3.Маркировки товара. Марочное значение товара.

Марка это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг с целью их отличия от товаров и услуг конкурентов.

Марочный знак (эмблема)- часть марки, которую можно опознать, но не возможно произнести (символ, изображение).

Марочное название это часть марки которую можно произнести (Шевроле БМВ, ариэль, адидас.

Товарный знак- марка или ее часть обеспеченная правовой защитой, защищает исключительное право продавца на пользование товарным знаком.

Для соблюдения марочных знаков необходимо соблюдать ряд требовании:

-честное поведение;

-хорошая репутация;

Товарный знак имеет регулирующую силу.

Степени (методы) защиты:

-патентное право;

-Сильные знаки –

имена собственные Форд;

географические названия Сары-Агаш;

2 слова шампунь Head a Sholders

комбинация цифр 555

R

-зарегистрированный и не может быть использован другими фирмами.

Скандальные товарные знаки не разрешаются.

Авторское право-это исключительное право на воспроизводство, публикацию, продажу содержания и формы (музыкальное, художественное и.т.д.)-отношения возникающие в связи с созданием и использование произведений науки, литературы и искусства.

Американцы считают, что Авторское право является самым нарушаемым законом.

Патентное право. Производя товары производитель должен соответственно патентному законодательству оформить изобретения, так как закон охраняет и подтверждает свидетельством патентообладателя.

Тема 13. Сущность и методы распределения товара

1. Понятие и сущность канала распределения товара. Понятие и содержание уровня и протяженности каналов распространения: одно, двух, трех уровневые каналы. Их характеристика. Функции каналов распределения

2.Оптовая и розничная торговля

Товародвижением в маркетинге называется деятельность по управлению перемещением и реализацией товаров от производителя каналы потребителю. Комплекс элементов товародвижения включает в себя транспортировку, хранение, контакты с потребителями. Целью организации товародвижения является доставка нужных грузов в нужное место и в нужное время с наименьшими затратами .

Каждый производитель стремится сформировать собственный канал товародвижения путем прямого контакта с потреблением. Канал товародвижения –это совокупность фирм или отдельных лиц, которое принимает на себя или помогают передать кому-либо право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя каналы потребителя.

Различают несколько каналов товародвижения : оптовая торговля, рассылка почтой, специализированные магазины, розничная торговля, станции обслуживания и другие.

Каналы товародвижения выполняют следующие функции:

1.Маркетинговые исследования- сбор информации, необходимой для планирования объема продаж.

2.Стимулирование сбыта- рекламирование товара, оповещение покупателей о сроках поставки.

3.Установление контактов с покупателями.

4.Приспособление товара- подгонка товара, упаковка , сортировка.

5.Ценообразование- определение и согласование цен, скидок, надбавок.

6.Организация товародвижения- складирование товара, транспортировка.

7.Принятие риска и ответственности за функционирование канала.

Каналы распределения характеризуются уровнем интеграции, шириной и длиной. Различают два уровня интеграции покупатели вертикали и горизонтали. Вертикальная интеграция- объединения каналов покупатели вертикали: производитель объединяется с посредником. Горизонтальная- приобретение каналов распределения конкурентов покупатели горизонтали.

Понятие длина канала характеризуется числом независимых участников товародвижения . Прямой канал, когда производитель сам реализует свой товар потребителю, является самым коротким и называется каналом нулевого уровня. Каналы , где участвуют посредники, называются косвенными. Они многоуровневые.

Канал нулевого уровня- производитель-потребитель;

Одноуровневый канал –производитель- розничный торговец- потребитель ;

Двухуровневый канал- производитель- оптовый торговец- розничный торговец- потребитель;

Трехуровневый канал- производитель- оптовый торговец- мелкооптовый торговец- розничный торговец- потребитель;

Прямой связь считается выгодным когда:

-Количество продаваемого товара недостаточно велико и представляется возможным оправдать расходы на сбыт;

-потребители расположены на относительно небольшой территории и их немного;

-товар требует высокоспециализированного сервиса;

-имеется достаточная сеть собственных складов на рынках, где фирма реализует свой товар;

-цена часто колеблется;

Услуги посредника оправданы, если:

-рынок горизонтален и требует создания мощной сбытовой сети, а собственных средств для этой цели недостаточно;

-разбросан географически;

-велики транспортные расходы;

-плохо изучен рынок;

-необходимы инфраструктра;

Ширина канала определяет количество независимых участников на любом этапе товародвижения . При узком канале производитель продает свой товар через нескольких участников сбыта.

Каналы товародвижения имеют свою экономически оправданную область применения, свою структуру и назначения.