Вариант 4. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков

Понятие

Определение

1. Спрос

1. Специфическая форма взаимодействия людей на основе непрерывного обмена информацией

2. Поведение потребителя

2. Потребность, подкрепленная покупательской возможностью

3. Общение

3. Деятельность, направленная на получение, потребление и распоряжение товарами и услугами

4. Мотивация

4. Отдельные лица или домохозяйства, покупающие товары или услуги для личного потребления

5. Потребительский рынок

5. Анализ рынков сбыта продукции, проводимый фирмой с целью определения приоритетности присутствия продукции на каждом из них

6. Ранжирование рынков

6. Совокупность внешних и внутренних движущих сил, побуждающих к осуществлению определенных действий

1. Дифференциация продукции

1. Низкие издержки и цена продукции

2. Снижение себестоимости

2. Уникальность продукции, высокое качество и особенный дизайн

3. Внедрение новшеств

3. Опережение конкурентов за счет более мобильной системы управления

4. Немедленное реагирование на потребности рынка

4. Работа в новой рыночной нише, где отсутствуют конкуренты

Понятие

Определение

1. Коньюнктура товарного рынка

1. Способность товара отвечать требованиям конкурентного рынка в сравнении с другими аналогичными товарами

2. Конкурентоспособность

2. Концентрация усилий по сбыту продукта на одном сегменте рынка

3. Позиционирование

3. Часть рынка, группы потребителей продуктов, обладающих определенными сходными признаками

4. Рыночный сегмент

4. Конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент

5. Рыночная ниша

5. Обеспечение товару четко отличимого от других, желательного места на рынке и в сознании потребителей

6. Дифференцированный маркетинг

6. Степень обеспеченности потребителей товарами

7. Концентрированный маркетинг

7. Работа на нескольких сегментах рынка с предложением им разнообразных товаров и различных наборов средств формирования спроса и стимулирования сбыта

8. Сегментирование рынка

8. Ограниченная по масштабам сфера деятельности предприятия, позволяющая ему проявить преимущества перед конкурентами

9. Насыщенность рынка

9. Деление рынка на определенные маркетинг группы покупателей, каждой из которых может потребоваться отдельный товар

1. Абсолютное превосходство по издержкам;

2. Специализация;

3. Концентрация;

4. Ориентация на «срединный путь»;

5. Базисный анализ;

6. Увеличение доли рынка.