4. Черепанова и. Заговор народа. Как создать сильный политический текст? м., 2002. С. 366–368.

5. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2001. С. 120– 123.

Практическое занятие 9 Освоение технологий прямой рассылки в политической коммуникации

1. Как используются дайрект-мейл и дайрект-маркетинг в политической рекламе?

2. Перечислите и охарактеризуйте виды адресного послания по содержанию.

3. Назовите некоторые ключевые принципы создания эффективных писем, приемы вовлечения. «Мужские» и «женские» варианты писем.

3.1. Проанализируйте языковые особенности писем (тексты 9.1–9.3).

3.2. Соотнесите их с классическими представлениями об эпистолярном жанре.

Т е к с т 1

Уважаемая Елена Анатольевна!

Обращаюсь к Вам, потому что убежден: судьба российской экономики, стабильность страны, сохранение всего, чего мы добились за эти годы – все это зависит от Вас лично.

Седьмого декабря нам предстоит сделать ответственныйвыбор – принять участие в формировании законодательной власти России. Цена этого выбора как никогда высока.

События вокруг компании «ЮКОС», чем бы ни закончилось следствие, уже поставили перед каждым из нас вопрос: быть или не быть бюрократической версии капитализма в России? Будут ли чиновники и впредь решать, какой бизнес является «правиль-

ным» и «честным», а какой – нет? свободу: проголосовать на этих выборах за «СОЮЗ ПРАВЫХ СИЛ». Во всем, что мы делаем, нам очень нужна Ваша поддержка. Именно об этом я хотел рассказать Вам в своем письме.

С уважением, сопредседатель «Союза правых сил» Анатолий Чубайс.

Т е к с т 2

Здравствуйте, дорогая Нина Петровна!

Пишу Вам поздно вечером, день был очень трудным, но сделать удалось много. Обращаюсь к вам прямо, без красивых слов. Это письмо – агитация. Зовут меня Юрий Трутнев. Я родился и вырос в Ленинском районе. В жизни было много всего. И в сложные моменты я всегда обращался за советом и поддержкой к родителям. Теперь, как никогда мне необходима помощь старших. Я вступил в предвыборную борьбу только потому, что не увидел среди наших претендентов человека, способного наладить нашу жизнь. Они говорят: «Нет денег...» И по-прежнему сохраняют по- мойки и пустыри, разбитые дороги, унизительное существование тысяч людей старшего поколения... Я знаю: деньги в городе есть. Нет порядка и той силы, которая распределит их разумно и справедливо. Я могу Вам помочь.

Нина Петровна, в первую очередь Вам надо увеличить пенсию за счет «городской надбавки», как в Москве. Ввести постоянный льготный проезд в электричках, пригородных автобусах. Открыть в Вашем районе магазин типа «Ветеран» для пожилых людей с минимальными ценами.

Желаю Вам и Вашим близким всего доброго. Пусть все мы будем жить в благополучном и процветающем городе. Я буду благодарен, Нина Петровна, если на выборах Вы

поддержите меня. Искренне Ваш, Юрий Трутнев P.S. Надеюсь секретарь правильно разобрал мой почерк.

Список рекомендуемой литературы

1. Ольшанский Д.В. Политический PR. CПб., 2003. С. 264– 266.

2. Пиз А., Данн П. Язык письма. М., 2000.