавничої практики.

Попри значущість і впливовість нав'язаних зовніш­нім середовищем обмежень, важливу роль відіграють також самообмеження суб'єкта видавничого бізнесу, який, переслідуючи власні вигоди, уникає порушень.не лише обумовлених законами, іншими нормативними ак­тами, а й тих норм, правил, що функціонують у сфері мо­ралі, духовного життя особистості, не вдається до вико­ристання некоректних прийомів. Адже у стратегічному вимірі особливо важливим ресурсом бізнесу є репутація нидавничої марки.