6. Надійність маркетингової інформації - це:

а) використання в основному лише повторної інформації, офіційних даних, що публікуються статистичними та іншими державними органами;

б) максимальна її відповідність поглядам керівництва фірми і маркетологів;

в) забезпечення наукових принципів збору інформації (достовірності, сталості, репрезентативності) і виключення тенденційності в її оцінці;

г) максимальна її відповідальність поглядам споживачів.

Завдання для самостійної роботи

Завдання 1. Порівняйте первинну і вторинну інформацію за наступними параметрами

Параметр	Первинна інформація	Вторинна інформація
Мета збирання
Процес збирання
Витрати на отримання
Час на отримання

Завдання 2. Відвідайте яку-небудь виставку товарів (послуг), щорічно проводяться в Дніпропетровську. Опишіть та систематизуйте маркетингову інформацію, яка може бути одержана і використана в процесі маркетингових досліджень.

Індивідуальне завдання 2

Визначення проблеми маркетингового дослідження

Мета – навчитися трансформувати управлінську проблему в проблему маркетингового дослідження

Опис ситуації, що ініціювала проведення маркетингового дослідження
Управлінська проблема
Перелік посад топ-менеджерів підприємства (осіб, які приймають рішення), з якими доцільно обговорити управлінську проблему
Питання для обговорення з топ-менеджерами
Перелік сторонніх експертів, з якими можливе обговорення управлінської проблеми
Джерела вторинної інформації, що можуть бути використані для дослідження
Фактори внутрішнього середовища, що впливають на вирішення управлінської проблеми
Фактори зовнішнього середовища, що впливають на вирішення управлінської проблеми
Проблема маркетингового дослідження

Індивідуальне завдання 3

Обґрунтування підходу до вирішення проблеми маркетингового дослідження

Мета – навчитися обґрунтовувати підхід до вирішення проблеми, складати аналітичні моделі і формулювати гіпотезу маркетингового дослідження

Сутність економічної теорії, що лежить в основі вирішення проблеми маркетингового дослідження (коротке викладення)
Описова аналітична модель
Графічна модель
Математична модель
Пошукові запитання
Гіпотеза маркетингового дослідження

Тема 3. Організація роботи із постачальниками маркетингової інформації

1. Основні види постачальників маркетингової інформації

2. Види маркетингової інформації, їх характеристика

3. Організаційні структури по роботі з постачальниками маркетингової інформації

4. Контроль, аналіз та ефективність роботи з постачальниками маркетингової інформації

Література: 4,8,10