Фактори мікросередовища
Склад засновників технологія ведення
Засновників
Технологія
Ведення бізнесу
Розмір власного капіталу
Комплекс
маркетингу
Компетентність вищих органів управління
на
підприємстві
Концепція управління, стиль
керівництва
Досвід в обранні сфери
підприємницької діяльності
Корпоративна культура
на підприємстві
Цілі та завдання
Організація обліку
та аналізу
Організаційна структура
підприємства
Контроль за ефективністю діяльності
Інформаційне забезпечення
Психологічний
клімат у колективі
Організація планування, стратегія,
тактика
Служба кар’єра
на підприємстві
Інновації, досягнення
Комп’ютеризація,
АРМ фахівця
Р ис.3.3. Складові фактори мікросередовища підприємства
ЗОНІШНЄ СЕРЕДОВИЩЕ
Рис.3.4. Фактори макросередовища підприємства
З
овнішнє
середовище підприємства
Фактори прямого Фактори непрямого
впливу впливу
Рис.3.5. Групування факторів середовища підприємства
залежно від ступеня впливу
Загальна макроекономічна стабільність
у державі
Стан економіки країни
Рівень інфляції
Стан грошового обігу і надійність
національної грошової одиниці
Рівень стабільності економічної
кон’юктури
Механізм роздержавлення та приватизації
власності, демонополізації виробництва
Економічні
Ресурсні
Способи залучення початкового капіталу
Система доступу до матеріально-технічних
ресурсів
Способи отримання виробничих площ,
приміщень для офісу фірми
Система доступу до природних ресурсів,
земельних ділянок
Схема3.1.
Групування факторів середовища
підприємства за характером дії
Покупцям продукції виробничого призначення можуть бути промислові підприємства, які закуповують сировину, матеріали, комплектуючі вироби для їхнього використання у технологічному процесі, торгово-посередницькі фірми (оптові, торгово-збутові). При вивченні компаній-покупців товарів виробничого призначення, окрім загальних відомостей про суб’єкти, необхідно знати: становище підприємства-покупця на ринку, його частку у загальному споживанні конкретного товару, стабільність попиту, основних постачальників, характер комерційних операцій, вимоги до техніко-економічних показників продукції, технічне обслуговування, виробничі потужності та перспективи розвитку.
Покупцями продукції споживчого призначення виступають оптові, роздрібні, торгово-посилкові підприємства, дилери, а також кінцеві споживачі (населення). При вивченні товарів підприємств-покупців споживчого призначення важливе значення має з’ясування методів роздрібного продажу, умов надання покупцям різних пільг (цінові знижки, безкоштовне після продажне обслуговування, продаж у кредит), номенклатура пропонованої продукції, її новизна, рівень конкурентоспроможності, ступінь оновлення виробів, засоби реклами, методи стимулювання збуту, ефективність каналів реалізації, загальний обсяг продажу, прибутковість операцій, розміри витрат зі збуту.
Враховуючи зміни умов життя суспільства, підприємство на основі аналізу зовнішніх факторів, які можуть несприятливо впливати на його діяльність, повинно вживати відповідних заходів. Підприємство може по-різному реагувати на зміни в суспільно-економічній системі:
Нічого не здійснювати, (якщо вважає, що це не суттєво або є короткотерміновим явищем).
Спостерігати за середовищем і своєчасно реагувати шляхом покращання якості своїх товарів, зниження витрат виробництва, внесення змін до стратегії, асортиментної політики, каналів збуту.
Підприємство на постійній основі вивчає зовнішнє та внутрішнє середовище, передбачає деякі події. Це дає можливість не тільки пристосовуватись до нових умов, але й використати додаткові можливості на ринку, проводити диверсифікацію, оптимізувати витрати та зменшити ступінь ризику.