МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

СЕРВИСА И ЭКОНОМИКИ

ИНСТИТУТ ТОРГОВЛИ И РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА

Кафедра «Маркетинг»

Рубанова и.М. Маркетинг

Методические указания по написанию контрольных работ

для бакалавров, обучающихся по направлениям:

080100.62, 190600.62

Одобрены методическим

Советом ИТРБ

Санкт-Петербург

2013

Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для бакалавров, обучающихся по программам 080100.62. «Экономика» и 190600.62. , «Менеджмент». СПб: Изд-во СПбГУСЭ, 2013. - 17с.

Методические указания для выполнения контрольных работ по дисциплине «Маркетинг» составлены на основе требований учебных программ дисциплины «Маркетинг» по направлениям: 080100.62. «Экономика» и 190600.62. , «Менеджмент», профиль "Эксплуатация транспортно-технологических машин и комплексов" для обучения бакалавров.

В данных методических указаниях даны методические рекомендации по выполнению контрольной работы: рассматриваются основные теоретические, методические и практические вопросы маркетинга в сфере экономики и в сфере управления предприятием в области эксплуатации транспортно-технологических машин и комплексов. Приводятся контрольные вопросы и темы контрольных работ.

Составитель: к.пед.н., доц. Рубанова И.М.

Рецензент: к.э.н., доц. Воронцова О.Ж.

СПбГУСЭ

2013 г.

Содержание

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ 1

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 1

Методические указания по написанию контрольных работ 1

для бакалавров, обучающихся по направлениям: 1

080100.62, 190600.62 1

3

ВВЕДЕНИЕ 3

варианты и оформление КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ 6

ВАРИАНТ 1. Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка 7

ВАРИАНТ 4. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ 11

13

ВАРИАНТ 6. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 13

Введение

Дисциплина «Маркетинг» является дисциплиной базовой части основной образовательной программы подготовки бакалавров и входит в профессиональный цикл ООП направления «Экономика» 080100.62. (Б3.9) и в гуманитарный, социальный и экономический цикл ООП направления «Менеджмент» 190600.62, профиль «Эксплуатация транспортно-технологических машин и комплексов» ( Б1.7).

Предшествующими дисциплинами, в соответствии с учебным планом ООП, являются дисциплины гуманитарного, социального, экономического, естественнонаучного циклов и базовые дисциплины профессионального цикла, формирующие «входные» знания, умения, компетенции.

Дисциплина «Маркетинг» является предшествующей для получения знаний в таких областях как: бизнес-планирование, системный анализ, логистика, управление человеческими ресурсами, стратегический менеджмент, безопасность жизнедеятельности, деловые коммуникации.

Целями изучения дисциплины «Маркетинг» являются:

- получение знаний, необходимых для изучения и применения маркетинга как философии ведения современного бизнеса, а также для осуществления информационно-аналитической деятельности в сфере производства и на всех этапах товародвижения;

- освоение теории и практики планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности предприятий в условиях рынка;

- приобретение навыков управления процессами закупки, поставки, перевозки, хранения и реализации товаров, а также анализа вторичной и первичной информации о динамики развития внешней и внутренней среды предприятия;

- приобретение знаний и навыков в области организации сбора, обработки и хранения маркетинговой информации;

- овладение навыками и умениями работы с поставщиками и потребителями, а также анализ и выявление потенциала увеличения объёма продаж и реализация этого потенциала;

- приобретение знаний в области организации планирования и прогнозирования;

- изучение методов и методических приемов комплексного анализа, сегментации и прогнозирования товарных рынков;

- приобретение знаний и навыков проведения анализа конъюнктуры рынка и оценки рыночных позиций предприятия, оценки эффективности рекламных мероприятий, определения экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

Целью самостоятельной работы студентов является формирование необходимых компетенций, овладение фундаментальными знаниями, профессиональными умениями и навыками деятельности в области маркетинга на рынке, опытом творческой и исследовательской деятельности.

В результате освоения дисциплины «Маркетинг» у студентов должны сформироваться следующие компетенции:

• способность осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения поставленных экономических задач;

• способность анализировать и интерпретировать финансовую, бухгалтерскую и иную информацию, содержащуюся в отчетности предприятий различных форм собственности, организаций, ведомств и т.д. и использовать полученные сведения для принятия управленческих решений;

• способность, используя отечественные и зарубежные источники информации, собрать необходимые данные, проанализировать их и подготовить информационный обзор и/или аналитический отчет;

• способность использовать для решения аналитических и исследовательских задач современные технические средства и информационные технологии;

• способность использовать для решения коммуникативных задач современные технические средства и информационные технологии.

Самостоятельная работа студентов способствует развитию самостоятельности, ответственности и организованности, творческого подхода к решению проблем учебного и профессионального уровня.