5. Поведение фирмы в рыночных условиях: фирма в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. Антимонопольное законодательство.

В условиях рынка предприниматели нацелены на извлечение прибыли. Это обуславливает стремление к расширению масштабов их деятельности, поэтому они вступают в соперничество, конкурируя друг с другом.

Конкуренция – это экономическое соперничество между субъектами бизнеса за предпочтения потребителей, с целью извлечения прибыли.

Выделяют 4 основных типа рыночной структуры: Рынок совершенной конкуренции – на рынке множество продавцов предлагающих однородную продукцию, удельный вес каждого из них в общем объеме продаж, невелик. Поэтому отдельные производители не в состоянии повлиять на уровень цен и объем продаж на данном рынке. Цена здесь формируется под воздействие спроса и предложения. Спрос эластичен, поэтому конкурентные преимущества получает тот производитель у которого разница между валовым доходом и валовыми издержками - прибыль максимальна. В настоящее время рынок совершенной конкуренции отсутствует, но его элементы можно наблюдать на рынке с/х продукции, ЦБ. Если одно из условия рынка совершенной конкуренции не выполняется, то конкуренция становится несовершенной. Её осн. черты: 1. Наличие на рынке кр. фирм-производителей. 2. Контроль за действиями конкурентов с целью принятия своевременных ответных мер. Различают:

Рынок монополистической конкуренции – это синтез свободной конкуренции и монополии. На рынке множество фирм предлагающих схожие товары, но различные с точки зрения потребителя. Это товары заменители, которые отличаются по качеству, дизайну упаковки и т.д. Поэтому каждый производитель поставляет на рынок своего рода уникальный товар превращаясь в монополиста, с помощью неценовых факторов производитель снижает эластичность спроса, в результате он имеет возможность влиять на цены. Вход на рынок конкурентов ограничен размерами капитала и необходимостью захвата своего сегмента на рынке. Такие рынки функционируют в области реализации одежды, моющих средств, обуви, напитков.

Олигополия – это рынок где действует несколько крупных фирм-производителей. Они имеют высокую прибыль, потому что доступ на рынок для конкурентов затруднен. Этому препятствует: 1. необходимость значительных финансовых средств. 2. Контроль действующих компаний над научно-техническими разработками в данной области. Олигополия характеризуется стабильностью цен в отрасли, цены складываются вокруг ценового лидера (крупнейшей компании в отрасли). Эти рынки действуют в области автомобилестроения, черной и цветной металлургии, нефтедобычи и т.д.

Монополия – это экономический тип поведения, она предполагает, что отрасль представляет один производитель, поэтому он полностью контролирует объем продаж и уровень цен. Власть монополиста над ценами тем сильнее, чем меньше имеется товаров заменителей на рынке, абсолютная власть – в случае уникальности продукта. Монополисты получают сверхприбыли, т.к. в отрасли отсутствуют конкуренты. Выделяют следующие барьеры для вхождения в отрасль: 1. Собственность на уникальные сырьевые ресурсы. 2. Масштабы производства, предприятие может пойти на демпинговое снижение цен, чтобы вытеснить конкурента из отрасли. 3. Исключительное право на производство. 4. Лицензии и патенты.

Антимонопольная политика. Антимонопольное регулирование: административный контроль над монополизируемыми рынками, организационный механизм и антимонопольное законодательство.

Административный контроль монополизируемых рынков объединяет способы воздействия на монополизированное производство, с помощью финансовых санкций, в случае нарушения антимонопольного законодательства. Уличенная фирма в нечестной конкуренции и проигравшая судебный процесс, подлежит расформированию

Организационный механизм – антимонопольная профилактика путем либерализации рынков. Способы и методы такой политик направлены на то, чтобы сделать монополистическое поведение невыгодным. Это снижение таможенных пошлин, отмена количественных квот, поддержка малого бизнеса, упрощенные процедуры лицензирования, оптимизация производства, продукция которых может конкурировать с товарами монополиста и т.д.

Антимонопольное законодательство – целью является регулирование структуры отрасли через запрещение предлагаемых слияний крупных фирм, если оно ведут к ослаблению конкуренции или установлению монополии. В РФ антимонопольным законодательство занимается ГКАП, здесь дается разрешение на слияние крупных фирм, принимается решение о принудительном разделении хозяйствующих субъектов, взыскивание штрафов за нарушения.