Использование товарных знаков

Юридические лица и индивидуальные предприниматели, имеющие исключительные права на те или иные товарные знаки или знаки обслуживания имеют право на охрану этих знаков только на территориях тех государств, где им были выданы соответствующие свидетельства. Это объясняется тем, что регистрация товарных знаков и знаков обслуживания имеет территориальный характер. При этом правообладатель имеет возможность контролировать только использование товарного знака в гражданском обороте.

Под этим подразумевается использование товарных знаков:

• на упаковках и этикетках товаров, а также на самих товарах, выпускающихся, реализуемых, рекламируемых или иным способом вводимых в гражданский оборот (сюда также включается хранение и перевозка продукции с этими целями);

• в оформлении предложений о продаже товаров либо оказании услуг;

• в оформлении документов, имеющих отношение к введению товаров в гражданский оборот;

• при использовании любых способов адресации, в том числе и в сети Интернет (например, при использовании доменного имени);

• при оказании услуг либо выполнении работ (подразумевается контроль над использованием знака обслуживания).

Владелец товарного знака не имеет возможности контролировать следующие виды его использования:

• использование в личных целях;

• использование товарных знаков на товарах, ранее введенных в гражданский оборот правообладателем либо лицами, имеющими на это согласие правообладателя;

• упоминание товарных знаков, не преследующее рекламных или маркетинговых целей;

• любое другое использование, не связанное с введением товара или услуги в гражданский оборот.

Виды товарных знаков

Существует несколько основных разновидностей товарных знаков, среди которых выделяют:

• словесные обозначения;

• изобразительные товарные знаки;

• звуковые обозначения;

• комбинированные товарные знаки;

• трехмерные товарные знаки (могут представлять собой сам товар или его упаковку).

Помимо этого допускается защита цветовых решений товарного знака. Иными словами, при регистрации товарного знака последний защищается именно в той цветовой гамме, в которой он был оформлен при подаче заявки на рассмотрение.

В последнее время все большее распространение получают новые разновидности товарных знаков, встречающиеся на рынке. Один из наиболее ярких примеров — товарный знак, выполненный в виде голограммы. В частности, такие товарные знаки наносятся на кредитные карты. Чаще всего они представляют собой небольшие изображения, изменяющиеся под разными углами зрения. В некоторых государствах допускается регистрация обонятельных товарных знаков. В этом случае определенный запах защищается в качестве специального обозначения.

Часто товарные знаки имеют полные или частичные аналоги. В случае, если правообладателю не удастся доказать, что принадлежащий ему товарный знак совпадает с аналогом до степени смешения, он лишится возможности контролировать использование торговой марки. В соответствии с этим товарные знаки, неразделимо включающие в себя три (или более) торговых марки, не могут контролироваться владельцами каждого из элементов образованной в итоге группы товарных знаков.

В качестве товарных знаков используется целый ряд различных по характеру обозначений. В любом случае к товарному знаку предъявляются следующие требования: он не должен вводить потребителя в заблуждение, а основным его свойством должна являться различительная способность.

Наиболее яркими примерами товарных знаков различных категорий являются:

• для словесных товарных знаков — Apple (компьютеры), Deutsche Bank (банковская организация);

• товарные знаки, представляющие собой вымышленные или произвольные обозначения — Sony, Nike, Coca-Cola;

• товарные знаки-имена — Ford, Hilton, Peugeot;

• товарные знаки-слоганы — «Летай мной» (авиалинии);

• товарные знаки-цифры — 4711 (одеколон);

• товарные знаки, содержащие элементы — звезда с тремя лучами (Mercedes-Benz);

• товарные знаки, представляющие собой символы или картинки — небольшой крокодил в эмблеме Lacoste;

• товарные знаки-звуки — «фирменная» мелодия звонка сотовых телефонов Nokia;

• товарные знаки-аббревиатуры или буквы — GM (для General Motors).