Розділ 9 Ціноутворення і ціни в умовах ринку ціноутворення в системі охорони здоров’я
План
1 |
Ціноутворення і ціни в умовах ринку. |
2 |
Функції ринкової ціни. |
3 |
Види цін, їх роль в економічному механізмі ринку. |
4 |
Ціноутворення в умовах ринку. |
5 |
Ціноутворення в системі охорони здоров’я |
6 |
Політика цін при переході до ринку. Вільні ціни. |
1. Ціноутворення і ціни в умовах ринку
Щоб говорити про ціноутворення взагалі і в умовах ринку зокрема, необхідно спочатку визначитися, що ж таке ціна.
Ця економічна категорія характеризує економічні відносини між продавцями і покупцями з приводу купівлі-продажу будь-яких товарів, в тому числі товарів медичного призначення і медичних послуг. Ціна в основному прямо пропорційна вартості даного товару і обернено пропорційна ціні золота.
На ринках різні фірми можуть встановлювати різні ціни на однаковий товар. Така позиція має багато причин, починаючи від попиту на певну марку товару і закінчуючи сервісом і перевагою покупців тому чи іншому продавцеві.
На ринках ціни значною мірою залежать від попиту. При підвищенні попиту ціни будуть зростати і навпаки. Залежність однієї величини від іншої в економіці називається еластичністю.
Е
ластичність
попиту
– це процентна зміна попиту на товари
в результаті зміни ціни на цей товар на
відсоток. Позначивши кількість товару
літерою К,
а ціну літерою Ц,
можемо
побудувати таку математичну модель
еластичності попиту за ціною
(Ец):
Ец = (% ΔК) / (% ΔЦ), де
% ΔК – процентна зміна в кількості товару
% ΔЦ - процентна зміна в ціні
Еластичність попиту за ціною в більшості випадків є від’ємним числом. Якщо коефіцієнт еластичності менший від одиниці, то є привід говорити, що попит нееластичний за ціною. Коли коефіцієнт еластичності більший від одиниці, то попит еластичний, тому що процентний спад величини попиту більший від процентного зростання ціни.
Для визначення ціни продавцю необхідно орієнтуватися, наскільки чутливий попит до зміни ціни, тобто в елестичності попиту від ціни. Коли збільшення ціни на незначну величину веде до незначного падіння попиту, як на рис.9.1, то попит нееластичний. Це трапляється при дефіциті даного виду товару чи при відсутності конкурентів, коли покупці не зразу помічають зміну цін, коли споживачі вважають, що ціни підвищені за рахунок підвищення якості товару і коли, нарешті, споживачі важко міняють свої звички та прив’язаності в силу ряду причин і через те не міняють дані товари на дешевші.
Рис. 9.1 Криві еластичності попиту
Якщо попит еластичний, зрозуміло, що продавцям це не на руку, і їм слід шукати шляхи зниження ціни. Загальний дохід збільшуватиметься за рахунок обсягу продаж до тих пір, поки витрати по збуту не перевищуватимуть витрат на виробництво.
2. Функції ринкової ціни
Для ціни характерні певні функції, які вона виконує стосовно до товарів чи послуг, та з допомогою яких впливає на процес обміну. Ціна виконує вимірювальну, співрозмірну, облікову, регулюючу, стимулюючу та перерозподільчу функції, кожна з яких має певні особливості.
Вимірювальна функція ціни полягає в тому, що ціна виступає як сума грошей, яку платить покупець і отримує виробник за конкретну послугу чи товар.
Співрозмірна функція ціни відбиває мінову вартість або корисність товару чи послуги і суспільні затрати на її виготовлення;
Облікова функція перетворює у грошову форму матеріальні товари і послуги.
Рис.
9.2 Функції ціни
Регулююча функція встановлює баланс між попитом та пропозицією за допомогою ціни.
Стимулююча функція полягає в тому, що рівень ціни служить стимулом до застосування найбільш економічних методів виробництва послуг.
Перерозподільна функція ціни забезпечує співвідношення цін на різні види товарів і веде до перерозподілу доходів між галузями економіки, окремими ланками всередині галузі, групами споживачів тощо.