18

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСІТЕТ ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ імені Михайла Туган-Барановського

Кафедра маркетингу і комерційної справи

Кортельова Н. В., Радкевич Л. А.

Стратегічний маркетинг

Методичні вказівки з проведення практичних занять для студентів денної форми навчання спеціальності 7.050108 «Маркетинг»

Затверджено на засіданні кафедри маркетингу і КС

Протокол № 25 від 03 квітня 2007р.

Схвалено навчально-методичною радою ДонНУЕТ

Протокол № від

Донецьк 2007

ББК

УДК

Рецензенти:

Кандидат економічних наук, професор Н.О. Криковцева

Кандидат економічних наук, доцент О.А. Бриндіна

Кортельова н. В.

Стратегічний маркетинг. Методичні рекомендації для проведення практичних та семінарських занять для студентів денної форми навчання ФМТМС/Автори: Кортельова Н. В., Радкевич Л. А. – Донецьк: ДонНУЕТ, 2007р. – 18с.

Методичні рекомендації для проведення практичних та семінарських занять з дисципліни «Стратегічний маркетинг» для студентів денної форми навчання ФМТМС містять основні програмні питання, питання для перевірки знань студентів згідно з вимогами кредитно-модульної системи.

Наведена література для додаткового вивчення курсу «Стратегічний маркетинг».

ББК

© Кортельова Н. В., Радкевич Л. А., 2007

© Донецький національний університет

економіки і торгівлі імені Михайла

Туган-Барановського, 2007

ЗМІСТ

стр.

Вступ…………………………………………………………………………. 4

Змістовий модуль 1. Основи стратегічного маркетингу

Тема 1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу……………………… 5

Змістовий модуль 2. Стратегічний аналіз.

Тема 2. Стратегічний аналіз……………………………………………….. 6

Тема 3. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку. Маркетингові стратегії росту………………………………………………. 8

Тема 4. Маркетингове управління портфелем бізнесу підприємства……. 10

Змістовий модуль 3. Маркетингові стратегії

Тема 5. Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування………… 11

Тема 6. Маркетингові конкурентні стратегії………………………………. 13

Література......................................................................................................... 15

ВСТУП

Методичні вказівки з проведення практичних занять вміщують 6 (шість) тем, взаємопов'язаних між собою логічною послідовністю. Головною метою вивчення курсу «Стратегічний маркетинг» є розгляд сутності та сфери стратегічного маркетингу, його роль у структурі управління фірмою. Аналізуються маркетингові стратегії росту, сегментації та вибору цільового ринку, диференціації та позиціонування, конкурентні стратегії. Вивчаються методи портфельного аналізу.

Данні методичні вказівки містять схему проведення семінарських занять, літературу та питання з вивчення курсу для проведення модульних контролів з метою перевірки знань студентів.

Для більш глибокого засвоєння програми курсу студенту необхідно додатково вивчити та ознайомитися з літературою, яка наводиться в кінці методичних вказівок, а також відповісти на запитання до кожної теми.