Гендерные стереотипы в сми.

Журналистика, как любое проявление массовой культуры и массового сознания, невозможна без стереотипных, устойчивых представлений о должном и не должном, дурном и праведном, положительном и отри­цательным. Эти стереотипы складываются из устойчивых представлений, восходящих к заповедям мировых религий, фольклорным представлениям и национальному опыту. В то же время, стереотипы имеют свойство меняться с ходом времени. Не в последнюю очередь это относится к гендерным стерео­типам - представлениям о "хороших" и "плохих" женщинах и мужчинах и взаимоот­ношении их ролей в том или ином обществе. Гендерные стереотипы в СМИ неотделимы от идеала женщины, а также идеи предна­значения женщины, господствующей в тот или иной период. Скажем, в СМИ дорево­люционной России как положительный идеал доминировал образ патриархальной матери, хозяйки салона, добропорядочной христи­анки. В советский период в соответствии с идеями активного участия женщин в обществе господствовал тип "работницы и матери" (определение Н. Крупской), тракто­ристки, врача и активистки, строящей

счастливое будущее и готовой на любые жертвы во имя блага страны. В пост­советский период (и в связи с господством неолиберальной идеологии) все социалисти­ческие идеи (в том числе идея активного участия женщин в жизни общества) были отринуты, и доминировать вновь стала идея "естественного предназначения женщины" как матери и жены.

Анализ газет, предпринятый за последние 5 лет Ассоциацией журналисток, показал, что в материалах национальных СМИ доминируют преимущественно два типа женщин: это сексуальный объект и счастливая домохозяйка - подруга мужчины. Стереотипно предстают и образы "ролевых моделей" мужчин - это, как правило, удачливый бизнесмен, претендующий на звание супермена во всем. Негативные оценки чаще всего получают женщины, несогласные с традиционными ролями -феминистки в том числе. Правда, в последнее время ситуация начинает меняться, и в СМИ все чаще появляются выступления как об активных и успешных женщинах, так и о мужчинах, готовых заниматься воспитанием детей и способных на проявление чело­веческих чувств.

Тендерные стереотипы - рецедив несвободного сознания, доставшегося нашей прессе с советских времен, это характерные проявления гендерной иензуры (по отно­шению к обоим полам); явление, обедняющее представление средств массовой информации о реальной жизни и тормозящее свободное развитие свободных СМИ, а также развитие общественного сознания.

Женские организации, объединения творческих женщин разных профессий последние годы активно работают в целях преодоления тендерных стереотипов в СМИ и культуре.

Gender stereotypes in mass media (англ.)

Литература:

Ажгихина Н. И. А кони все скачут и скачут // В России что-то происходит. М., 2000. Ажгихина Н. И. Тендерные стереотипы в масс-медиа // Женщины и СМИ: свобода слова и свобода творчества. М, 2001.

Воронина О. А. Гендерная экспертиза законод» тельства РФ о средствах массовой информации! Проект 'Тендерная экспертиза Московской центра тендерных исследований". М., 1998. Образы женщин в журналистике / Ассоциацш журналисток. М.: Эслан, 1998. Женщины и журналистика. Сборник материалм международной конференции / Ассоциация жур налисток. М, 2000.

Сила слова // Альманах "WE \ МЫ". 1997, N4(16), Тэкс М. Сила слова. Культура, цензура и свобод слова / Пер. с англ. М.: Женский мир, 1997. Steinem Gloria. Revolution from within. New York, 1999.

© H. И. Ажгихит