4. Хазагеров г.Г. Политическая риторика. М., 2002. С. 235–246, 252–261.

5. Черепанова и. Заговор народа. Как создать сильный политический текст? м., 2002. С. 256–305, 368–372.

6. Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера // ПОЛИС. 1997. № 7.

Практическое занятие 6

Жанр «имиджевая легенда»

1. Как осуществляется синтез политической биографии и политической программы в рамках имиджевой легенды?

2. Ознакомьтесь с работами, которые являются иллюстрацией имиджевой легенды:

Немцов Б. Провинциал. М., 1997. Путин В. От первого лица. М., 2000.

2.1. Каким образом авторы сами определяют жанр книги? О чем это свидетельствует?

2.2. Рассмотрите принцип рубрикации. Показать на конкретных примерах оправданность (или неоправданность) выбранных способов оформления и расположения глав книги.

2.3. Биография как элемент имиджевой легенды. Каковы актуальные составляющие образа Б. Немцова и В. Путина (физическое Я, сексуальное Я, семейное Я, социальное Я, психологическое Я, преодолевающее конфликты Я)? Можно ли эти составляющие вычленить из текста без затруднений? На каких составляющих в большей степени акцентируется внимание читателя?

2.4. Проиллюстрируйте мифо-символические характеристики моделируемого имиджа (ориентация на стереотипы общественного сознания).

2.5. Каковы способы позиционирования образа политика, как преследуются цели идеализации (возвышения) имиджа?

2.6. Выделите коммуникативные ходы самопрезентации и рассмотрите их языковую реализацию.

Список рекомендуемой литературы

1. Кривоносов А.Д. ПР-текст в системе массовых коммуникаций. СПб., 2002.

2. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000.

3. Ольшанский Д.В. Политический PR. CПб., 2003. С. 353–397.

4. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2000. С. 47–68.

5. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2001.

Практическое занятие 7 Жанры имиджевой статья и имиджевого интервью, осваиваемые в политическом дискурсе

1. Как в данных жанрах решается проблема информацион-

ного повода и инициации текста?

2. Назовите отличительные признаки имиджевой статьи. Каким образом используются преимущества композиции жанра журналистской статьи (экспозиция, основная часть, заключение) в целях привлечения внимания к персоне в ПР-тексте?

2.1. Соотнесите степень аналитичности материала (теоретического объяснения проблемы; выводов, основных на рациональных аргументах) с наличием имиджевых компонентов.

Т е к с т 1

За права владельцев автомобилей с правосторонним рулем Как необоснованное и вызывающее недоумение расценил заместитель председателя Российской демократической партии «ЯБЛОКО» депутат Государственной Думы Сергей Митрохин

заявление Министра промышленности, науки и технологий Ильи Клебанова о возможном запрете на вождение автомобилей с правосторонним рулем.

«Запрет на вождение автомобилей с правосторонним рулем – неразумный и необоснованный шаг, который не поможет отечественному автопрому, но нанесет удар по тысячам граждан России, особенно на Дальнем Востоке», где обладателями

таких машин являются менее 80 % автолюбителей» – подчеркнул С. Митрохин.

Это предложение стоит в одном ряду с повышением пошлины на ввоз подержанных иномарок и еще раз свидетельствует, что правительство предпочитает действовать в интересах отраслевых лоббистов, а не большинства граждан России. Вместо того, чтобы заниматься решением многочисленных проблем Приморья, правительство принимает решение, мало чем отличающееся от экспроприации собственности у тысяч жителей региона.

«ЯБЛОКО» использует все имеющиеся возможности, ресурсы своей парламентской фракции для того, чтобы не допустить очередного удара по рядовому потребителю (Партия ЯБЛОКО 27.09.02).

2.2. Проанализируйте характер информационного повода, обозначенного в заголовках, лидах и подзаголовках.

А. Харитонов

ЗАГОЛОВОК: «Как самостоятельно рассчитать трудовую пенсию по старости»

ЛИД: «Общество цивилизованно ровно настолько, насколько уважительно оно относится к старшему поколению. И нам, судя по всему, до истинной цивилизованности нужно еще расти. Во всяком случае, на риторический вопрос «Кому на России жить хорошо?» можно с уверенностью ответить: «Кому-кому, но только не пенсионерам!»

ПОДЗАГОЛОВОК: «Какая система расчета пенсии ожидает наших детей и внуков после 1 января 2013 года?»

Г. Явлинский

ЗАГОЛОВОК: «На холмах Грузии»

ПОДЗАГОЛОВОК: Лидер РДП «Яблоко» Григорий Явлинский о недопустимости военных действий России против Грузии.

3. Жанр «Имиджевое интервью» в политической коммуникации. Отличие имиджевого интервью от интервью в традиционном – журналистском – понимании.

а) Каковы разновидности имиджевого интервью по содержанию и форме?

б) Проявляется ли приоритет формы интервью (вопросно-ответный способ подачи материала) над методом интервью (методом опроса)?

в) Кто является субъектом имиджевого интервью? Как в зависимости от этого фактора формулируются вопросы?

г) Докажите, что представленные ниже тексты относятс жанру «Имиджевое интервью».

д) Оцените степень соотнесенности вопроса и ответа. КакиЕ выводы на этот счет вы можете сделать?

Т е к с т 2

Фрагмент интервью К. Титова

Мы сильны не кремлевскими стенами, а единством российской земли

– У нас в Омске проблемой № 1 стала отчаянная война между губернатором и мэром областного центра. Это все надоело. Удалось ли Вам избежать подобного?

– Да, судя по публикациям в омских СМИ, у вас очень накаленная атмосфера. У нас такого нет. Не хочу выступать в роли судьи, просто выскажу свою позицию в отношении федерального устройства и межбюджетных отношений. Я лично за то, чтобы губернаторы и мэры обязательно избирались. Мы у нас постарались внести максимум прозрачности – кто чем располагает икто за что отвечает. Все идет в рабочем режиме. Ведь я знаю: мэры крупных городов являются моими потенциальными конкурентами – я считаю это нормальным. Это заставляет меня работать больше и эффективнее (Ваш ореол. 28.03.00).

Т е к с т 3

Вопрос Л.К. Полежаеву:

– Кто из известных людей – мужчин или женщин – вызывает ваше восхищение?

– Живу по принципу «не сотвори себе кумира». Людей достойных много – в политике, искусстве. Волнуют примеры повседневного мужества.

Например, мне интересен генерал Де Голль... Сильная и цельная личность (Я такая. 06.03.03).

4. Найдите самостоятельно 2–3 текста, которые являются имиджевой статьей, и 2–3 текста в жанре имиджевого интервью.

Назовите жанрообразующие признаки.

Список рекомендуемой литературы

1. Кривоносов А.Д. ПР-текст в системе массовых коммуникаций. СПб., 2002. С. 65–85, 112–113.

2. Ольшанский Д.В. Политический PR. CПб., 2003. С. 328–

347.