Вступна частина до дипломної роботи

В С Т У П

Актуальність теми. У сучасних умовах глобалізації економіки та розширення зовнішньоекономічних зв’язків України формуються нові вимоги до підприємств як до соціально-економічної системи. Успіх діяльності підприємств залежить від здатності адаптуватися до змін у зовнішньому середовищі: передбачати та змінювати структуру бізнесу, обґрунтовано підходити до розробки гнучкої стратегії розвитку підприємств, впроваджувати стратегічно адаптовані рішення на підґрунті гнучкого ціноутворення. В нинішніх умовах господарювання, коли ціноутворення стає одним з ключових факторів, які безпосередньо впливає на результативність господарської діяльності, ряд підприємств впроваджують нові організаційно-методичні підходи в цій сфері діяльності. Проте через відсутність комплексного підходу результативність ціноутворення є низькоефективною і не спричиняє відчутного впливу на підвищення ефективності господарсько-фінансової діяльності підприємства.

В умовах розвитку ринкових відносин ціноутворення має стати невід’ємною частиною стратегічного управління промисловим підприємством, для ефективної діяльності на внутрішньому і зовнішньому ринках. Для забезпечення поставленої мети система пошуку стратегічних рішень на рівні ціноутворення підприємства повинна найбільш повно враховувати зовнішню та внутрішню інформацію про надані можливості й ресурси. У системі стратегічного ціноутворення промислової продукції враховуються загальні економічні умови, ситуація на ринку, певні стратегічні рішення, внутрішні фінансові, технологічні й організаційні обмеження.

Водночас, враховуючи значний ступінь невизначеності кон’юнктури вітчизняного промислового ринку, стратегія ціноутворення підприємств повинна бути гнучкою, пристосованою до змін у ринковій кон’юнктурі, що дозволить оперативно, за допомогою операційного аналізу, вносити зміни у товарний асортимент та цінову політику, передбачати наслідки цих заходів, їх вплив на фінансові показники діяльності промислових підприємств, а також приймати стратегічно адаптовані рішення відповідно до змін ринкової ситуації. Проблема розвитку стратегії ціноутворення завжди була, є і залишається актуальною, оскільки ціна як один із засобів досягнення цілей підприємства та ціннісних пріоритетів споживачів визначає обсяг збуту є параметром оцінки конкурентоспроможності товарів промислових підприємств.

Основою теорії, методології ціноутворення, практики формування цін, розробки цінової політики і стратегій розвитку підприємств досить глибоко розглянуті в наукових працях відомих вітчизняних і зарубіжних вчених, зокрема: Андрійчук В.Г., Гоша А.О., Гришко С.О., Джумагельдієвої Г.П., Дейлі Дж. Л., Еванса Дж., Желтякової І.Т., Книш В.К., Корінєв Л. В., Котлера Ф., Ламбен Ж.-Ж., Литвиненко Я.В., Наливайко А.П., Пляскіна А.І., Тарасевича В.Г., Савчук О.А., Уткіна Є.В., Чубаков Г.Н., Цацуліна А.А., Шуляка П.Т. та ін. Незважаючи на їх великий науковий внесок у розв’язання цих актуальних питань, з розвитком ринкових відносин, проблема ціноутворення на кінцеву продукцію підприємств вимагає подальших досліджень, внаслідок їх невизначеності, мінливості ринкової кон’юнктури, динамічності зовнішнього середовища та загострення конкурентної боротьби.

Метою дипломної роботи є дослідження теоретико-методологічних основ побудови стратегії гнучкого ціноутворення, аналіз та оцінка діючої системи ціноутворення в досліджуваному підприємстві і на цій основі обґрунтування основних напрямів удосконалення стратегії гнучкого ціноутворення на кінцеву продукцію підприємства.

Відповідно до визначеної мети вирішувались такі завдання:

• досліджено сутність, основні принципи побудови стратегії ціноутворення підприємства;

• з’ясовано зовнішні і внутрішні фактори ціноутворення та варіанти стратегій гнучкого ціноутворення;

• проаналізовано структуру і динаміку цін на кінцеву продукцію підприємства;

• проведено порівняльну оцінку цін і стратегій ціноутворення основних конкурентів;

• запропоновано системний підхід при виборі стратегії гнучкого ціноутворення;

• розвинуто методи цінової гнучкості на різних сегментах ринку;

• удосконалено інформаційне забезпечення стратегії гнучкого ціноутворення.

Об’єктом дослідження є діюча система ціноутворення в публічному акціонерному товаристві Тернопільська кондитерська фабрика «ТерА».

Предмет дослідження є основні тенденції стратегії гнучкого ціноутворення на кінцеву продукцію промислового підприємства.

Методи дослідження. В процесі виконання дипломної роботи основою проведення дослідження є діалектичний метод пізнання соціально-економічних явищ і процесів, наукові праці вітчизняних та зарубіжних вчених з питань теорії, методології ціноутворення, практики формування цін, розробки цінової політики і стратегій гнучкого ціноутворення на кінцеву продукцію підприємства, чинна законодавча нормативно-правова база. В дипломній роботі використовувались такі методи економічних досліджень: порівняння, балансовий, системного аналізу, монографічний, статистико-економічний та ін.

Наукова новизна одержаних результатів. Наукову новизну дипломного дослідження становить сукупність одержаних результатів теоретико-методологічного та практичного характеру:

• поглиблено теоретико-методологічні основи побудови стратегії гнучкого ціноутворення на кінцеву продукцію підприємства;

• здійснено аналіз і оцінку діючої системи ціноутворення в публічному акціонерному товаристві Тернопільська кондитерська фабрика «ТерА»;

• обґрунтовано основні напрями удосконалення стратегії гнучкого ціноутворення на кінцеву продукцію підприємства.

Практичне значення одержаних результатів полягає в обґрунтуванні основних напрямів удосконалення стратегії гнучкого ціноутворення на кінцеву продукцію підприємства кондитерської промисловості.

Дипломна робота виконана на 122 комп’ютерного тексту, містить 23 таблиць і 19 рисунків. Складається із вступу, трьох розділів, висновків, додатків, списку використаних літературних джерел.

Додаток Г

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Тернопільський національний економічний університет

Факультет економіки та управління

Кафедра економіки підприємств і корпорацій

КОМПЛЕКСНЕ ПРАКТИЧНЕ ІНДИВІДУАЛЬНЕ ЗАВДАННЯ

з дисципліни “Методологія наукових досліджень

Виконав

ст. гр. ЕППм- 51

Вархол Н.В

Перевірила:

к.е.н., доцент

Дудар О.Т

Тернопіль – 2013

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Антоненко І.П. Каталогізація електронних ресурсів: [наук.-метод. посібник.] / І.П. Антоненко, О.В. Баркова – К.: НБУВ, 2007. – 115 с.

2. Еко Умберто. Як написати дипломну роботу: Гуманітарні науки / Пер. за ред. О.Глотова. – Тернопіль: Мандрівець, 2007. – 224 с.

3. Єріна А.М. Методологія наукових досліджень: [навч. посібник] / А.М. Єріна, В.Б. Захожай, Д.Л. Єрін - К.: Центр навчальної літератури, 2004. -212 с.

4. Киридон А.М. Методичні рекомендації щодо написання курсових та кваліфікаційних робіт / А.М. Киридон – К.: КиМУ, 2008. – 84 с.

5. Кілінська К. Основи науково-дослідної роботи з географії: Навчально-методичний посібник / К. Кілінська. — Чернівці: Рута, 2001. — 112 с.

6. Клименюк О.В. Методологія та методи наукового дослідження: Навчальний посібник / О.В. Клименюк. – К.: Міленіум, 2005. – 186 с.

7. Крушельницька О. М. Методологія та організація наукових досліджень: [навч. посібник] / О.М. Крушельницька,. - К.: Кондор, 2003. - 189 с.

8. Кушнаренко Н.М. Наукова обробка документів: [підручник] / Н.М. Кушнаренко, В.К. Удалова. – К.: Знання, 2006. – 331 с.

9. Макосон Ю.В. Основи наукових досліджень в економіці: [навч. посібник] / Ю.В. Макосон, В.В. Пилипенко. - Донецьк: Альфа-прес, 2004. - 144 с.

10. Мигаль В.Д. Теорія і методи наукової творчості: [навч. посібник] / В.Д. Мигаль, В.П. Волков. – Харків: ХНАДУ, 2007. – 200 с.

11. Онопрієнко В.І. Історія української науки в Україні: історія і сучасність / В.І. Онопрієнко. –К.: Основи, 1992. – 350 с.

12. Основні вимоги до дисертацій та авторефератів дисертацій // Бюлетень Вищої атестаційної комісії України.– 2007.– №6 (92) .– С.9-16.

13. Пілюшенко В. Наукове дослідження: організація, методологія, інформаційне забезпечення: [навч. посібник] / В/ Пілюшенко, І. Шкрабак, Е. Славенко. - К.: Лібра, 2004. - 342 с.

14. Современные бизнес-технологии / В.М. Попов, С.И. Ляпунов, В.В. Филипов, Г.В. Медведев. - М. «Кнорус», 2006 г. - С. 201-205.

15. Про підвищення вимог до фахових видань, внесених до переліків ВАК України. Постанова Президії Вищої атестаційної комісії України від 15 січня 2003р. № 7-05/1 // Бюлетень ВАК України. – 2003. – №1. – С.2.

16. Савченко Л.А. Методичні вказівки до виконання і захисту випускних кваліфікаційних магістерських робіт / Л.А. Савченко, Л.І. Шумигора, Л.А. Сидорчук. – К.: КиМУ, 2007. – 24 с.

17. Федунець А. Методологія виконання наукового дослідження, написання, оформлення, захисту дисертації: [навч.-практичне вид.] / А. Федунець. - Кіровоград: Реклама, 2001. - 297 с.

18. Філіпенко А.С. Основи наукових досліджень: [конспект лекцій: yавч.пос] / А.С. Філіпенко. – К.: Академвидав, 2005. – 208 с.

19. Основи наукових досліджень. Організація самостійної та наукової роботи студента: [навч. посіб.] / Я.Я. Чорненький, Н.В. Чорненька, С.Б. Рибак та ін. – К.: ВД «Професіонал», 2006. – 208 с.

20. Шейко В.М. Організація та методика науково-дослідницької діяльності: [підручник. -4-те вид., випр. і допов.] / В.М. Шейко. - К.: Знання, 2004. -306 с.