Тема 12. Товар и товарная политика.

1.Определение товара

2.Жизненный цикл товара, его этапы.

3.Маркировки товара. Марочное значение товара.

1. Определение товара . Цель и задачи производства товаров. Схема классификации товара. Понятие и задачи упаковки, Товар- это продукт труда, произведенный для реализации (продажи).Товаром могут быть физические объекты, выполненные работы, идеи, услуги. Товары классифицируются по различным признакам:

1.По степени долговечности:

-товары длительного пользования (холодильники, стиральные машины, автомобили);

-товары кратковременного спроса (стиральный порошок, зубная паста, мыло, соль, спички);

2.По способу потребления (использования);

-потребительские товары или товары широкого (массового) спроса (газеты, журналы, почтовые открытки, конверты и т. д);

-производственного (промышленного) назначения- материалы и детали; капитальные имущество(оборудование); вспомогательные материалы (лес крепежный, краски, ткани);

3.По покупательному спросу:

-товары повседневного спроса(хлеб, молоко);

-товары предварительного выбора (мебель, телевизоры, одежда);

-товары особого спроса (модные товары, стереоаппаратура, марочные вина);

-товары пассивного спроса (страхование мебели, облигации государственного займа и т.д.);

Существуют различные классификационные схемы например:

Товары личного пользования

-товары длительного пользования;

-товары краткосрочного пользования

-товары особого спроса;

-услуги;

Товары производственного назначения

-основные оборудование;

-вспомогательное оборудование;

-узлы и агрегаты;

-основные материалы;

-вспомогательные материалы;

-сырье;

-производственные услуги;

-интеллектуальные товары;

Однако, любая классификация условна, вместе с тем классификация товаров оказывается ислючительно полезной, так как она позволяет фирме четко формулировать цели, задачи в маркетинговой деятельности и оценивать успехи и неудачи.

В настоящее время в системе международной торговли все большее распространение получает другой классификационный подход, основу которого образуют следующие классы товаров:

1.Единичный товар. Связан с самыми ранними стадиями товарного производства.

2.Товар-группа.Характеризует ассортиментный взрыв, объединяются в комплектные поставки- для отраслей, предприятий и т.д.

3.Товар-объект, в качестве которых выступают металлургические комплексы, нефтеперерабатывающие заводы, морские и воздушные порты, комплексы туризма.

4.Товар –программа. Это преимущественно интеллектуальный товар, создаваемый в области аэрокосмического бизнеса, автоматизированных систем управления, робототехники.

2.Жизненный цикл товара, его этапы.

Период существования определенного вида товара -от его появления на рынке (в продаже) до исчезновения с рынка называется жизненным циклом товара.

Товар как и живой организм развивается в следующем порядке:

1.Зарождение (внедрение)-2.развитие (рост)–3.зрелость-4.старение (насыщение)- 5.отмирание(спад).

1.Зарождение-проектирование нового изделия серийного выпуска нет, производства опытного образца, цена максимальная, прибыль от убытка до минимума.

2.Развитие или рост идет крупное серийное производство и освоение рынка, 1-я ступень понижения цены, прибыльность ниже средней и до средней.

3.Зрелость- максимальные масштабы производства, насыщение рынка, цена падает, 2-ая ступень понижения цены, прибыль максимальный.

4.Старение или спад модификации продукции, модернизация производства поиски новых рынков. 3-я ступень понижения цены, прибыль максимум.

5.Этап отмирания сокращение и даже полное прекращение выпуска товаров сбыт продукции прекращается.

Факторы влияющие на жизненный цикл товара:

-внешние: уровень инфляции, состояние экономики, стиль жизни, доходы потребителя;

-сам продукт, качество;

-эффективный маркетинг.

3. Основные принципы формирования цены. Факторов влияющие на формирование цены и их характеристика. Методика расчета цены.