
- •Тема 1 предмет, методи та методологія мінекономіки
- •Тема 1
- •Тема 1
- •Тема 1
- •Тема 1
- •Тема 1
- •Тема 1
- •Тема 1
- •Тема 1
- •Тема 1
- •Тема 2 основи мікроекономічної теорії попиту і пропозиції
- •Тема 2
- •Тема 2
- •Тема 2
- •Тема 2
- •Тема 2
- •Тема 2
- •Тема 2
- •Тема 2
- •Тема 2
- •Тема 4 модель поведінки споживача
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 4
- •Тема 5 теорія виробництва і граничних продуктів
- •Тема 5
- •Тема 5
- •Тема 5
- •Тема 5
- •Тема 5
- •Тема 5 Розрахункові задачі у таблиці наведено дані про зміни загального обсягу випуску продукції залежно від зміни обсягу праці за сталого обсягу використання інших ресурсів:
- •Тема 5
- •Тема 5
- •Тема 5
- •Тема 5
- •Тема 5
- •Тема 6 теорія витрат виробництва
- •Тема 6
- •Тема 6
- •Тема 6
- •Тема 6
- •Тема 6
- •Тема 6
- •Тема 6
- •Тема 6
- •Тема 6
- •Тема 6
- •Тема 6
- •Тема 7
- •Тема 7
- •Тема 7
- •Тема 7
- •Тема 7
- •Тема 7
- •Тема 7
- •Тема 7
- •Тема 7
- •Тема 7
- •Тема 7
- •Тема 7
- •Тема 8 ринок чистої монополії
- •Тема 8 Еластичність та загальна виручка:
- •Тема 8
- •Тема 8
- •Тема 8
- •Тема 8
- •Тема 8
- •Тема 8
- •Тема 8
- •Тема 8
- •Тема 8
- •Тема 8
- •Тема 8
- •Тема 8
- •Тема 9 ринок монополістичної конкуренції
- •Тема 9
- •Тема 9
- •Тема 9
- •Тема 9
- •Тема 9
- •Тема 9
- •Тема 9
- •Тема 9
- •Тема 9
- •Тема 9
- •Тема 10 олігополія
- •Тема 10
- •Тема 10
- •Тема 10
- •Тема 10
- •Тема 10 тельну угоду, якщо їй буде запропоновано обсяг продукції 2 од. Р 70 60 50 40 зо 20 10
- •Тема 10
- •Тема 10
- •Тема 10
- •Тема 10
- •Тема 10
- •Тема 10
- •Тема 10
- •Тема 10
- •Тема 11 пропозиція ресурсів
- •Тема 11
- •Тема 11
- •Тема 11
- •Тема 11
- •Тема 11
- •Тема 11
- •Тема 11
- •Тема 11
- •Тема 11
- •Тема 11
- •Тема 11
- •Тема 12 попит фірми на ресурси
- •Тема 12
- •Тема 12
- •Тема 12
- •Тема 12
- •Тема 12
- •Тема 12
- •Тема 12
- •Тема 12
- •Тема 12
- •Тема 12
- •Тема 13 загальна ринкова рівновага
- •Тема 13
- •Тема 13
- •Тема 13
- •Тема 13
- •Тема 13
- •Тема 13
- •Тема 13
- •Тема 13
- •Тема 13
- •Тема 14 зовнішні ефекти
- •Тема 14
- •Тема 14
- •Тема 14
- •Тема 14
- •Тема 14
- •Тема 14 мв мс мп в о мс,
- •Тема 14
- •Тема 14
- •Тема 14
- •Тема 14
- •Тема 14
- •Тема 14
- •Тема 14
- •Тема 14
- •Тема 15 суспільні блага
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 15
- •Тема 1. Предмет, методи та методологія мікроекономіки
- •Тема 2. Основи мікроекономічної теорії попиту і пропозиції
- •Тема 3. Часткова ринкова рівновага
- •Тема 4. Модель поведінки споживача
- •Тема 5. Теорія виробництва і граничних продуктів
- •Тема 6. Теорія витрат виробництва
- •Тема 7. Ринок досконалої конкуренції
- •Тема 8. Ринок чистої монополії
- •Тема 9. Ринок монополістичної конкуренції
- •Тема 10.0ліг0п0лія
- •Розрахуємо точки перетину з осями кривих реакції:
- •Тема 11. Пропозиція ресурсів
- •Тема 12. Попит фірми на ресурси
- •Тема 13. Загальна ринкова рівновага
- •Тема 14. Зовнішні ефекти
- •Тема 15. Суспільні блага
Тема 10
Чому на фоні списання абонентської бази основними операторами “Астеліт” (Life:) і CDMA-оператори мають позитивні результати?
Як вплине об’єднання ITC та “Велтон Телеком” на ситуацію на ринку?
Завдання 2
Незважаючи на переваги, моделі олігополїі мають нормативний характер та не завжди пояснюють ситуацію у певних галузях. Якщо фірма не задоволена своїми прибутками за наявними цінами, вона може проводити послідовне зниження ціни, на яке мають реагувати інші фірми. Виникають цінові війни. Вважається, що сьогодні фірми дуже рідко застосовують цю практику, але йдеться про національні ринки розвинених країн. На світових ринках та на ринках країн, що розвиваються, такі ситуації виникають часто.
Дорого і сердито
Три способи утримати ціну, коли конкуренти грають на зниження. В Україні та Росїї експерти рекомендують відповідати на “цінові атаки” конкурентів масштабними призовими акціями.
“Під час цінових війн у виграші залишаються жадібні й боягузливі”, — заявив генеральний директор компанії “Gerfico”. Його сміливі твердження звучали цілком переконливо, оскільки за підсумками 2007 р. “Gerfico” виявилася єдиним великим німецьким виробником пластикового посуду medium-сегмента, що уникнув зниження цін без репози- ціювання і втрати обсягів продажу.
Фірма “Heftner” — основний конкурент — частково перенесла виробничі потужності до Китаю і на початку минулого року випустила 16 нових серій пластикового посуду багаторазового використання для гарячих та холодних харчових продуктів та 28 серій одноразового посуду. За споживчими характеристиками нові моделі пластикового посуду “Heftner” не поступалися аналогічним, що вже були на німецькому ринку в середній ціновій категорії, але коштували вдвічі дешевше. Почалося загальне зниження цін на німець
240
Олігополія
кому
ринку. Деякі виробники, помітивши таку
тенденцію, почали згортати виробництво
цього товару, інші стали вивчати
можливості перенесення виробничих
потужностей до Східної Європи. І тільки
“Gerfico”
вирішила
нічого не змінювати, за винятком
рекламної концепції та упаковки.
Як
зазначають фахівці маркетингового
відділу компанії- виробника, у 43 %
випадків придбання посуду “Gerfico”
оригінальна
упаковка впливає на прийняття рішення
про купівлю. У 35 % випадків на вибір
споживачів вплинуло схвальне ставлення
до соціально спрямованих програм
“Gerfico”.
Майже
40 % промобюджету
ТМ
припадає на підтримку всіляких програм
захисту навколишнього середовища.
Проект-менеджер
консалтингової
агенції “Timblah
&
Lantz”
А.
Кадроу стверджує, що соціальна реклама
може вплинути на результат цінової
війни тільки у країнах з високим
рівнем життя. В Україні та Росії експерт
рекомендує відповідати на “цінові
атаки” конкурентів масштабними
призовими акціями. Причому кращими
в такій ситуації є, на думку А. Кадроу,
розіграші великих призів. Акції з
гарантованими подарунками і призовими
знижками — не більше ніж завуальовані
форми зниження ціни. Тому якщо конкурент
зважиться значно знизити роздрібну
вартість, жодна з цих акцій не забезпечить
бажаних результатів.
За
словами керівництва британської
компанії “Sunny
Smiles”,
під
час цінової війни надзвичайно вигідно
торгувати комплектами, складеними з
товарів, що доповнюють один одного.
Разом із тим, правильна комплектація
створює ілюзію зниження ціни без
зміни націнки.
Джерело:
Бондар
М.
Дорого і сердито / М. Бондар // Контракти.
— 2008. — № 26. — ЗО червня.
У
яких формах відбуваються сьогодні
цінові війни?
За
рахунок яких чинників фірма “Heftner”
почала
цінову війну?
“Європейці
вміють рахувати гроші, але їм не
подобається почуватися бідними,
тому вони не хочуть, щоб їхню увагу
акцентували на дешевизні товару. Якби
“Heftner”
знижував
ціну поступово, обійти його було б
значно складніше”, — вва
241