М.И.ЭЙДИНОВ, профессор
Кафедры графического дизайна Национального Института Дизайна
ГЛАВА Y. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПРЕДПРИЯТИЯ В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1
.
Ф ОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА
В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
СОЦИАЛЬНО – КУЛЬТУРНОЕ ПРОСТРАНСТВО
СОЦИАЛЬНЫЙ КУЛЬТУРНЫЙ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ
ОПЫТ
ОПЫТ
ОПЫТ
ИМИДЖ
ИМИДЖ
Может
быть сформирован только в условиях
социокультурного пространства, к
которому принадлежит целевая аудитория Опирается
на разнообразные формы коллективного
опыта Представляет
собой набор устойчивых символов
(знаков) – Д.Огилви Участвует
в формировании мифологии и испытывает
на себе ее влияние Представляет
собой явление массовой культуры (как
правило)
ЛОСЕВ – Миф – часть действительности
2
.
ВИДЫ ИМИДЖА
ИМИДЖ
ТОВАРА
ТОРГОВОЙ МАРКИ
ФИРМЫ
ФИЗИЧЕСКОГО ЛИЦА
Политика
Артиста
Бизнесмена
Общественного
деятеля
Спортсмена
Прочих лиц
публичных профессий
3
СЕМИОТИЧЕСКИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ ИМИДЖА
ОБРАЗ
ИМИДЖ
СИМВОЛ
Стереотип
Новый стереотип
1
СТЕРЕОТИП Возникает
стихийно (Липпман) Базируется
на основе традиций (Липпман) Однозначен,
несет прямую оценку (Липпман) Обобщает
похожие явления (Олег Феофанов) Не
выходит за рамки реальности (Олег
Феофанов)
ОБРАЗ Формируется
сознательно Имеет
рационалистическую природу Строится
на реальных функциональных достоинствах Обращен
к разуму потребителя Имеет
место в (товарной) коммерческой рекламе
ИМИДЖ Формируется
целенаправленно Содержит
бессознательный эмоциональный стимул Наделяет
объект дополнительными характеристиками
психологического свойства Выделяет
или имитирует уникальность объекта Применяется
в корпоративной (имиджевой, престижной)
рекламе, ПР и корпоративных коммуникациях
СИМВОЛ Является
результатом целенаправленной
коммуникативной деятельности Способствует
самопозиционированию личности Соответствует
представлениям об определенном качестве
жизни Осознанно
эмоционально значим В
отличие от метафоры, способной к
саморазвитию (Тарковский), устойчив и
неделим Способствует
формированию новых стереотипов Применяется
в брендинге и других корпоративных
коммуникациях
ЖУРНАЛИСТИКА
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
ПУБЛИЦИСТИЧЕСКИЙ
ОБРАЗ
ИМИДЖ
ШТАМП
СИМВОЛ
ЧАСТАЯ ПОВТОРЯЕМОСТЬ
Метафора
4