- •8.Структурные модели коммуникации и их характеристика и отличительные особенности.
- •10. Вербальные коммуникации. Функции речевой коммуникации.
- •15.Виды устно-речевой коммуникации и способы повышения их эффективности.
- •16. Письменно- речевая коммуникация: свойства, виды, функции.
- •18,19. Невербальные коммуникации, их функции и виды. Паралингвистические и экстралингвистические компоненты нк
- •20.Уровни коммуникаций. Способы повышения межличностных коммуникаций.
- •21. Коммуникации в малых группах. Способы повышения их эффективности.
- •22. Массовые коммуникации, их функции и способы повышения их эффективности.
- •23.Понятие и виды профессионально ориентированных коммуникаций.
- •24. Политические коммуникации, их уровни и функции.
- •25.Публичные коммуникации и их виды.
- •26. Межкультурная коммуникация и ее формы.
- •27.Коммуникации в организациях, их виды.
- •28.Маркетинговые коммуникации, функции и, структура.
- •29.Технология разработки смк
- •30. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Направления интеграции.
- •31.Понятие рекламы и ее функции. Классификация рекламы: общие подходы.
- •32.Характеристика коммерческой и некоммерческой рекламы.
- •33. Понятие рекламного сообщения. Мотивы, определяющие его содержание.
- •34. Форма рекламного обращения. Структура рекламного обращения.
- •35.Маркетинговые решения по разработке эффективного маркетингового обращения.
- •36.Понятие канала и носителя рекламы. Характеристика телевидения и радио как каналов. Распространения рекламы. Способы повышения эффективности данных каналов рекламы.
- •37. Реклама в прессе и способы повышения ее эффективности.
- •38.Наружная реклама и реклама на транспорте. Способы повышения ее эффективности.
- •40. Критерии выбора каналов рекламы.
- •41. Сущность рекламной компании и их классификация.
- •42.Алгоритм проведения рекламной компании.
- •43.Понятие медиапланирования. Алгоритм выбора средств рекламы.
- •44.Оценка эффективности рекламных компаний.
- •45. Бриф, его типы, процесс разработки.
- •46.Понятие пр, функции и цели.
- •47.Основные категории пр. Принципы и правила их реализации.
- •48. Модели пр-деятельности.
- •49.Понятие общественности, общественного мнения. Методы изучения общественного мнения.
- •50.Внутренние коммуникации: понятие, принципы и виды.
- •51. Печатные и устные средства распространения информации пр.
- •52. Вербально- визуальные виды связей с общественностью.
- •53. Роль пр в кадровой политике организации и формирование фирменного стиля
- •54. Пр во внешних коммуникациях, виды и их характеристика.
- •55,56. Формирование отношений с потребителями и государственными структурами.
- •58. Пр в кризисных ситуациях, в сфере политики.
- •59. Пр в промышленности, торговле, шоу- бизнесе.
- •62.Личная продажа
- •60,61 Понятие прямого маркетинга, его виды и краткая характеристика.
- •64Виды скидок с цены для конечных потребителей.
- •66Алгоритм проведения стимулирующих акций.
37. Реклама в прессе и способы повышения ее эффективности.
Реклама в прессе – это публикации в газетах, журналах, бюллетенях, приложениях к изданиям с целью информирования целевой группы о новых товарах, услугах, достоинствах фирмы с целью формирования спроса и стимулирования продаж.
Достоинства :большой охват аудитории; гибкость (возможны варианты с различными страницами, размерами объявлений, местом размещения на полосе); оперативность; относительно низкие затраты.
Недостатки: короткий жизненный цикл (в среднем 24 часа); низкая избирательность; относительно низкое качество полиграфической работы; рекламные объявления размещаются рядом с рекламой других отправителей.
Следует отметить, что при размещении рекламы в журналах можно достичь более высокого качества ее воспроизведения и длительного существования, большей престижности.
38.Наружная реклама и реклама на транспорте. Способы повышения ее эффективности.
Наружная реклама – это канал, который доносит рекламное обращение до получателей при помощи рисованных щитов, световых табло, панно, транспарантов, бегущей строки, монтируемых в местах наиболее оживленного движения.
Чаще всего наружная реклама используется для напоминающей информации и как средство привлечения внимания аудитории к рекламируемому объекту.
Достоинства: широкий охват целевой аудитории; гибкость; высокий эффект влияния на основе больших размеров и контрастности цветов; долговременность воздействия; относительно невысокая стоимость.
Недостатки: качество изображения снижается под воздействием атмосферных явлений (снег, дождь); сложная разрешительная процедура размещения (ограничение на размещение в определенных местах г. Минска).
Реклама на транспорте включает внутрисалонные листовки, планшеты, наружную рекламу на транспорте, стационарную – в метро).
Достоинства: широкий охват; мобильность, гибкость (быстро можно снять, поменять); относительно недорогая.
Недостатки: большая бесполезная аудитория; мимолетность рекламного текста (если это движущийся транспорт).
39. Характеристика рекламы в сети Интернет и нетрадиционных видов рекламы.
Компьютерная реклама – представление информации в виде дискет, CD-дисков в компьютерных сетях о товарах, фирмах с целью формирования спроса и стимулирования сбыта.
Путеводителями компьютерной рекламы являются поисковые системы и тематические каталоги. Можно выделить российские – Рамблер, Аппорт; украинские – ПИНТ, МЕТА; белорусскую – ТУТ.
По ключевым словам с помощью поисковых систем можно быстро найти интересующую информацию.
Основными носителями рекламы в Интернет являются: баннеры (графические элементы определенного размера); WEB-сайты; WEB-страницы; электронная почта; списки рассылки.
Достоинства: высокая фокусированность на целевой аудитории; личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта; гибкость; использование комплексных средств воздействия (изображение, звук и т. д.); относительная низкая стоимость.
Недостатки: ограниченная аудитория (только пользователи Интернет).
Анализ достоинств и недостатков осуществляется экспертным методом с привлечением специалистов по рекламе, маркетингу, менеджменту.