25.Цели, задачи и принципы организации маркетинговой деятельности предприятия.

Маркетинг(marketing –рынок, рынкоделание, рынковедение)-это система управ-ия и орг-ции деятел-ти предпр.,фирмы,корпорации по разработке, произв. и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реального спроса с целью получения высокой прибыли

Ф.Котлер(америк.ученый)-маркетинг-вид чел.деят-ти направл.на удовлетвор.нужд и потребностей посредством обмена.

М-г – п/п-кая деят-ть, превращающая потребности покупателя в д-д п/п-тия.

Сущность марк-га: следует производить только то, что требует рынок и что безусл.найдет сбыт, а не пытаться навязать покупат.несогласован. с рынком прод-цию.

Одним из ключевых понятий понятий маркетинга явл-ся комплекс маркетинга(marketing mix) представляюий собой совокупность мероприятий длявоздействия на спрос опреден.вида продукции.

Комплекс марк-га включ.в себя:

- товар (продукт, произв.и предназн.для продажи и удовлетвор.потребн.чел-ка)

- цена (денежное выражение стоимости товара)

- рынок (механизм взаимод.продавцов и потребит эк.благ)

- потребность (нужда в ч-л необходимом)

- спрос (платежеспос.потребность в товаре)

- распространение (сбыт – механизм доведения товаров/услуг от производителя до конечного потребителя)

- стимулирование, продвижение товара (сист.мер, направл.на ускорение процесса товародвижения и реализ.товара)

Принципы мар-га:

1.нацелен. на четкий коммерч.результат (завоев.рынка, увелич.доли рынка);

2.компл.подход к достиж.поставл.целей на основе анализа потребностей, погнозирования рынка, изуч.товара, рекламы и стимулир.сбыта;

3.максим.учет условий и требов.выбранного рынка с одноврем. целенаправленным воздейств.на него;

4.адаптивная предприимчивость, обеспеч-ая быструю и эфф.реакцию на изм. внеш. среды и проявление иниц. как формы управлен.пр-вом и сбытом продукции.

Цели мар-га:

1.Максим.потребление

2.Достиж.максим.потребительской удовлетворенности

3.Предоставл.максим.широкого выбора

4.Максим.повышен.кач-ва жизни.

Задачи мар-га:

1.Исслед., анализ и оценка потенц.и реал. нужд потребит.продукции фирмы.

2.Маркет-ое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.

3.Анализ, оценка и прогнозир.сосотяния и развития рынков на кот.работает или будет работать фирма.

4.Формир.ассортим.политики.

5.Разраб-ка цен.политики фирмы.

6.Формирование сбытовой политики организации(?Участие в формиров.стратегии и тактики рын.поведения фирмы.

7.Выбор маркетингов.коммуникаций(Сбыт продукции и услуг фирмы.?)

8.Участие в формировании общей корпоративной стратегии , в форме разработке её маркетинговой составляющей. (Сервисное обслужив.)

Организация м-га на п/пиятии требует создания соответствующей службы м-га. В наст. время без такой службы, обеспечивающей проведение м-говых исследований по изучению перспектив спроса, требований потребителей к товару и его св-вам, тенденций этих требований под влиянием различных ф-ров, производителям трудно выжить в конкурентной борьбе.

Конечной целью функционирования м-говых служб является подчинение всей хоз. и комм. деят-ти п/п-тия з-нам существования и развития рынка. В этом заинтересованы как изготовители, так и потребители продукции.