Придніпровський енергобудівний технікум Навчально-методична карта заняття

№ спеціальності 5.03050401 молодший спеціаліст

Предмет: Основи маркетингу

Тема: Сегментація та позиціювання на ринку

Обсяг навчальних годин: 2

Тип заняття: Лекція

Дидактична мета: Ознайомити студентів з поняттям сегментування ринку. Етапи

процесу сегментування ринку. Основні підходи до сегментування ринку.

Ознаки сегментування ринку за характеристиками споживачів. Вибір та

оцінка сегментування ринку. Стратегія охвату цільового ринку. Принципи

сегментування ринку. Позиціювання ринку: мета, етапи та процес

позиціювання; карта-схема сприйняття товарів за параметрами

«ціна/якість».

Виховна мета: Виховувати професійну зацікавленість до вивчення предмету.

Розвиваюча мета: Розвивати маркетингове мислення та творчі здібності студентів

відповідно до теми.

Забезпечення заняття (наочно-демонстраційний матеріал):

Малюнки “Процес сегментування ринку”, “Стратегії охоплення цільового ринку”,

Таблиця “Процес позиціонування” “Карта - схема сприйняття товарів за

параметрами «ціна/якість»”

Література: 1. В.В. Липчук Маркетинг: основи теорії та практики, навч. пос., 2-е видання, Новий Світ-2000, Л., 2003.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для вузів. - К.: Лібра, 1998.

Структура лекції

Організаційний момент 1- 2 хв.

Організація заняття починається з привітання, перевірки готовності аудиторії до заняття та присутності студентів. Потім оголошується тема заняття та яку мету необхідно досягнути.

Введення 5 хв.

Викладач поясняє актуальність даної теми, її значення в курсі “Основи маркетингу”, необхідність даної теми для подальшого вивчення курсу та майбутньої професійної діяльності.

На протязі декількох хвилин необхідно нагадати студентам при вивченні яких дисциплін вони вже зустрічались з деякими поняттями теми. З’ясувати якою інформацією з цієї теми вони володіють.

Виклад нового матеріалу 55 - 60 хв.

Виклад нового матеріалу повинен проводитись з використанням принципу наглядності, науковості, зв’язку теорії з практикою, систематичністю та послідовністю, доступності, активності.

План лекції.

1. Суть та значення сегментації ринку

2. Принципи сегментації

3. Оцінка сегментів ринку

4. Позиціонування.

Вивчення теми доцільно розпочинати з блоку питань, які дозволяють сформувати у студентів бачення щодо визначення поняття сегментування ринку. Етапи процесу сегментування ринку. Принципи сегментування ринку.

Другим проблемним питанням має бути розгляд основних підходів до сегментування ринку. Ознаки сегментування ринку за характеристиками споживачів. Вибір та оцінка сегментування ринку. Стратегія охвату цільового ринку.

Заключним етапом у розгляді даної теми має стати позиціювання ринку: мета, етапи та процес позиціювання; карта-схема сприйняття товарів за параметрами «ціна/якість».

Закріплення матеріалу 5 - 8 хв.

Необхідно задати декілька питань і визначити засвоєння матеріалу студентами.