Российские агентства Интернет-рекламы

Обращение в крупные и известные рекламные агентства может до некоторой степени гарантировать рекламодателю честность и порядочность партнера. Известные агентства дорожат своим именем и репутацией. С другой стороны, обычно, чем крупнее и известнее агентство, тем выше цены на его услуги. Выбор разумного компромисса остается за рекламодателем. Ниже приведены некоторые ведущие агентства Интернет-рекламы:

PROMO.RU (www.promo.ru),

ADEX (www.adex.ru);

Двасолнца (www.2sun.ru);

System.Ru (www.system.ru);

IMHO (www.imho.ru);

Прорыв (www.breakth.ru);

Манифест (www.manifest.ru);

GRADI (www.gradi.ru).

Глава 7.2. Pr - Public Relations

Термин «public relations» (дословно, общественные отношения) впервые был употреблен в 1807 году Томасом Джефферсоном, однако в современном смысле PR начали свое развитие только в первой половине двадцатого века.

В настоящее время под PR понимаются планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между компанией и общественностью.

Основные функции pr

Как правило, служба PR в Интернет-компании является составной частью отдела маркетинга. В небольшой компании все маркетинговые функции, включая и PR, могут лежать на одном сотруднике. Служба PR решает следующие задачи:

• создание положительного образа компании в глазах потребителей и широкой общественности;

• поддержание репутации организации на должном уровне;

• установление доверительных отношений между компанией и общественностью;

• расширение сферы влияния компании на потребителей;

• повышение осведомленности потребителей о компании и ее деятельности.

Как можно видеть, некоторые функции PR совпадают с функциями обычной рекламы. Принципиальное отличие PR от рекламы заключается в используемых инструментах. Прежде всего нужно отметить, что для рекламы практически всегда используются инструменты платные: покупаются рекламные места, оплачивается эфирное время и т. п., a PR имеют дело с материалами, которые могут быть опубликованы бесплатно, в качестве редакционных материалов, но представляют интерес для читателей (зрителей, слушателей, посетителей).

Задача отдела PR Интернет-компании состоит в том, чтобы создавать такие материалы (статьи, пресс-релизы и т. п.), которые одновременно способствуют выполнению перечисленных выше функций (работают на компанию) и являются ценными материалами для средств массовой информации. Зачастую PR-специалистам приходится убеждать журналистов и редакторов средств массовой информации в том, что их аудитории такие материалы будут интересны. Иногда компромисс удается найти только за счет применения комплексного подхода - например, одновременного размещения платной рекламы и бесплатной статьи о компании.

Глава 7.3. Методы pr

Любая PR-акция состоит из четырех основных этапов:

• формулирования цели и исследования возможностей для проведения акции;

• разработки программы мероприятий и формирования бюджета акции;

• непосредственной реализации программы;

• 4 анализа результатов.

Совокупность этих четырех этапов называют системой RACE (Research, Action, Communication, Evaluation). Для выполнения своих функций службы PR Интернет-компаний используют разнообразные методы:

• работу с аудиторией в форумах, дискуссионных листах и чатах;

• публикацию новостей и информационных материалов компании в Интернет-СМИ (общих и

• специализированных Интернет-газетах и журналах, на новостных сайтах);

• подготовку аналитических материалов (статей) по темам, близким к сфере деятельности компании (разумеется, содержащих ссылки на ее сайт и упоминания о ней, но не прямые, а в контексте рассматриваемой темы), и публикацию этих материалов на специализированных сайтах;

• публикацию материалов в традиционных средствах массовой информации (ofnine-газетах и журналах). Прямое размещение offline-рекламы, как уже отмечалось, в большинстве случаев экономически не эффективно для Интернет-компаний. В отличие от рекламы, материалы, подготовленные в рамках PR-кампаний, обычно публикуются бесплатно или за очень небольшое вознаграждение.