Індивідуальне завдання 1

Визначення об’єкту маркетингового дослідження

Мета – навести основні характеристики підприємства та товару/послуги, що обрані для маркетингового дослідження

1.1. Характеристика підприємства

Назва підприємства
Форма власності
Термін присутності на ринку
Кількість працівників
Основні напрями діяльності
Продукція, що випускається (послуги, що надаються)
Основні параметри ринку, на якому працює підприємство

1.2. Характеристика товару/послуги

Назва товару/послуги
Торгова марка/Бренд
Асортиментна група
Які потреби споживачів задовольняє
Особливості споживання товару
Товари-замінники
Основні характеристики
Відомості про сертифікацію
Додаткова інформація

1.3. Характеристика маркетингової діяльності підприємства

Наявність маркетингового підрозділу та кваліфікація його персоналу
Основні завдання маркетингового підрозділу
Характеристика маркетингових заходів підприємства протягом останніх двох років

Тема 2. Маркетингова інформація

1. Цінність маркетингової інформації

2. Види маркетингової інформації в залежності від рівня, призначення, власності, меж доступності, ролі в діяльності підприємства, змісту, джерел опитування, потреб підприємства, аспектів його маркетингової діяльності, часу одержання

3. Переваги та недоліки вторинної і первинної маркетингової інформації

Література: 2,4,7,8

Контрольні запитання до теми

1. Які з процедур виконуються при визначенні проблеми маркетингових досліджень?

2. Які дії повинен виконати маркетолог для адекватного визначення проблеми маркетингових досліджень?

3. У чому різниця між первинною і вторинною інформацією? Їх переваги та недоліки.

4. Чому важливо отримати вторинну інформацію раніше первинної?

5. У чому різниця між внутрішніми і зовнішніми даними?

Теми доповідей

1. Джерела даних, що публікуються, і комп’ютерних баз даних

2. Синдикатні джерела вторинних даних

Тестові завдання

1. Власні організаційні форми проведення маркетингових досліджень – це:

а) творчі колективи викладачів та студентів вищих навчальних закладів;

б) інформаційні фірми;

в) рекламні агентства;

г) власні відділи маркетингових досліджень.

2. У чому полягає ефективність маркетингового дослідження:

а) в одержанні всієї необхідної інформації відповідно до завдань дослідження;

б) у досягненні цілей, поставлених маркетингом фірми;

в) у витрачанні на проведення маркетингового дослідження мінімальних фінансових і людських ресурсів;

г) в задоволенні потреб споживачів.

3. Який етап процесу маркетингових досліджень потребує найбільших витрат?

а) розробка дослідницького проекту;

б) збір та систематизація інформації;

в) оцінка інформації;

г) визначення проблеми.

4. Мета кабінетних досліджень – це:

а) отримання конкретних уявлень про конкурентні аспекти діяльності суб'єктів ринку;

б) отримання загальних уявлень про кон'юнктуру ринку;

в) збір та інтерпретація первинної інформації;

г) обробка інформації

5. Метод маркетингових досліджень, який використовується при недостатності інформації або неможливості її збору та узагальнення – це:

а) метод ділових контактів;

б) метод фокус-груп;

в) метод пробних продаж;

г) опитування.