Вариант 7

Задание 1

Рассмотрите любое хорошо знакомое вам предприятие — то, в котором вы работаете или проходили практику. Определите для выбранного вами предприятия, какие субъекты рыночной деятельности являются для него:

а) поставщиками; б) маркетинговыми посредниками; в) конкурентами; г) клиентами; д) контактными аудиториями.

В каждой категории участников микросреды выбранного вами предприятия приведите несколько примеров. Опишите характер отношений вашей фирмы с различными организациями. Чем эти отношения отличаются? Обоснуйте принадлежность каждой из названных фирм к определенной группе представителей микросреды.

Задание 2

Фирма при реализации продукции ориентируется на 3 сегмента рынка.

Первый сегмент - объем продаж в прошлом периоде составил 8 млн. штук при емкости рынка в этом сегменте 27 млн. штук. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 4 %, доля - фирмы на 7 %.

Во втором сегменте доля рынка составляет 8%, объем продаж - 7 млн. штук. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 14% при сохранении доли фирмы в этом сегменте.

В третьем сегменте - емкость рынка 45 млн. штук, доля фирмы - 0,19%. Изменений никаких не предвидится.

Определите объем продаж в настоящем году при вышеуказанных условиях.

Вариант 8

Задание 1

Разработайте варианты позиционирования новых товаров, планируемых к выводу на рынок товаропроизводителями:

а) садово-парковой техники;

б) оборудования для пошива и ремонта обуви;

в) детского питания;

г) окон;

д) строительных и кровельных материалов.

Какие атрибуты позиционирования уже используются существующими товаропроизводителями? Обоснуйте, почему предложенные вами варианты могут конкурировать с позицией существующих на этих рынках фирм? Что необходимо предпринять товаропроизводителю, чтобы его позиционирование было убедительным для потенциальных потребителей?

Задание 2

В результате маркетинговых исследований предполагается увеличить долю фирмы на рынке от 16 до 20% при емкости рынка 58 тыс. штук продукта. Рассчитайте дополнительную финансовую прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 170 руб., а емкость рынка не изменится. Затраты на маркетинговые исследования в расчете на год составляют 65 тыс. руб.

Вариант 9

Задание 1

Разработайте варианты позиционирования новых товаров, планируемых к выводу на рынок товаропроизводителями:

а) хлебопекарного оборудования;

б) корпусной мебели;

в) детских игрушек;

г) бытовой техники (холодильники, посудомоечные машины);

д) слабоалкогольных напитков.

Какие атрибуты позиционирования уже используются существующими товаропроизводителями? Обоснуйте, почему предложенные вами варианты могут конкурировать с позицией существующих на этих рынках фирм? Что необходимо предпринять товаропроизводителю, чтобы его позиционирование было убедительным для потенциальных потребителей?

Задание 2

Торговая фирма закупает товар по цене 175 руб. за единицу и продает в количестве 215 шт. этого товара еженедельно по цене 245 руб. Маркетинговый отдел, по результатам исследования, рекомендует понизить на одну неделю цену на 13%.

Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне.