Психология рекламы мерчандайзинг

Исследовательская работа

Оглавление

Введение 3

1. Мерчандайзинг как маркетинговая технология 4

1.1. Связь между маркетингом и мерчандайзингом 4

1.2. Цели мерчандайзинга 4

1.3. Виды рекламы, средства распространения рекламной информации 4

2. Основные принципы мерчандайзинга 6

2.1. Расположение товара про определенному принципу 6

2.2. Виды расположения товаров на полках 7

2.3. Принцип «золотого треугольника» 8

2.4. Влияние скидок на потребителя. Виды скидок 9

2.5. Музыка настраивает клиента на покупку 10

2.6. Качество продавца и мерчандайзера 11

3. Опросы 13

3.1. Сравнение 14

Вывод 16

Источники 17

Введение

Менеджерам торговых предприятий приходится принимать сложные решения, касающиеся разработки стратегий, выбора и формирования торгового ассортимента, вопросов ценообразования, продвижения и представления товаров в магазине. Поэтому новые технологии в системе организации торговли чрезвычайно важны; одно из таких нововведений - мерчандайзинг.

Мерчандайзинг - это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. Так же есть не совсем научное определение мерчандайзинга « Безмолвный продавец»

Тема на мой взгляд очень актуальная, потому что мерчандайзинг набирает обороты. В Эстонии мерчандайзинг не очень хорошо развит. Но всякий владелец киоска, маленького отдела или большого супермаркета знает, что такое маркетинг и использует его в разработке своего предприятия.

Предметом данного исследования является применение мерчандайзинга в торгово -технологических процессах, включающих психологические и физиологические факторы, которые влияют на покупательскую способность населения.

В своей работе я поставила цели: проанализировать способы воздействия на потребителя с помощью мерчандайзинга. Исследование основных методов работы мерчандайзера, исследовать его функции.

1. Мерчандайзинг как маркетинговая технология

1.1. Связь между маркетингом и мерчандайзингом

Менеджерам торговых предприятий приходится принимать сложные решения, касающиеся разработки стратегий, выбора и формирования торгового ассортимента, вопросов ценообразования, продвижения и представления товаров в магазине. Поэтому новые технологии в системе организации торговли чрезвычайно важны; одно из таких нововведений - мерчандайзинг.

Для успешного развития экономики необходимо, что бы главным ориентиром производства и продажи товаров стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Это обязанности маркетинга –одного из наиболее эффективных инструментов рыночной экономики. Маркетинг продвигает товары на мировом рынке. Что происходит с товаром дальше? Он попадает в торговую среду и переходит в руки к мерчандайзерам - товароведам или помощникам товароведа, людям, представляющим торговую компанию в торговых сетях. Которые будут повышать спрос на тот или иной товар с помощью торговых приемов.