Тема 4: Система управління розвитком бренду

1. Функціональна структура системи управління розвитком бренду

2. Інфо забезпечення бренд-менеджменту

3. Планування розвитку торговельної марки

4. Система організації формування та розвитку торговельної марки

5. Контроль результативності та ефективності бренд-менеджменту.

1.

Функціональна структура системи управління розвитком бренду

Функціональний підхід є одним із основних підходів до бренд-менеджменту. Функції управління є універсальними й властиві будь-якій управлінській системі на будь-якому рівні управління.

Серед основних функцій управління існують такі:

- Інфо забезпечення процесу управління

- формування системи цілей або планування

- організація й керівництво практичною реалізацією

- контроль

2.

Інформаційна підсистема системи розвитку бренду управління схожа на традиційну маркетингову підсистему.

Мета функціонування - забезпечення суб'єктів бренд-менеджменту об'єктивною, релевантною інформацією.ю

3. Планування розвитку тм

Місія та бачення бренду

Місія - найголовніше мета існування бренду, що визначає сенс його існування для споживачів.

Бачення бренду - цільова характеристика бренду, що характеризує бажані ля втілення стратегічні цілі функціонування бренду на довгострокову перспективу. Бачення повинно віддзеркалювати впевненість у життєспроможності бренду в необхідному напрямі розвитку.

Стратегія бренда - широкомасштабна й довгострокова програма системного розвитку бренду для досягнення поставлених кардинально важливих цілей. Повинна відповідати сутнісним характеристиками бренду, його маркетингові позиції.

Для того, щоб сформулювати стратегію бренду, необхідно знати:

- хто є цільовою аудиторією бренду

- що пообіцяти цільовій аудиторії

- які докази необхідно навести, щоб продемонструвати цінність вказано пропозиції

- які емоції слід використовувати.

Основні етапи формування бренд-стратегії: