Комплекс маркетинга
Комплекс маркетинга (marketing-mix) – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. Функция маркетинг-микс состоит в том, чтобы сформировать набор (mix), который не только бы удовлетворял потребности потенциальных клиентов в рамках целевых рынков, но и максимизировать эффективность организации.
21
Комплекс маркетинга - модель 4P
Комплекс маркетинга в его каноническом виде ("4P") включает 4 составляющих:
Продукт (Product) — это набор «изделий и услуг», которые фирма предлагает целевому рынку.
Цена (Price) — денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара.
Дистрибуция (Place) — всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей.
Продвижение (Promotion) — всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.
Таким образом, концепция маркетинга-микс по Маккарти определялась набором основных маркетинговых инструментов, включаемых в программу маркетинга: товарная политика (product), сбытовая политика (place), ценовая политика (price), коммуникационная политика или политика продвижения (promotion).
22
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
23
5. Стратегия и план маркетинга:
а) схема реализации услуг, ценообразования, реклама, методы стимулирования продаж и послепродажного (сервисного) обслуживания; способы формирования общественного мнения, оценка степени и перспектив изучения рынка; б) суть проблемной ситуации, способы сбора информации,
обоснование выборочной совокупности для проведения маркетинговых исследований, анализ и интерпретация данных, выработка вариантов решения проблемы, оценка рыночной ситуации и выбор оптимального варианта;
в) цели и задачи маркетингового проекта, масштаб и структура, источники информации, сроки реализации проекта, необходимые расходы;
г) определение перспективного и доходного рынка, обобщение результатов всех исследований и сравнительного анализа цен и возможностей конкурентов. 24