Тематика практичних занять модуль 1. Теоретичні та організаційно-економічні основи процесу маркетингового дослідження

Тема 1. Система маркетингових досліджень

1. Сутність, роль, мета, предмет та об’єкт маркетингових досліджень

2. Основні завдання і принципи маркетингових досліджень.

3. Структура та алгоритм процесу маркетингових досліджень

4. Види маркетингових досліджень

Література: 4,8

Контрольні запитання до теми

1. У чому сутність процесу маркетингового дослідження?

2. Скільки етапів включає процес маркетингових досліджень?

3. Які етапи процесу маркетингового дослідження належить до головних?

4. Які з факторів маркетингового середовища належать до керованих?

5. Які з факторів маркетингового середовища належать до некерованих?

6. Для чого здійснюється ідентифікація проблеми маркетингових досліджень?

7. Які дослідження належать до таких, що спрямовані на вирішення проблеми?

8. Які дослідження належать до таких, що спрямовані на визначення проблеми?

Теми доповідей

1. Історія і практика організації маркетингових досліджень за кордоном і в Україні

2. Порівняльна характеристика маркетингової інформаційної системи та системи підтримки прийняття рішень

3. Етика в маркетингових дослідженнях

Тестові завдання

1. Маркетингове дослідження - це:

а) вивчення теорії і практики маркетингу;

б) дослідна діяльність, спрямована на задоволення інформаційно-аналітичних потреб маркетингу;

в) розробка маркетингових планів і стратегій щодо управління різноманітними ринковими явищами і процесами;

г) проведення експерименту.

2. Основна роль маркетингових досліджень – це:

а) ідентифікація як проблем, так і можливостей підприємства зайняти відповідну конкурентну позицію;

б) оцінка маркетингових ситуацій, забезпечення підприємства відповідною інформацією;

в) створення відповідної системи «Магкеtіng mіх»;

г) оцінка можливостей дослідження існуючої проблеми.

3. Предмет маркетингових досліджень – це:

а) якийсь суб'єкт системи «підприємство-ринок-економіка»;

б) існуюча маркетингова ситуація;

в) існуюча маркетингова проблема;

г) оцінка маркетингових ситуацій, забезпечення підприємства відповідною інформацією.

4. Основна мета польових маркетингових досліджень – це:

а) економічний аналіз;

б) конкретні уявлення про конкретні аспекти діяльності суб’єктів ринку;

в) загальні уявлення про кон’юнктуру ринку;

г) вивчення попиту.

5. Перший крок в алгоритмі процесу маркетингових досліджень – це:

а) визначення проблеми;

б) збір та систематизація інформації;

в) формування цілей і задач маркетингових досліджень;

г) оцінка конкурентоспроможності підприємства.

6. Останній етап процесу маркетингових досліджень – це:

а) розробка дослідницького проекту;

б) збір і систематизація інформації;

в) прийняття маркетингових рішень;

г) визначення проблеми.

Завдання для самостійної роботи

Завдання Користуючись даними періодичної преси (об'яви, рекламні оголошення, статті тощо), спробуйте визначити кількість фірм, які проводять маркетингові дослідження в країні. Класифікуйте їх.