20

Министерство транспорта российской федерации федеральное агентство железнодорожного транспорта

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Самарский государственный университет путей сообщения

КАФЕДРА «Экономика и логистика на транспорте»

Методические указания

для выполнения курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»

для студентов очной и заочной формы обучения

экономических специальностей и направлений подготовки

Составители: П.В. Куренков,

И.В. Серяпова,

В.В. Бандуров

А.Е. Комбаков

Самара 2011

УДК 339

Методические указания для выполнения курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» для студентов очной и заочной формы обучения экономических специальностей и направлений подготовки / П.В. Куренков, И.В. Серяпова, В.В. Бандуров, А.Е. Комбаков – Самара: СамГУПС, 2011. - 22 с.

Утверждено на заседании кафедры , протокол №

Печатается по решению редакционно-издательского совета СамГУПС.

Методические указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг» для студентов очной и заочной формы обучения экономических специальностей и направлений подготовки

Авторы: Куренков П.В., Серяпова И.В., Бандуров В.В., Комбаков А.Е.

Рецензенты:

канд. экон. наук, профессор,

зав. кафедрой «Бухгалтерский учет, анализ и статистика» СамГУПС

Н.О. Михалёнок;

доктор техн. наук, профессор кафедры «Экономика и логистика на транспорте» СамГУПС

С.В. Копейкин

В авторской редакции

Компьютерная верстка:

Подписано в печать Формат 60х90 т1/22

Бумага писчая. Печать оперативная. Усл. п.л. 1,4.

Тираж экз. Заказ №

Самарский государственный университет путей сообщения

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных участников рынка: руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, экономических и производственных подразделений.

Основной задачей дисциплины является изучение теории и освоение практических приемов и методов продвижения товаров и услуг от производителей к потребителю, гибкого реагирования всей системы организации, планирования и управления фирмой на изменение конъюнктуры рынка.

Предметом дисциплины "Маркетинг" является организация работы предприятия в постоянно изменяющихся рыночных условиях.

Цель изучения дисциплины – формирование у студентов навыков разработки и практической реализации маркетинговой политики, а именно максимизации прибыли, устойчивого роста доходов фирмы через удовлетворение потребностей общества.

Дисциплина "Маркетинг" базируется на знании студентами общей экономической теории, экономики предприятия, финансов, денежного обращения, менеджмента.

Изучив дисциплину "Маркетинг" студент должен:

• знать сущность и содержание маркетинга его принципы и функции, методы и модели организации маркетинговых исследований, пути осуществления товарной политики, приемы управления качеством и конкурентоспособностью товара;

• уметь проводить рыночные исследования, выбирать наиболее эффективные формы организации работы предприятия в условиях рынка;

• владеть всем комплексом маркетинга, приемами планирования и управления деятельностью предприятия, ориентированного на маркетинг, методами формирования спроса, продвижения товара, стимулирования продаж, ценообразования;

• знать и уметь реализовать задачи и функции службы маркетинга на предприятии.

Основным признаком рыночной экономики является свободный обмен продуктов на деньги между юридически и экономически самостоятельными хозяйственными субъектами. Реализация свободного обмена происходит в системе рыночных отношений. Элементами такой системы выступают государство, рынок и фирмы – производители продукции.

Государство воздействует на предпринимательство в лице предприятий, фирм, на рынок в целом и его элементы, используя целую совокупность рычагов и стимулов: регулирование цен, антимонопольное законодательство, налоговую и таможенную политику, государственное кредитование предпринимателей, распределение государственных заказов на конкурентной основе и др.

Рынок является системой хозяйственных отношений, реализующей функции общественного разделения труда, регулирования структуры общественного производства, экономической селекции (отбора) наиболее конкурентоспособного производства. Рынок – это и способ организации общественного производства в условиях множественности форм собственности, обеспечивающий поддержание прямых и обратных связей между производителями и потребителями продукции. Рынок - это и механизм, позволяющий совершать различного вида обменные операции между держателями однородного или ассортиментного товара и его потенциальными потребителями на основе соотношения цены, спроса и предложения и с учетом конкуренции.

Предприятия, фирмы представляют собой производственно- хозяйственные образования, способные производить товары, предоставлять услуги. Деятельность фирмы как субъекта системы рыночных отношений протекает в условиях жесткой борьбы за потребителя с другими производителями. Поэтому для достижения прибыльной деятельности фирма должна:

– ориентируясь на рынок, переносить центр принятия управленческих решений в сбытовые звенья, так как они изучают потребителей, конкурентов и воздействуют на них, определяют качественные характеристики товара;

– иметь систему непрерывного сбора и обработки информации о состоянии рынка и собственном состоянии;

– осуществлять постоянную разработку новых конкурентоспособных идей, их оперативное внедрение в производство и сбытовые звенья;

– завоевывать ведущие позиции на целевых рынках сбыта и привлекать потенциальных конкурентов;

– исключить риски, учитывая конкурентную ситуацию на рынке, прогнозируя действия конкурентов;

– принимать стратегические решения по мере возникновения потенциальных проблем сбыта, вариантов возможных ситуаций на рынке, формировать «портфель» альтернативных стратегических решений.

Рассмотренные направления в деятельности фирмы являются содержанием маркетинга и реализуются в условиях рынка с учетом его конъюнктуры (цены, спроса, предложения, емкости, доли по товару, конкуренции, коммуникаций и др.)

Экономический успех фирмы определяется и создается рынком, который является областью реализации маркетинга. Успех фирмы – это, прежде всего, успех маркетинга, и рынок объективно является его экономической основой.

Согласно учебному плану по дисциплине "Маркетинг" студенты обязаны выполнить курсовую работу.

Целью курсовой работы является закрепление теоретических знаний, их углубление, овладение навыками научного анализа и эксперимента при решении проблем маркетинга и его использования на предприятиях, а также уметь применять полученные практические навыки для решения вопросов, встречающихся в маркетинговой деятельности фирм, предприятий, организаций на основе теоретических положений «Маркетинга».

ОБЩИЙ ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ

Курсовая работа состоит из двух частей: теоретической и исследовательской. Тема теоретической составляющей курсовой работы, выбирается студентом на основе тематики, предложенной в разделе 1.4. методического комплекса, либо предлагается студентом самостоятельно и согласовывается с преподавателем. Тема, выбранная студентом, может являться частью научно-исследовательской работы, проводимой сотрудниками кафедры. Она должна включать: введение, основной раздел, заключение и список использованных литературных источников.

Введение содержит обоснование актуальности выбранной темы, цели курсовой работы и обзор источников написания, а также поставленные задачи.

В основном разделе следует изложить теоретические и практические аспекты работы, дать анализ существующих методов решения поставленной проблемы, привести предлагаемые студентом направления и пути ее разрешения, дать рекомендации по применению полученных результатов в практической деятельности фирм. При возможности обосновать их экономическую целесообразность.

Заключение должно содержать краткие выводы и предложения по результатам выполненной курсовой работы.

Примерный план теоретической части курсовой работы по теме: "Фазы жизненного цикла изделий и планирование развития продукта".

Введение

1. Общая характеристика продукта.

1.1. Классификация продуктов фирмы – товаров и услуг.

1.2. Основные характеристики продуктов.

2. Жизненный цикл товара.

2.1. Особенности стадий жизни.

2.2. Влияние фазы жизненного цикла на прибыль фирмы.

2.3. Формирование товарной политики фирмы в зависимости от фазы жизненного цикла.

2.4. Формирование и управление ценой товара.

2.5. Способы продления жизненного цикла.

3. Планирование развития продукта.

3.1. Возможность разработки новой продукции.

3.2. Организация и этапы планирования развития продукта.

3.3. Пути повышения эффективности планирования развития продукта.

Заключение.

Список использованных источников.