Тема 3. Обработка и анализ маркетинговой информации

Вариант 7

Теоретическая часть

Методы анализа информации о рынке: обработка и расчет основных показателей динамических рядов, метод группировок, графический анализ, индексный анализ, корреляционный, регрессионный и дисперсионный анализы.

Практическая часть

Практическое задание.

Какой из методов анализа информации о рынке лежит в основе сегментирования рынка.

Аргументируйте свой ответ. Сформулируйте сильные и слабые стороны предложенного метода.

Вариант 8

Теоретическая часть

Методы прогнозирование элементов рынка: экстраполяции динамических рядов, интерполяции динамических рядов, с использованием коэффициентов эластичности спроса, экономико-математического моделирования, структурного моделирования, экспертных оценок, аналогии.

Практическая часть

Практическое задание.

Известно, что доходы населения небольшого города возрастут в следующем году на 10%. Изменится ли спрос на услуги ателье пошива модной одежды этого города?

Выберите метод прогнозирования спроса на услуги ателье пошива модной одежды в данном городе и обоснуйте свой выбор.

Тема 4. Технология маркетинговых исследований

Вариант 9

Теоретическая часть

Процесс маркетинговых исследований. Общая схема исследований: определение проблемы и целей исследования, разработка плана исследования, реализация плана исследования, предоставление результатов исследования и рекомендации.

Практическая часть

Практическое задание.

Какую основную цель преследует в своих маркетинговых исследованиях Издательско-торговая корпорация «Дашков и К» издатель учебника «Сервисная деятельность».

Опишите все этапы процесса исследования данной фирмы.

Вариант 10

Теоретическая часть

Определение проблемы и целей исследования. Определение потребности в проведении маркетингового исследования. Определение проблемы. Формулирование целей маркетингового исследования.

Практическая часть

Практическое задание.

По итогам хозяйственного периода объем сбыта продукции фирмы, производящей меховые изделия, оставался на прежнем уровне, несмотря на большие издержки по агрессивной рекламной компании. В связи с этим специалистам по маркетингу предлагается более точно изучить реакцию населения на рекламу, для чего необходимо подготовить соответствующий опросник.

Право ли руководство фирмы? С чего следует начинать маркетинговое исследование?

5. Содержание основных разделов контрольной работы

Контрольная работа является одним из важнейших документов, подтверждающих усвоение магистрантом данной учебной дисциплины в процессе самостоятельного изучения рекомендованной и дополнительной литературы, а также литературы по теме контрольной работы.

Контрольная работа должна включать следующие структурные элементы: