Минский институт управления.
УСР по дисциплине «Маркетинг и ценообразование».
Тема: «Товарная политика». «Коммуникационная политика».
Товар: Мужской Костюм.(№17).
Выполнила студентка группы 120501-с
Молочко Анастасия Анатольевна.
Минск-2013
1. Выбрать производителя предложенной продукции по списку и дать характеристику товара. Товар соответствует списку в учебном журнале группы:
Так как у меня товар мужской костюм я выбираю его производитель ОАО «Коминтерн».
ОАО «Коминтерн» является одним из старейших (основано в 1919 году) и крупнейших предприятий легкой промышленности Республики Беларусь.
Характеристика товара:
1. Производимый ассортимент: костюм мужской классический: «бизнес» класс, «деловой» класс, молодежное направление; пиджак мужской; брюки мужские; костюм, пиджак, брюки делового стиля для мальчиков; сезонная коллекция мужской и женской одежды изо льна.
2. Виды используемых тканей – высококачественные натуральные и синтетические: чистошерстяные; полушерстяные; полушерсть и чистошерсть с вложением LYCRA; пиджачные тонкосуконные; ткани с составом: полиэстер-вискоза, полиэстер-вискоза-лен, полиэстер-лен.
Предприятие имеет многолетний и положительный опыт работы с зарубежными фирмами: «Vero», Польша; «BMB», Великобритания; «Ван де Мод», Франция; «Verse», Германия; «Grosso Moda», Нидерланды; «Staiber Star L.L.C.», США; «ODEVNI PODNIK, a.s.», Чехия и др.За достижения в производстве мужского костюма предприятие имеет множество наград. Наиболее значимые: Премия Правительства Республики Беларусь в 2001 и 2005 годах за качество производимого ассортимента; 2001 и 2002 годы – лауреат конкурса « 100 лучших товаров Республики Беларусь на рынке Российской Федерации»; 2006 год - медаль Федеральной оптовой выставки – ярмарки «Рослегпром» за развитие ассортимента. По итогам работы за 2006 год ОАО «Коминтерн» занесено на Республиканскую Доску Почета.
2.Оценить жизненный цикл товара или определить разновидность жцт.
Жизненный цикл товара — время с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на данном рынке. (Не надо путать с производственным жизненным циклом, включающим НИОКР, освоение в производстве, само производство, эксплуатацию и снятие с производства.) Жизненный цикл описывается изменением показателей объема продаж и прибыли по времени и состоит из следующих стадий: начало продаж (внедрение на рынок), рост, зрелость (насыщение) и спад.
По товару мужского костюма, производитель ОАО «Коминтерн» ЖЦТ:
3. Привести характеристику новизны товара в маркетинговом понимании и привести результаты оценки обновления номенклатуры и ассортимента выпускаемых товаров объектом исследования.
Постоянно идет активное перевооружение и технологическое обновление производства. Внедрены современные машины и оборудование, позволяющие максимально автоматизировать производство и повысить качество продукции.
С 2006 г. пересмотрена политика предприятия в области развития ассортимента, которая позволила определить четкие целевые сегменты и стратегию позиционирования. В результате, с 2007 г. на рынок выведена коллекция мужских костюмов молодежного направления под товарным знаком «CITY LIFE», с 2009 г. – линия мужских классических костюмов «премиум» класса под товарным знаком «VALEROSSO». Следующим этапом стало выведение на рынок в 2010 г. товарного знака «MAN WAY» - коллекции мужских классических костюмов делового класса. Ежегодно коллекции обновляются более чем на 60% в соответствии с требованиями потребителей и модными тенденциями.